Jurnalis Kara Swisher berhasil meraih kesuksesan di Silicon Valley. Target berikutnya: kampanye tahun 2028
Kara Swisher ada di mana-mana. Dia mengisi posisi Joy Behar di “The View” ABC. Muncul bersama Meryl Streep di “The Devil Wears Prada 2.” Membintangi film dokumenter CNN. Mempersiapkan tur nasional. Dan menghasilkan empat podcast hampir setiap minggunya yang menampilkan wawancara dan komentar jangka panjang. Ini adalah sebuah peristiwa yang lahir di mana-mana selama lebih dari tiga dekade yang mencatat industri teknologi dengan ketidakpedulian terhadap kekuasaan yang membuatnya menjadi eselon selebriti jurnalisme yang langka. Dia memanfaatkan reputasi itu untuk membujuk saingannya Steve Jobs dan Bill Gates untuk tampil di panggung bersama-sama dan membuat Mark Zuckerberg sangat tidak nyaman saat ditanyai sehingga dia berkeringat. Dia memiliki nomor ponsel Elon Musk – keduanya saat ini tidak berbicara – dan sering mengirim pesan kepada para pemimpin teknologi dan bisnis. Dia bertaruh bahwa pengaruh yang membuatnya menjadi kekuatan di Silicon Valley akan diterjemahkan ke dalam politik karena podcast menggantikan media tradisional sebagai tujuan bagi para kandidat untuk mencari perhatian. Pertunjukan Swisher. Dia berharap daftar tersebut akan bertambah. “Kami dipanggil oleh semua kandidat presiden,” kata Swisher yang berusia 63 tahun dalam sebuah wawancara di rumahnya di sudut rindang di Washington, di mana harga diri tinggi yang menjadi ciri khasnya terlihat. “Kami akan membahas semuanya.” Swisher bukanlah satu-satunya podcaster yang berbicara tentang politik. Kelompok konservatif seperti Megyn Kelly dan Tucker Carlson serta beberapa kelompok liberal seperti mantan pembantu Barack Obama yang menjadi pembawa acara “Pod Save America” memiliki audiens yang lebih besar. Mereka semua dikerdilkan oleh Joe Rogan. Namun Swisher, yang telah berevolusi dari jurnalis media cetak tradisional menjadi pemilik bisnis dan pembawa acara podcast, hanya memiliki sedikit saingan yang dapat menandingi keahlian teknologinya dan menghubungkan pengamatan tersebut dengan debat politik yang lebih luas. “Saat saya pertama kali menampilkan podcastnya ketika saya baru saja menjadi anggota Kongres pada tahun 2017, dia sangat dihormati di kalangan teknologi,” kata Rep. Ro Khanna, seorang Demokrat California yang distriknya mencakup Silicon Valley. “Tapi sekarang dia muncul sebagai kekuatan budaya yang lebih besar, terutama pada saat ada kemarahan terhadap miliarder teknologi dan arogansi teknologi.” Wawancara yang menghasilkan momen-momen yang mengungkap Ketika dia tidak sedang dalam perjalanan, Swisher biasanya merekam dari studio bawah tanah di rumah di Washington yang dia tinggali bersama istri, anak-anak, dan seekor kucing bernama Lovely. Percakapan di podcast wawancaranya “On with Kara Swisher” sering kali dirujuk kemudian ke “Pivot,” yang dia bawakan bersama pengusaha Scott Galloway. Percakapan tersebut sering kali menghasilkan momen-momen yang mengungkap, seperti ketika Newsom menggantikan Galloway di “Pivot.” Swisher mencemoohnya karena terlalu lunak terhadap Steve Bannon ketika ajudan lama Trump itu muncul di podcast Newsom sendiri. “Anda memiliki kesempatan untuk terlibat,” desak Swisher. “Mengapa tidak terlibat?” Newsom yang biasanya egois ini mengakui, “Saya bukan seorang yang pro dibandingkan beberapa orang lainnya, namun saya menghargai wawasan yang diberikan.” Swisher mendorong Buttigieg tentang mengapa dia butuh waktu lama untuk mengatakan bahwa Presiden Joe Biden, sesama anggota Partai Demokrat, seharusnya tidak mencalonkan diri kembali. Buttigieg mengatakan dia tidak diajak berkonsultasi. “Tentu, tapi Anda punya mata,” jawab Swisher. Wawancaranya dengan Harris menunjukkan sisi keras kepala mantan wakil presiden itu ketika dia menyebut kebijakan Menteri Kesehatan dan Layanan Kemanusiaan Trump, Robert F. Kennedy Jr., “f—– up.” Harris mengatakan dengan muram bahwa dia “tidak bisa tertawa” tentang hal-hal seperti itu, meskipun Swisher mencatat di podcast berikutnya bahwa keduanya baru saja bercanda tentang Kennedy di belakang panggung. “Jadilah orang di belakang panggung karena itulah orang yang memberikan jawaban yang bagus,” kata Swisher di podcast berikutnya. Dalam sebuah wawancara, Newsom mengatakan Swisher “menegur saya—-.” “Dia akan mengirimi saya surat yang tidak diminta,” katanya. “Dia biasanya benar, dan itu membuatku gila.” Sen. Mark Warner, seorang Demokrat di Virginia yang telah lama mengenal Swisher, setuju bahwa diwawancarai oleh Swisher adalah “bukan sebuah layup.” Bahkan Senator Thom Tillis dari North Carolina, seorang anggota Partai Republik yang jarang tampil di acaranya, mengatakan bahwa ini adalah pengalaman yang berharga meskipun ada tekanan pada apakah kesediaannya untuk berbicara menentang Gedung Putih Trump muncul hanya setelah dia memilih untuk tidak terpilih kembali. “Jika Anda seorang politisi, Anda harus bisa berjalan di mana saja dan mempertahankan diri Anda sendiri,” kata Tillis. “Lakukan persiapan, tampillah di acara. Anda mungkin akan mendapatkan kesempatan, seperti pengalaman saya, untuk memberikan perspektif yang benar-benar berbeda.”