Hollywood beralih ke format penyampaian cerita yang mobile-friendly dan menarik banyak bintang besar
Saat sebagian besar Hollywood disibukkan oleh perang streaming, Issa Rae berada ribuan mil jauhnya untuk mempelajari mode hiburan lain: mikrodrama. Tidak asing lagi dengan pembuatan serial online yang sukses, aktor dan produser nominasi Emmy ini menjadi tertarik dengan pasar Tiongkok yang sedang booming untuk sinetron pendek yang mobile-first, dan melihat potensi format tersebut dalam membangun penonton dan kekayaan intelektual. Pada bulan Mei, Rae’s Hoorae Media merilis film thriller Screen Time, salah satu proyek mikrodrama berkualitas studio besar pertama yang dikembangkan oleh sebuah perusahaan produksi Hollywood yang mapan. Serial yang didukung TikTok ini menarik hampir 75 juta penayangan selama minggu pertama. Rae yakin format ini menawarkan keuntungan yang seringkali tidak bisa diberikan oleh media tradisional. “Karena harganya lebih rendah dibandingkan TV dan film, ada peluang untuk mengambil risiko,” katanya kepada The Associated Press. “Waktu penyelesaiannya juga jauh lebih cepat dibandingkan TV dan film, sehingga memberi kita peluang untuk menjadi lebih topikal dan relevan.” Dengan episode-episode yang direkam secara vertikal yang dirancang untuk layar ponsel pintar yang sering kali berdurasi satu hingga tiga menit, mikrodrama telah muncul sebagai salah satu format hiburan dengan pertumbuhan tercepat. Hal ini menarik minat para selebritas, kreator, dan perusahaan media yang mencari cara baru untuk menjangkau penonton yang semakin banyak mengonsumsi cerita di ponsel mereka. Selain kecepatan dan biaya, Rae mengatakan mikrodrama menumbuhkan pengalaman menonton yang lebih interaktif antara kreator dan penonton. “Pengalaman komunal juga luar biasa,” kata Rae, yang serial webnya The Misadventures of Awkward Black Girl membantu meluncurkan kariernya. “Anda dapat melihat apa yang dipikirkan pemirsa lain dan terlibat dengan komentar mereka secara real time.” Mikrodrama menarik perhatian Hollywood Pada pandangan pertama, formulanya tampak sederhana: miniepisode pesta yang ramah ponsel cerdas yang menampilkan kisah percintaan, pengkhianatan, dan penebusan dengan judul seperti “Kehidupan Ganda Suami Miliarder Saya.” Beberapa episode pertama umumnya gratis dan pemirsa harus membayar untuk membuka lebih banyak episode. Model yang pertama kali muncul di Tiongkok selama pandemi telah meledak— pendapatan mikrodrama global akan mencapai $14 miliar pada akhir tahun 2026, menurut perkiraan kelompok riset dan penasihat teknologi Omdia—dan industri hiburan AS juga ikut memperhatikannya. Peacock baru-baru ini meluncurkan pusat mikrodrama khusus. Fox Entertainment berinvestasi pada produser mikrodrama Holywater dan berkomitmen untuk memproduksi ratusan judul vertikal, sementara TelevisaUnivision memproduksi serial drama pendek untuk ViX. HartBeat karya Kevin Hart telah berkembang menjadi komedi vertikal, Kim Kardashian mendukung konten bernaskah yang mengutamakan seluler melalui investasinya pada platform mikrodrama ReelShort, Taye Diggs telah membintangi serial vertikal yang ditujukan untuk semakin banyak penonton yang mengonsumsi cerita serial di ponsel cerdas, dan pembuat film Deon Taylor sedang mengembangkan vertikal yang berfokus pada olahraga serial I Am Hoop.Di pasar televisi MIP London tahun ini, para eksekutif mengatakan beberapa platform mikrodrama terbesar menghabiskan sebanyak 90% anggaran mereka untuk pemasaran karena persaingan untuk mendapatkan penonton semakin ketat. Telepon menyediakan akses langsung ke penontonHoorae Media menghabiskan lebih dari dua tahun meneliti format tersebut sebelum meluncurkan Durasi Layar. Perusahaan ini menjadi yakin bahwa mikrodrama mewakili lebih dari sekedar tren