Temui desainer di balik kampanye Piala Dunia NYC yang menawan
Bagaimana Anda membangun kegembiraan di antara 8,5 juta warga New York (dan 1,2 juta wisatawan) terhadap Piala Dunia? Anda memulai dengan penelitian mendalam tentang warna-warna dan simbol-simbol kota yang dicintai dan kemudian mengubahnya menjadi sesuatu seperti poster halte bus yang ceria, penuh nostalgia, dan berwarna cerah, tanda kereta bawah tanah, cangkir suvenir, dan kaus yang dirancang oleh direktur kreatif Arsh Raziuddin yang berusia 34 tahun untuk kampanye pariwisata seluruh kota yang diluncurkan oleh Kantor Walikota minggu ini. “Ada energi yang ingin kami tangkap dan menurut saya energi ini menyamai New York saat ini dengan cara yang terasa sangat menyenangkan,” katanya. (Gambar: milik Kantor Walikota NYC) Sejak mencalonkan diri sebagai walikota New York City, Zohran Mamdani telah menjadi ikon desain yang melanggar aturan estetika politik, mulai dari poster kampanye dan brandingnya yang terinspirasi oleh poster Bollywood dan MetroCard hingga videonya yang menawan dan ramah. Kini, setelah menjabat, dia menerapkan pendekatan barunya pada komunikasi visual dalam skala yang lebih besar. Kampanye Piala Dunia adalah kampanye terbesarnya. Hal yang menarik dari strategi ini adalah bagaimana strategi ini menerapkan seluruh aspek positif dari fandom olahraga di New York sendiri. Meskipun acara-acara besar seperti Olimpiade dan Piala Dunia disebut-sebut sebagai pendorong ekonomi utama bagi kota-kota yang menjadi tuan rumah, kenyataannya biasanya tidak terlalu besar. Alih-alih menguntungkan FIFA atau mendukung turnamen musim panas ini, kampanye tersebut—dan inisiatif yang terkait dengannya, seperti pesta menonton publik gratis, kemitraan dengan restoran milik keluarga, dan perbaikan ruang publik—memajukan keinginan pemerintah untuk menjadikan New York lebih inklusif dan berfungsi sebagai model bagaimana kota-kota lain dapat merancang branding acara besar. “Piala Dunia adalah salah satu momen langka ketika sebuah kota melihat dirinya secara berbeda,” kata Raziuddin. “Jutaan orang akan melihat New York, namun warga New York juga akan melihat New York. Ini adalah kesempatan untuk merayakan kota dan komunitas yang menjadikan kota ini seperti sekarang ini.” Hal ini didasarkan pada slogan “Where the World Comes to Play” yang diluncurkan oleh NYC Tourism + Conventions pada musim gugur lalu. “Itu adalah upaya yang gila-gilaan selama dua bulan,” kata Raziuddin tentang proyek tersebut. “Saya harus menggunakan semua kekuatan yang saya miliki untuk menemukan kolaborasi ‘Walikota Mamdani New York’ paling banyak yang dapat saya pikirkan.” Yang penting, tambahnya, ini berbicara tentang kota, bukan tentang kota. Kami berbicara dengan Raziuddin tentang bagaimana dia melakukannya.
Diterbitkan : 2026-06-13 11:00:00
sumber : www.fastcompany.com
