Bagaimana merek-merek dan organisasi nirlaba Amerika menghadapi perpecahan Amerika pada hari jadinya yang bersejarah
Ulang tahun Amerika Serikat yang ke-250 membawa ambisi untuk menyemangati masyarakat Amerika dalam upaya pelayanan masyarakat secara nasional dan peluncuran merek yang patriotik. Organisasi-organisasi nirlaba terkenal di AS berharap dapat menginspirasi tingkat kesukarelaan yang memecahkan rekor, sementara perusahaan-perusahaan besar seperti Walmart dan Coca-Cola mensponsori acara penghormatan dan menjual barang dagangan edisi terbatas. Namun ambisi pemersatu sektor swasta ini mendapat tanggapan beragam, yang diperumit oleh suasana hati nasional yang tidak tenang. Menurut survei terbaru dari The Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, hanya sedikit orang Amerika yang menganggap negara mereka luar biasa dibandingkan 10 tahun yang lalu. Hal ini merupakan bagian dari menurunnya sentimen patriotik. Pemandangan bendera Amerika – yang merupakan ciri utama perayaan semiquincentennial – terbagi berdasarkan politik, usia dan ras. Acara-acara yang saling bersaing, yang direncanakan oleh dua komisi berbeda, menambah konflik perasaan. Akhir tahun lalu Presiden Donald Trump membentuk Freedom 250, sebuah organisasi nirlaba yang dipimpin oleh sekutunya, untuk mengatur program alternatif selain America250, kelompok non-partisan resmi yang dibentuk pada tahun 2016 oleh Kongres. “Impian Amerika hidup kembali. Itu adalah sesuatu yang tidak seorang pun mengira akan mereka katakan ketika Anda melewati empat tahun terakhir ketidakmampuan itu,” kata Trump pada rapat umum bergaya kampanye pada tanggal 24 Juni yang mengawali Great American State Fair Freedom 250, yang kehilangan hampir semua pemain musik yang dijadwalkan. karena kekhawatiran bahwa acara tersebut telah menjadi terlalu bermuatan politik. Filantropi memandang dampak lokal sebagai kunci keterlibatan. Hal ini bertolak belakang dengan salah satu pilar utama Amerika250: Amerika Memberi. Inisiatif ini bertujuan untuk memperkuat kebiasaan menjadi sukarelawan dengan mendorong orang Amerika untuk melayani bersama mitra nirlabanya dan mencatat jam kerja tersebut di pelacak online. Komandan Nasional Salvation Army AS Merle Heatwole menyesalkan bahwa sejumlah calon peserta telah memasukkan agenda politik ke dalam program nonpartisan, yang disponsori bersama oleh organisasi nirlaba bantuan Kristen miliknya. Namun, ia tetap merayakan bahwa ribuan gereja mendukung “Hari Tetangga Baik” yang merupakan kegiatan sukarela di bulan Mei. “Beberapa orang menghindar karena mereka tidak yakin apakah ini merupakan upaya non-partisan, atau apakah ini terkait dengan pemerintahan Trump versus pemerintahan Demokrat,” kata Heatwole. “Saya pikir, hal itu sedikit menghambatnya. Tapi saya pikir secara keseluruhan, orang-orang sangat antusias karena mempunyai kesempatan untuk terlibat.” Pelacak America Gives menghitung “lebih dari 38 juta jam kerja sukarela memasuki liburan akhir pekan.” Tidak jelas berapa jam yang akan memecahkan rekor satu tahun tersebut. Orang Amerika mencatat 4,99 miliar jam layanan dalam rentang satu tahun dari 2022-2023, menurut analisis data Biro Sensus AmeriCorps. Ketua America250 Rosie Rios mengatakan akan ada peningkatan besar di akhir tahun karena banyak mitra menunggu hingga “detik terakhir” untuk mengisi jam kerja mereka. Dia menekankan bahwa menyoroti nilai layanan adalah satu-satunya agenda mereka. Sebagian besar organisasi nirlaba tidak memanfaatkan kampanye semiquincentennial, demikian temuan seorang konsultan. Jayne Cravens, yang karir nirlabanya selama 30 tahun mencakup koordinasi relawan, mengatakan bahwa organisasi nirlaba kekurangan infrastruktur untuk memberikan pengalaman layanan yang bermakna. Hal ini terutama terjadi setelah pemerintahan Trump memusnahkan AmeriCorps, badan federal untuk layanan nasional dan kesukarelaan, pada tahun 2025. Organisasi-organisasi nirlaba berupaya untuk menggantikan pekerja dan pendanaan yang hilang. Audra Watson, yang memimpin program kewarganegaraan remaja di organisasi nirlaba C&S, mempelopori upaya tiga tahun untuk meningkatkan keterlibatan masyarakat di antara 20 juta orang berusia 14 hingga 24 tahun. Ia menemukan bahwa sebagian besar generasi muda terlibat melalui permohonan di luar usia 250 tahun. Meskipun pencapaian ini telah memicu “kegembiraan bagi sebagian anak muda,” katanya, para peserta tersebut adalah “pengangkat tangan” yang sudah “sangat bersemangat dengan sejarah.” Semakin mereka mendorong generasi muda untuk mempertimbangkan dampak lokal, di mana menurutnya merekalah yang paling berpengaruh, semakin ia menyadari bahwa mereka menyimpang dari keberpihakan. “Bagi sebagian anak muda, yang ke-250 adalah hal yang mereka