setelah mempelajari bagaimana penonton mengonsumsi hiburan di ponsel mereka. “Jaringan penghubungnya adalah ponsel, dan berapa banyak waktu yang dihabiskan orang di ponsel mereka,” kata Dzifa Yador, kepala digital di Hoorae Media. “Kami bertemu penonton di mana pun mereka berada.” Yador percaya bahwa format ini memberikan sesuatu yang semakin sulit ditemukan bagi para kreator di Hollywood tradisional: Daripada menunggu bertahun-tahun untuk mengambil keputusan studio, para kreator dapat menguji ide, membangun audiens, dan mempertahankan kepemilikan. “Anda pasti menyingkirkan para penjaga gerbang,” katanya. Jauh sebelum Hollywood mulai memberikan perhatian, para pembuat konten telah membuktikan bahwa penonton akan menghabiskan waktu berjam-jam untuk mengikuti cerita serial secara online. Salah satu yang paling sukses adalah Kountry Wayne, yang beralih dari sketsa komedi ke dunia drama hubungan yang saling berhubungan setelah menyadari bahwa cerita-cerita tersebut memiliki masa simpan yang lebih lama. Penduduk asli Georgia, yang membuat stand-up spesial Amazon Prime Video Kountry Wayne: Nostalgia memulai debutnya tahun ini, mengatakan bahwa dia sekarang merilis 50 episode sehari. Wayne baru-baru ini memposting bahwa kontennya menghasilkan sekitar 1,4 miliar penayangan di Facebook dan 100 juta lainnya di YouTube dibandingkan bulan sebelumnya. Meta dan YouTube menolak untuk memverifikasi secara independen angka-angka tersebut. Ketika minat Hollywood terhadap penceritaan vertikal semakin meningkat, komedian tersebut mengatakan, dia menolak kesepakatan senilai delapan digit untuk melisensikan atau memperoleh kontennya, dan memilih untuk mempertahankan kepemilikan seiring bertambahnya jumlah penontonnya. “Jika mereka masuk, mereka akan mencoba mengendalikannya,” katanya. “Saya tahu format ini sedang berkembang.” Format ini menawarkan sebuah ajang pembuktian baru bagi para pembuat film American Black Film Festival (ABFF), salah satu pameran terkemuka di AS untuk film dan televisi Kulit Hitam, memberikan generasi pendongeng masa depan sebuah titik masuk melalui format ini. Festival ini meluncurkan pertunjukan mikrodrama pertamanya tahun ini, dengan memilih delapan finalis dari ratusan karya yang dikirimkan. Pemrogram festival, Bobbi Broome, mengatakan bahwa tanggapan yang diberikan menggarisbawahi betapa cepatnya para pembuat film menerima format tersebut. “Setidaknya dua atau tiga dari mereka mengatakan bahwa mereka memutuskan untuk melakukannya cobalah membuat mikrodrama karena mereka melihat kompetisi ABFF dimulai,” kata Broome kepada AP. Bagi banyak pembuat film, katanya, pertunjukan ini lebih dari sekadar memproduksi konten berdurasi pendek. Hal ini memberi mereka kesempatan untuk menguji ide-ide yang dapat berkembang menjadi proyek yang lebih besar. “Saya berbicara dengan beberapa pembuat film yang mengatakan bahwa ini seperti bukti konsep mereka untuk sebuah fitur,” kata Broome. Rae yakin mikrodrama baru mulai menunjukkan potensinya. “Kami tahu penonton akan mengapresiasi konten premium yang gratis dan mudah diakses,” katanya. “Jika ceritanya menarik, aktingnya bagus, dan secara umum dibuat sesuai dengan pemikiran mereka, mereka akan terlibat.” Bagi Wayne, masa depan format ini berakar pada perangkat yang sama yang membantunya membangun audiensnya. Dia mengatakan videonya direkam dengan ponsel, dengan sedikit pengeditan tradisional, yang memungkinkan dia dan timnya bergerak cepat sambil menyampaikan ceritanya kepada penonton dengan visual berkualitas tinggi. “Semua orang tertuju pada telepon,” katanya. “Kami masih pergi ke teater. Kami masih menonton TV. Tapi kami menggunakan telepon ini.”—Jonathan Landrum Jr., Penulis AP Entertainment
Diterbitkan : 2026-06-26 16:12:00
sumber : www.fastcompany.com
