Erling Haaland Ada Dimana-mana di Piala Dunia. Sebagian Besarnya Adalah AI
Pekan lalu, di tengah hiruk pikuk Piala Dunia, beredar video viral yang menunjukkan striker Norwegia Erling Haaland sedang makan di sebuah restoran, melirik ke kiri dan tersentak melihat bayangannya sendiri. Satu postingan di X yang membagikan video tersebut telah ditonton lebih dari 31 juta kali hanya dalam beberapa hari. Tapi ada satu hal: Itu bukan dia. Pemeriksa fakta menelusuri rekaman tersebut ke sandiwara slapstick komedian Tiongkok Jin Long, yang diposting ke TikTok pada pertengahan Juni. Koreksi telah dicatat dengan sepatutnya, namun klipnya tetap berjalan. Pada pekan keempat Piala Dunia 2026, internet sudah menentukan siapa Erling Haaland. AI atau tidak, dalam video tersebut, Haaland adalah karakternya. Jika model lama dari ketenaran adalah sebuah cengkeraman putih pada citra Anda sendiri, maka model baru, seperti yang dibuktikan dalam ketenaran Haaland di internet baru-baru ini, adalah sebuah karakter yang begitu jelas, sehingga dapat meme tanpa henti, sehingga AI dapat melakukan hal yang menghebohkan itu untuk Anda. Oleh karena itu, selebritas menjadi seperti karakter sumber terbuka, hanya terikat secara longgar pada manusia yang memiliki wajah. Dan Haaland palsu tidak muncul begitu saja. Hal ini terjadi di Tiongkok, di mana sang striker sudah menjadi sensasi meme. Dia telah menghabiskan beberapa bulan terakhir di depan iklan minuman herbal Tiongkok, dengan berani mencoba bahasa Mandarin, diubah menjadi lagu dan diberi nama ulang Habao (kira-kira, “Ha Baby”) oleh penggemar yang menyukai kesenjangan antara perusak di lapangan dan di luar lapangan. Ketika popularitasnya di Tiongkok meledak, Haaland meluncurkan akun resmi Douyin dan Weibo, dan dengan cepat mengumpulkan jutaan pengikut. Klip refleksi tersebut merupakan salah satu artefak di seluruh industri rumahan yang berisi meme dan editan AI Haaland, semuanya melontarkan lelucon yang sama. Lalu, apa yang sebenarnya terjadi ketika deepfake menjadi karya penggemar? Ini semakin menjadi cara kerja fandom olahraga online. Para atlet tidak lagi hanya dilihat melalui sorotan atau wawancara pasca-pertandingan, namun sebagai karakter yang berevolusi dengan keunikan dan alur cerita yang dapat dikenali. Mereka kini juga mendapatkan perlakuan fandom penuh yang sebelumnya diperuntukkan bagi karakter fiksi, dalam pengetahuan, kanon, alur karakter, dan pengeditan. Laporan baru-baru ini dari perusahaan konten olahraga AI WSC Sports menemukan bahwa Gen Z khususnya merasa lebih terhubung dengan atlet individu dibandingkan dengan tim, dan survei yang dilakukan oleh perusahaan konsultan Oliver Wyman menemukan bahwa konten media sosial dari para atlet adalah pendorong terbesar keterlibatan Gen Z dalam olahraga. Kata “fanon”, yang mengacu pada materi yang diciptakan penonton untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh kanon, kini sangat rentan terhadap AI. Anda tidak lagi membutuhkan atlet untuk menghasilkan pengetahuan; penonton dapat mensintesisnya sesuai permintaan, dan karakter menyerapnya dengan lancar. Maka tidak mengherankan jika deepfake Haaland begitu mudah diterima secara online. Kontennya tidak harus nyata, cukup sesuai dengan karakter yang diciptakan penggemar. Namun, mungkin apa yang disarankan oleh Haaland-ification adalah perubahan yang aneh dari sekadar kepanikan yang bersifat deepfake. Meskipun sebagian besar publik tertipu oleh video AI, sebagian besar penonton tetap aktif ikut serta dan berbagi. Dan penggemar telah melakukan hal semacam ini selama bertahun-tahun. Ketika akun @deeptomcruise mulai memposting deepfake Tom Cruise yang sangat sempurna di TikTok pada tahun 2021, jutaan tanggapannya sangat menyenangkan. Demikian pula, lagu buatan AI yang meniru Drake dan The Weeknd yang muncul pada tahun 2023 menciptakan sensasi penggemarnya sendiri, dialirkan dengan antusias sebelum label tersebut menariknya. Pada tahun yang sama, Paus Balenciaga membodohi separuh internet pada suatu sore, yang sebenarnya menghasilkan lebih banyak pujian untuk mantel Balenciaga daripada kekhawatirannya terhadap AI. Hal ini menunjukkan bahwa jika Anda cukup menyukai seseorang atau sesuatu, Anda akan menangguhkan ketidakpercayaan Anda dan terus melakukannya.
Diterbitkan : 2026-07-07 10:00:00
sumber : www.wired.com
