Nike v Adidas – pertarungan merek Piala Dunia
Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, dan LeBron James hanyalah beberapa nama yang ditampilkan dalam iklan Nike’s Rip the script World Cup. Tawaran Adidas Backyard Legends juga tidak mengurangi bakat-bakat A-List, termasuk Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi, dan Zinedine Zidane. Bahkan AI David Beckham pun muncul. Iklan-iklan tersebut lebih terlihat seperti film laris Hollywood daripada iklan tradisional dan harga bintang-bintang tersebut tidak murah. Merek asal Jerman tersebut menghabiskan £50 juta untuk membuat iklan tersebut, menurut laporan. Tidak ada perusahaan yang akan mengungkapkan secara pasti berapa jumlah yang mereka keluarkan (kami memang menanyakannya), namun Anda dapat yakin bahwa tagihannya akan mencapai puluhan juta. Anggaran yang menggiurkan bukanlah hal yang baru, namun tahun ini baik Nike maupun Adidas telah berkembang lebih besar dan berani dibandingkan sebelumnya. Jika kita hanya menilai berdasarkan jumlah penayangan di YouTube, hanya ada satu pemenang pada saat artikel ini ditulis. Nike telah menarik 76 juta penayangan dengan iklan Adidas mencapai sekitar tujuh juta penayangan. Camilo Andrade, wakil presiden dan manajer umum Adidas Nike Global Football mengatakan: “Apa yang berubah adalah kecepatan dan bentuk budaya. Di era digital, cerita menyebar lebih cepat, terfragmentasi lebih cepat, dan ditafsirkan kembali lebih cepat. Itu berarti model lama dari satu film yang dipoles melakukan semua pekerjaan tidak lagi cukup.” Dengan Rip The Script, kami telah membangun sesuatu yang lebih luas: dunia sepak bola yang hidup baik secara digital maupun dalam kehidupan nyata. pencipta sesuatu yang dapat mereka tafsirkan, remix, dan kembangkan sendiri. “Ketika hal itu mulai terjadi, Anda akan tahu bahwa karya ini melampaui periklanan dan menjadi bagian dari budaya sepak bola.”
Diterbitkan : 2026-06-19 13:01:00
sumber : www.bbc.com
