Masih di pondok? Jangan khawatir, bulu ‘Heated Rivalry’ akhirnya dijual
Awal tahun ini, Jeremy Watt sedang menelepon Jacob Tierney dan Brendan Brady, produser eksekutif Crave’s Heated Rivalry. Bagi Watt, salah satu pendiri merek gaya hidup dan pakaian yang berbasis di Toronto, Province of Canada, ini adalah puncak dari serangkaian peristiwa gila yang terjadi setelah perusahaannya tersedot ke dalam pusaran viral obrolan media sosial seputar acara hit tersebut. Dalam episode 2, salah satu karakter utama, Shane Hollander (diperankan oleh Hudson Williams), mengenakan jaket bulu Tim Kanada, terlihat hanya beberapa saat di layar. Tapi itu cukup untuk membuat para penggemar mulai berteriak-teriak untuk mendapatkan salah satu dari mereka. Tak lama kemudian, kampanye akar rumput #ReleaseTheFleece semakin meningkat di media sosial. Penggemar mulai @-menyebutkan Provinsi Kanada dalam postingan, bahkan menunjukkan bahan tertentu yang sudah digunakan perusahaan tersebut. (Gambar: Crave/HBO Max)Watt memperhatikannya, dan timnya mulai terlibat dengan kampanye “ReleaseTheFleece”. Dalam satu postingan, merek tersebut memberikan gambaran kepada pemirsa tentang seperti apa jaket aslinya. Kemudian, tanpa sengaja, Watt mengirim pesan langsung ke Hanna Puley, perancang kostum acara tersebut, dan melemparkan topi Provinsi Kanada ke dalam ring karena telah menghidupkan “The Fleece”. Kini, beberapa bulan kemudian, hasil DM tersebut akhirnya diluncurkan ke dunia, saat Provinsi Kanada membuka praorder untuk bulu domba yang viral tersebut. Dibuat di KanadaWatt memulai Provinsi Kanada pada tahun 2014 bersama istrinya, Julie Brown. Idenya adalah untuk menciptakan merek gaya hidup dengan produk yang seluruhnya dibuat di Kanada—tetapi tanpa stereotip yang biasa. Namun, “keinginannya yang membara” terhadap produk-produk buatan Kanada telah dimulai bertahun-tahun sebelumnya. Ketika Watt tumbuh besar di Ontario, orang tuanya adalah pendukung setia merek Kanada karena jumlahnya sangat sedikit. “Mereka selalu menjadi tipe orang yang berkata, ‘Jika ada sesuatu yang berasal dari Kanada, kita harus mendukungnya,’” katanya. Di perguruan tinggi, Watt dan Brown sama-sama mengambil jurusan desain grafis, namun keduanya belum pernah bekerja di bidang desain grafis tradisional. Impiannya adalah selalu menciptakan bisnis bersama. Pada tahun 2014, Watt mencapai titik di mana Watt menyadari bahwa jika mereka tidak melakukannya, mereka tidak akan pernah melakukannya. Maka lahirlah Provinsi Kanada. Merek gaya hidup dan pakaian ini menawarkan segalanya mulai dari kemeja dan pakaian luar hingga aksesori, dengan fokus pada tekstil berkualitas tinggi dan dedikasi terhadap keahlian asli Kanada dengan mencari dan memproduksi secara eksklusif di dalam negeri.
Diterbitkan : 2026-06-03 16:05:00
sumber : www.fastcompany.com