sukai,” ujarnya. “Tetapi bagi sebagian besar dari mereka, hal ini adalah tentang memanfaatkan energi tersebut dan mengkatalisasi energi tersebut pada isu-isu yang ada di komunitas mereka.” Duel logo mengacaukan pasar Konsultan pemasaran mengatakan bahwa merek harus melangkah dengan hati-hati, mengingat bangsa yang terpecah dan harga diri nasional yang semakin menyusut. Iklan perayaan ke-250 yang semakin campur aduk, kata para eksekutif pemasaran, adalah dua logo yang bersaing. Lambang America250 menggambarkan pita kontinu berwarna merah, putih, dan biru tebal yang bertuliskan “250”. Desain Freedom 250 menampilkan kata-kata “Freedom 250” yang ditulis dalam font serif klasik, ditempatkan di dalam susunan melingkar 13 bintang, mengacu pada bendera asli AS. “Setelah Anda memiliki dua logo yang bersaing, itu membingungkan,” kata Allen Adamson, salah satu pendiri konsultan pemasaran Metaforce. Walmart, sponsor pendiri America250, mensponsori sebuah studio rekaman seluler yang mengumpulkan sejarah lisan di seluruh negeri. Perpustakaan Kongres akan mengarsipkan sejumlah cerita pilihan, kata perusahaan itu. Coca‑Cola meluncurkan “Paint the Nation,” sebuah inisiatif seni publik berskala besar yang menghasilkan lusinan mural yang dibuat bersama seniman lokal. Perusahaan mengatakan setiap mural akan mencerminkan budaya lokal dan kebanggaan masyarakat, menciptakan “warisan visual yang melampaui tahun peringatan.” Kaleng mini peringatan juga dikeluarkan untuk seluruh 50 negara bagian ditambah Puerto Riko dan Washington, DCAaron Hilton dari Suffolk, Virginia mengatakan dia melihat banyak piring kertas, cangkir, dan T-shirt dengan referensi America 250. Dia tidak tertarik, dan menyalahkan kurangnya antusiasmenya pada pemerintahan Trump. “Saya akhirnya membeli Coke karena saya memang meminum Coke, tapi sebaliknya saya benar-benar tidak ingin membeli barang seperti itu,” kata Hilton, 36. “Saya tidak merasa patriotik dengan hal ini.” Darrell Brown, 60, dari Alexander, Arkansas, telah membeli kaos dan bendera peringatan. Setiap tahun, dia menghiasi halaman rumahnya dengan Paman Sam tiup setinggi 7 kaki. Tahun ini, dia menambahkan lebih banyak bendera Amerika dari biasanya untuk memperingati tonggak sejarah tersebut. Brown mengatakan dia tetap menggunakan merchandise dengan referensi America250. Ia merasa memiliki dua logo merupakan hal yang memecah belah secara politis. “Saya tidak yakin ini harus menjadi isu politik,” katanya. “Saya pikir ini seharusnya hanya tentang merayakan negara, terlepas dari apakah Anda seorang Demokrat atau Republik.” Pemrograman akar rumput mendefinisikan peringatan 50 tahun yang laluGenerasi masa depan mungkin akan terkejut melihat semua komunitas mereka mencapai prestasi di bawah panji-panji tonggak sejarah tersebut, menurut MJ Rymsza-Pawlowska, seorang sejarawan budaya yang menulis buku tentang peringatan dua abad tahun 1976. Ia mengenang bahwa perang Vietnam dan Watergate masih terasa segar selama perayaan tersebut. Presiden Richard Nixon pada awalnya mengganti komisi perencanaan bipartisan Lyndon B. Johnson dengan komisi yang terdiri dari orang-orang yang ditunjuk secara politik dan tertarik pada perayaan supremasi Amerika dari atas ke bawah. Namun Nixon membatalkan rencana tersebut dan menggantikan pendanaan federal untuk program akar rumput, kata Rymsza-Pawlowska, yang kemudian berkembang menjadi bentuk keterlibatan masyarakat yang masih populer hingga saat ini. Kegiatan penyelamatan lingkungan dan pemungutan suara merupakan bentuk umum dari kesukarelaan dua abad. Pendanaan swasta masih mendukung upaya-upaya tersebut, meskipun tidak dalam skala yang mungkin jika didukung oleh pemerintah. Dewan humaniora negara bagian meluncurkan kampanye “Oleh Rakyat” untuk mendanai program berbasis komunitas yang mengeksplorasi budaya negara dan membayangkan masa depannya. Cabangnya di Washington, DC menciptakan proyek sejarah lisan yang menjanjikan “potret yang mendalam dan kompleks tentang apa artinya menyebut ibu kota negara sebagai rumah” saat ini. “Kami tidak benar-benar tahu apa warisan akhir dari abad ke-250 nanti,” kata Rymsza-Pawlowska. “Peringatan hanyalah sebuah kesempatan untuk melakukan sesuatu yang telah Anda lakukan namun memiliki kesempatan untuk melakukannya. Dan mungkin mendapatkan sejumlah uang untuk itu.” Liputan Associated Press mengenai filantropi dan organisasi nirlaba mendapat dukungan melalui kolaborasi AP dengan The Conversation US, dengan pendanaan dari Lilly Endowment Inc. AP sepenuhnya bertanggung jawab atas konten ini. Untuk semua liputan filantropi AP, kunjungi https://apnews.com/hub/philanthropy.—James Pollard dan Anne D’innocenzio, Associated Press
Diterbitkan : 2026-07-06 16:59:00
sumber : www.fastcompany.com