‘Pivot’ pada awalnya berfokus pada teknologi dan bisnis. Membentuk percakapan politik bukanlah tujuan ketika “Pivot” diluncurkan pada tahun 2018. Galloway, yang menjadi pembawa acara podcast “Prof G” dan “Raging Moderates”, mengingat ide untuk “Pivot” adalah untuk fokus pada titik temu antara teknologi dan bisnis. Hal tersebut masih menjadi fokus acara, namun kisah-kisah terbesar di bidang tersebut, seperti penawaran umum perdana SpaceX milik Musk atau kebangkitan kecerdasan buatan, kini pasti terkait dengan politik. “Tunjukkan kepada saya kisah bisnis atau teknologi yang besar, dan saya akan menunjukkan kepada Anda gambaran politiknya,” kata Galloway. Ekspansi ini sejalan dengan rasa urgensi di kalangan Partai Demokrat untuk lebih agresif pada platform digital, di mana audiens semakin terkonsentrasi. untuk berbicara dan kemampuan untuk berbicara di mana saja,” kata Teddy Goff, salah satu pendiri Precision Strategies dan direktur digital kampanye kepresidenan Obama pada tahun 2012. “Itu mungkin berarti wawancara podcast selama dua jam. Atau mungkin juga video digital berdurasi 15 detik.” Rogan, yang tidak menganggap dirinya seorang jurnalis, mengatakan tim kampanye Harris tidak menyetujui persyaratannya. Harris menggambarkan penolakannya terhadap Rogan. Swisher setuju bahwa Partai Demokrat harus menerima podcast, namun bersikeras bahwa dia bukan pendukung Rogan yang berhaluan kiri. “Anda tidak dapat memproduksi barang-barang ini,” katanya. “Itu tidak berhasil, kan? Anak-anak menyukai apa yang disukai anak-anak.” Namun, podcast menambah pengaruh dan kesuksesan finansial. Galloway mengatakan “Pivot,” yang secara efektif merupakan usaha patungan antara dirinya, Swisher dan Vox Media, akan menjadi bisnis senilai $15 juta hingga $20 juta tahun ini. Dengan staf yang hanya terdiri dari lima orang, hal ini merupakan penghasil uang yang besar karena media terganggu oleh gelombang merger dan akuisisi. Vox Media sendiri telah terlahir kembali setelah akuisisi baru-baru ini oleh James Murdoch, yang menyapu bersih majalah New York, Vox Media Podcast Network, dan merek editorial Vox menjadi satu perusahaan di mana podcast adalah bisnis dengan pertumbuhan paling cepat. “Podcast adalah NBA,” kata Galloway. “Ada sejumlah kecil orang yang menghasilkan banyak uang.” Tujuan untuk menjadi populer ‘di antara seluruh masyarakat’ Sementara Swisher sebagian besar menjadi tuan rumah bagi Partai Demokrat, dia baru-baru ini mewawancarai Tillis dan Scott Jennings, seorang komentator CNN yang konservatif. Dia berharap dapat segera merekrut lebih banyak anggota Partai Republik dan mengatakan bahwa dia mengirim SMS ke istri Steve Hilton, mantan eksekutif Google, dengan harapan bisa merekrutnya segera setelah dia maju dalam pemilihan gubernur Kalifornia. “Tujuan kami adalah menjadi populer di kalangan seluruh masyarakat,” katanya. “Sehingga orang-orang yang merasa tidak ingin berada dalam keadaan marah terus-menerus, baik dari kelompok kiri atau kanan, dapat memiliki tempat untuk dituju.” Namun komentar pedasnya tentang Trump dan anggota Partai Republik lainnya dapat mempersulit tujuan tersebut. Kelly McBride, pakar etika di Poynter Institute, sebuah wadah pemikir jurnalisme, mengatakan bahwa acara seperti Swisher terkadang dapat “bertentangan dengan jenis podcast yang saya tidak akan mempertimbangkannya sebagai jurnalisme.” niat dan sistem di sekitar podcast direkayasa sedemikian rupa untuk menciptakan informasi berdasarkan fakta,” katanya. Swisher menggambarkan karyanya sebagai “analisis yang dilaporkan,” mengutip penulis teknologi Om Malik, yang meninggal minggu lalu, sebagai inspirasi. Mengenai nada podcast, itu semua adalah bagian dari keaslian yang merupakan inti dari merek Swisher. Di luar pemberitaan hari ini, dia dan Galloway telah mengembangkan chemistry yang kuat – meskipun tidak mungkin – di mana kegemaran Galloway terhadap hal-hal vulgar dapat membuatnya tampak seperti orang yang berpengetahuan tinggi. “Kami tidak menghindar dari kesalahan kami,” katanya. “Kami tidak menghindar dari bias kami. Anda tahu, kami tidak menghindar dari hal-hal yang coba dilakukan kebanyakan orang.”
Diterbitkan : 2026-06-30 18:28:00
sumber : www.fastcompany.com
