Perusahaan kembali membelanjakan uangnya untuk Pride—tetapi tidak seperti dulu
Ketika perusahaan-perusahaan memperlambat komitmen DEI mereka selama beberapa tahun terakhir—setidaknya secara publik—banyak dari mereka melakukan pemotongan besar-besaran pada salah satu aspek program keberagaman, kesetaraan, dan inklusi. Sejumlah perusahaan, di antaranya Walmart dan McDonald’s, keluar dari Indeks Kesetaraan Perusahaan yang dikeluarkan oleh Kampanye Hak Asasi Manusia, sebuah peringkat tahunan inklusi di tempat kerja yang pernah digembar-gemborkan oleh para pemberi kerja. Beberapa perusahaan juga berhenti mensponsori acara Pride. Pada tahun 2025, 39% perusahaan yang disurvei oleh firma riset Gravity Research mengatakan mereka berniat menarik kembali keterlibatan apa pun dengan Pride. Mungkin yang paling menonjol, Target—yang telah lama menjual berbagai macam merchandise Pride—telah memusnahkan koleksinya, mengubah penempatan item Pride yang menonjol atau hanya menyimpannya di toko tertentu. Namun, dengan berjalannya bulan Pride, perusahaan Amerika tampaknya menunjukkan minat baru dalam mendukung pekerja LGBTQ+. Meskipun perusahaan-perusahaan masih ragu-ragu untuk secara terbuka menyatakan dukungan mereka terhadap acara-acara Pride, sponsorship perusahaan nampaknya mulai bangkit kembali. Bloomberg melaporkan minggu ini bahwa perusahaan seperti Mastercard, yang sebelumnya menjadi sponsor utama NYC Pride March, kini meningkatkan pengeluaran mereka, membayar tagihan untuk sekitar seratus karyawan untuk bergabung dalam acara Pride. Target telah kembali sebagai sponsor platinum NYC Pride, setelah memilih untuk menjadi silent partner tahun lalu. Peningkatan belanja telah dicatat oleh penyelenggara Pride, yang melaporkan adanya peningkatan investasi dari komunitas bisnis. Organisasi di balik NYC Pride March tahun ini memiliki hampir selusin sponsor lebih banyak dibandingkan tahun 2025, menurut Bloomberg—perubahan yang cukup besar dibandingkan tahun ketika terjadi kekurangan $750.000 setelah kehilangan sponsor papan atas. Pada tahun 2025, penyelenggara di seluruh negeri dilaporkan menghadapi masalah anggaran karena keluarnya donor. Beberapa perusahaan masih memberikan pendanaan, namun meminta untuk tidak disebutkan namanya secara publik. Meskipun terjadi kebangkitan kembali, pengeluaran perusahaan untuk Pride tidak seperti dulu lagi. Meskipun beberapa perusahaan telah kembali menonjol dan perusahaan lainnya—seperti Marriott dan L’Oreal—tetap menjadi sponsor perusahaan utama, komitmen keuangan terhadap Pride masih belum merata. Berdasarkan laporan Wall Street Journal, penyelenggara mengatakan sponsorship belum kembali ke tingkat yang terlihat pada tahun 2019, dengan perusahaan seperti Starbucks dan Accenture menolak tahun ini untuk menawarkan dukungan penuh di kota-kota seperti Seattle dan San Francisco. Beberapa lembaga federal dan kontraktor juga menghindari acara Pride di Washington, DC, dan di tempat lain, menurut Journal.
Diterbitkan : 2026-06-10 19:30:00
sumber : www.fastcompany.com
