Bagaimana pengumuman IPO menjadi ritual publisitas
Penawaran umum perdana mempunyai fungsi resminya—mengumpulkan uang, menyediakan likuiditas bagi karyawan pemegang saham dan investor awal—namun ada juga fungsi tidak resmi. IPO SpaceX yang memecahkan rekor senilai $1,77 triliun, yang valuasinya sebagian didorong oleh ambisi kecerdasan buatannya, mengingatkan kita pada sebuah hal besar: IPO blockbuster bisa menjadi acara branding blockbuster. Tidak heran jika persaingan untuk mendapatkan keuntungan publisitas terlihat sebagai IPO berikutnya yang bernilai triliunan dolar lebih dimulai bahkan sebelum SpaceX meluncurkan penawarannya, dan terus meningkat sejak saat itu. Kita mengetahui dua kandidat utama yang akan mencapai pencapaian tersebut, karena pesaing AI, Anthropic dan OpenAI, telah mengumumkan niat mereka untuk melakukan IPO. Masing-masing melakukannya bulan ini, mengajukan dokumen awal yang relevan ke Komisi Sekuritas dan Bursa tepat ketika hype mengenai SpaceX sedang memuncak. Tidak ada perusahaan yang memberikan banyak rincian mengenai potensi waktu (atau harga) sebenarnya. Ada spekulasi bahwa Anthropic, yang diumumkan pertama kali, mungkin akan go public pada musim gugur, namun rincian spesifiknya masih belum jelas. Pernyataan OpenAI bahkan kurang terbuka mengenai waktunya: “Mungkin perlu waktu karena ada hal-hal yang ingin kami lakukan yang mungkin lebih mudah sebagai perusahaan swasta.” Kedengarannya tidak terlalu mendesak. Namun secara teori, pengajuan tersebut memberikan setiap perusahaan pilihan jika kondisi pasar terlihat menguntungkan. Dan dalam praktiknya, hal ini membuat mereka terus terlibat dalam perbincangan yang masing-masing ingin mereka ikuti, berebut satu sama lain dan dengan berbagai saingan (termasuk SpaceX) untuk mendapatkan status alfa dalam apa yang secara luas dipandang sebagai revolusi teknologi terbesar dalam satu generasi. Persaingan OpenAI yang merupakan Coke-dan-yang-adalah-Pepsi dengan Anthropic, yang didirikan oleh mantan karyawan OpenAI, menjadi sangat sengit ketika keduanya bersaing untuk mendapatkan reputasi terbaik (dan pelanggan yang membayar sebenarnya). Dan kini duel mereka menunjukkan bahwa sekadar mengumumkan potensi IPO mempunyai nilai publisitas reputasi. Tentu saja, IPO sebagai taktik publisitas bukanlah hal yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pada dekade awal pasar publik, penawaran perdana sebagian besar merupakan transaksi keuangan yang tercakup dalam halaman keuangan. Namun hal itu mulai berubah pada tahun 1980-an, dengan berkembangnya media bisnis dan dianggapnya CEO wirausaha sebagai sebuah gagasan budaya. Ketika Apple go public pada tahun 1980, misalnya, hal ini menarik perhatian publik yang luar biasa karena kaitannya dengan teknologi, inovasi, dan ambisi kreatif yang menarik imajinasi publik. Kemudian muncullah era dot-com yang menggiurkan. Netscape, yang IPO-nya pada tahun 1995 sering disebut-sebut sebagai senjata awal booming internet, menggunakan penawarannya hampir seperti siaran pers—sebuah deklarasi tentang masa depan yang menarik perhatian arus utama ketika harga sahamnya naik dua kali lipat pada hari pembukaannya. Banyak perusahaan dot-com yang pendapatannya sangat kecil dan tidak ada jalur yang jelas untuk meraih keuntungan, yang berarti IPO bukanlah penanda keuangan konvensional. Itu lebih dekat ke pesta peluncuran. Perdagangan hari pertama menjadi acara media mereka sendiri. Hal ini didukung dan didukung oleh pasar investor ritel yang sedang berkembang yang ingin “ikut” dalam IPO terbaru. Banyak dari perusahaan-perusahaan tersebut yang keluar, tentu saja, namun fungsi publisitas dari IPO tidak pernah sepenuhnya berjalan. Pada tahun 2000an dan 2010an terjadi versi yang lebih terkendali dari dinamika yang sama, khususnya di kalangan perusahaan teknologi konsumen terkemuka. Ketika Facebook go public pada tahun 2012, atau ketika Uber mengajukan permohonan pada tahun 2019, ada banyak pengawasan (baik dan buruk). Entah suatu perusahaan menginginkannya atau tidak, IPO telah menjadi salah satu dari sedikit momen perusahaan yang dijamin akan menarik perhatian publik—sebuah ritual yang bermanfaat bagi ekosistem media dan juga pasar sebenarnya.
Diterbitkan : 2026-06-15 16:30:00
sumber : www.fastcompany.com
