Max Headroom adalah bapak baptis influencer AI
Pada tahun 1985, tiga penulis Inggris, George Stone, Annabel Jankel, dan Rocky Morton menciptakan Max Headroom, kepribadian sintetik yang bermasalah dan gagap yang berasal dari templat manusia untuk acara TV Max Headroom: 20 Minutes to the Future. Mereka membayangkannya sebagai sindiran—sebuah cerminan terdistorsi dari budaya media yang dibentuk oleh Ronald Reagan dan Margaret Thatcher, di mana televisi tidak lagi terasa seperti sebuah saluran, namun sebuah atmosfer yang mencakup segalanya. Dibalut dengan estetika neon dan prostetik yang berlebihan, idenya adalah untuk melunakkan kritik, agar cukup menghibur untuk ditelan. Namun, yang akhirnya mereka ciptakan adalah sesuatu yang lebih bertahan lama: sebuah prototipe. Saat ini, prototipe tersebut telah berkembang menjadi influencer AI, sebuah industri bernilai miliaran dolar yang terus berkembang dengan kecepatan luar biasa, dan baru saja dimulai. Influencer AI saat ini telah mendapatkan kesepakatan jangka panjang dengan label mewah, perusahaan farmasi, dan bahkan kelompok politik. Mereka memposting jam 2 pagi karena tidur tidak diperlukan. Mereka tidak berputar-putar di depan umum, menjadi lebih tua dari target audiensnya, atau melontarkan komentar tanpa naskah. Dan mereka tidak membutuhkan rombongan, agen, atau negosiasi mengenai gaji. Influencer AI bisa melampaui influencer manusia Ketika Lil Miquela muncul di Instagram pada tahun 2016, dia hadir dengan bintik-bintik, selera musik yang jelas, dan latar belakang yang sengaja dibuat tidak jelas oleh pembuatnya. Sepenuhnya dibuat dengan komputer, ia mengumpulkan 1 juta pengikut sebelum banyak orang berhenti sejenak untuk mempertanyakan apakah sifat tiruannya itu penting. Pada saat itu, jawabannya sudah jelas: tidak. Kesepakatan telah terjalin, kemitraan merek terjalin, dan pemirsa berinvestasi secara emosional. Keasliannya belum hilang; hal ini telah berubah menjadi sebuah proses. Hal ini lebih dari sekadar tren yang berlalu begitu saja; hal ini menandai pergeseran yang lebih dalam mengenai apa yang menarik perhatian dan siapa, atau apa, yang mampu mempertahankannya—dan mengapa. Manusia yang memberi pengaruh, dalam banyak hal, dibatasi oleh keberadaan manusia. Mereka mempunyai hari libur. Mereka berubah dengan cara yang tidak diminta oleh audiensnya. Mereka membuat kesalahan yang bertahan lama dan, kadang-kadang, mendefinisikannya. Versi sintetisnya menawarkan sesuatu yang berbeda secara fundamental: kehadiran yang dirancang sejak awal agar tetap stabil, selaras, dan dapat diprediksi. Tidak hanyut, tidak mengecewakan, dan tidak menuntut lebih dari biaya pemeliharaan sistem di belakangnya. Konsistensi bukanlah sesuatu yang dicapai, melainkan sesuatu yang dibangun untuk diwujudkan. Itu adalah arsitektur mereka. Dan tidak seperti kepribadian, yang pada dasarnya bersifat variabel, arsitektur tersebut dapat direplikasi dan diperluas tanpa batas.
Diterbitkan : 2026-06-01 22:03:00
sumber : www.fastcompany.com
