Scotch punya masalah Gen Z. James Marsden dan Sabrina Carpenter adalah bagian dari perbaikan
Setelah James Marsden mendapatkan peran Cyclops dalam film blockbuster tahun 2000 X-Men, ia merayakan tonggak terbesar dalam karirnya dengan wiski termahal yang mampu dibeli oleh aktor tersebut, Macallan 12 Year Old. “Saya ingin memperingati momen itu dengan memiliki sesuatu yang sangat istimewa,” kenang Marsden dalam sebuah wawancara dengan Fast Company. “Ini bukanlah sesuatu yang sering saya lakukan, bersulang atas pencapaian saya. Namun saya merasa sangat bangga dan ingin mengingat momen tersebut.” Marsden telah memainkan peran superhero mutan dalam tiga film live-action Marvel berikutnya dan siap untuk melakukannya lagi dalam Avengers: Doomsday, yang dijadwalkan akan dirilis pada bulan Desember 2026. Tahun ini, bintang Sonic the Hedgehog dan 27 Dresses itu mendapati dirinya menyeruput Macallan lagi, kali ini sebagai pitchman berbayar di sebuah tempat iklan baru bernama “Minuman Satu Generasi.” Kampanye ini akan dijalankan di Instagram, di mana Macallan mengatakan usia 25 hingga 34 tahun adalah demografi yang paling banyak dijangkau. Menjelang Hari Ayah, yang merupakan acara pemberian hadiah yang populer bagi Scotch, salinan iklan tersebut bersandar pada tema antargenerasi, dengan Marsden menyatakan bahwa ayahnya “mencintai hal-hal yang lebih baik.” Namun di tengah jalan, kemunculan putranya yang berusia Gen Z, Jack, menunjukkan tema industri yang lebih besar. James dan Jack Marsden (Foto: Macallan)Juru bicara Scotch akhirnya semakin muda. “Yang perlu kami pastikan adalah bahwa kami relevan dan kami terus berbicara dengan generasi muda dan membawa mereka ke dalam cerita kami,” Marcelo Colombo, wakil presiden senior pemasaran untuk bisnis Amerika dari perusahaan induk Macallan, Edrington, mengatakan kepada Fast Company. “Kami berbicara dengan generasi yang lebih luas, bukan hanya generasi James Marsden.” Generasi Z lainnya dan bintang iklan Scotch berusia milenial lainnya termasuk pembalap Formula 1 Charles Leclerc, yang menjabat sebagai duta merek global untuk Chivas Regal dalam kemitraan multi-tahun, dan penyanyi Puerto Riko Rauw Alejandro, yang bekerja sama dengan Buchanan untuk kampanye yang terinspirasi Piala Dunia FIFA yang memulai debutnya pada bulan April. Bintang pop Sabrina Carpenter bernyanyi untuk Johnnie Walker, sementara aktor Thomas Doherty dan model Jamaika Miqueal-Symone Williams membintangi iklan terbaru The Glenlivet.
Diterbitkan : 2026-06-10 14:30:00
sumber : www.fastcompany.com
