Bot kini menjadi penontonnya dan hal itu mengubah segalanya bagi media
Ketika AI generatif masih baru, permasalahan mengenai cara kerjanya dengan undang-undang hak cipta masih kurang dipahami. Selama dua dekade sebelumnya, secara umum dianggap sudah pasti bahwa pengindeksan massal yang dilakukan oleh mesin pencari seperti Google adalah bagian penting dari keberadaan di internet. Google tidak mereproduksi konten tersebut—hanya menampilkan judul dan tautan kepada pengguna—jadi Google selalu berfungsi lebih seperti distributor daripada penerbit ulang. Tentu saja, mesin pencari AI (alias mesin penjawab) bekerja secara berbeda. Mereka menyerap konten, meringkasnya, dan menggabungkannya dengan informasi lain yang relevan dengan kueri untuk membangun jawaban. Seringkali hal tersebut sudah cukup, sehingga menghilangkan kebutuhan untuk berinteraksi dengan pembuat informasi—nyaman bagi pengguna, apalagi bagi penerbit. Nilai, terungkap dalam jawabanNamun, fakta bahwa pengguna mendapatkan apa yang mereka perlukan, menggarisbawahi nilai informasi tersebut, dan bukti nilai tersebut biasanya tepat dalam jawaban dalam bentuk kutipan—sumber bernama, dengan tautan. Meskipun masalah mendasar ini telah menginspirasi beberapa tuntutan hukum dan kepanikan di industri media, terdapat konsensus yang berkembang bahwa apa yang dilakukan AI terhadap konten lebih mirip dengan sindikasi daripada distribusi. Konsensus itu bagus; konsensus yang dapat ditegakkan adalah lebih baik. Dan hal ini baru muncul dalam bentuk Otoritas Persaingan dan Pasar (CMA), sebuah badan regulasi di Inggris, yang menyatakan bahwa Google harus memberikan cara kepada penerbit untuk memilih tidak ikut Ikhtisar AI, yaitu ringkasan yang muncul di bagian atas hasil pencarian. Hingga saat ini, Google menggunakan bot yang sama untuk pengindeksan penelusuran dan perayapan AI; memilih keluar dari salah satu, dan Anda memilih keluar dari keduanya. Ke depannya, penerbit akan dapat memilih untuk tampil atau tidak, dan Google dilarang menghukum peringkat pencarian situs yang memilih AI tembus pandang. Ini adalah keputusan dari satu badan pengawas di satu negara. Namun ini merupakan pengaruh yang nyata, dan Google tampaknya mematuhinya: Perusahaan tersebut mengubah berita tersebut menjadi postingan blog yang menjanjikan kepada penerbit “peluang baru dengan AI generatif dalam penelusuran.” Meskipun penting untuk tidak melebih-lebihkan dampak dari apa yang terjadi, ada peluang bagi penerbit untuk menunjukkan nilai konten mereka pada sistem AI. Dan mereka harus menerimanya, karena sistem AI dengan cepat menjadi audiens utama mereka. Lalu lintas adalah perang lama Pedoman lama visibilitas di Google adalah tentang klik: Anda akan menerbitkan artikel, mengoptimalkannya untuk SEO, dan mengumpulkan klik. Meskipun data menunjukkan bahwa orang yang mengeklik dari penelusuran AI lebih terlibat, hal ini hanya sebagian kecil dari data sebelumnya: data TollBit mencatat rasio scrape-to-referral sebesar 179:1 untuk OpenAI, 369:1 untuk Perplexity, dan 8.692:1 untuk Anthropic. Digital Trends menghitung 4,1 juta bot scrape dibandingkan 4.200 rujukan manusia dalam satu minggu. Dan porsi manusia terus menyusut. CEO Cloudflare Matthew Prince baru-baru ini mengatakan bahwa lalu lintas bot telah melampaui lalu lintas manusia untuk pertama kalinya, 57,4% permintaan versus 42,6%. Persilangan ini terjadi 18 bulan lebih cepat dari perkiraannya, dengan lalu lintas agen tumbuh delapan kali lebih cepat dibandingkan aktivitas manusia.
Diterbitkan : 2026-06-12 16:21:00
sumber : www.fastcompany.com
