Sponsor Piala Dunia sudah memikirkan tahun 2027
Musim panas ini, miliaran dolar telah dikucurkan untuk sponsorship Piala Dunia Pria FIFA. Merek bersaing untuk mendapatkan visibilitas di salah satu acara olahraga terbesar di dunia. Papan nama stadion, iklan televisi, kampanye sosial, kemitraan atlet, aktivasi keramahtamahan—setiap pemasar menginginkan suatu tindakan. Dan untuk alasan yang bagus. Hanya ada sedikit acara yang menarik perhatian global seperti Piala Dunia FIFA. Meskipun banyak merek berfokus pada kemenangan musim panas ini, sponsor paling cerdas sudah menantikan Piala Dunia berikutnya—bukan turnamen putra pada tahun 2030, namun Piala Dunia Wanita FIFA di Brasil, kurang dari 12 bulan dari sekarang.PIALA DUNIA ADALAH PLATFORMKesalahan terbesar yang dapat dilakukan pemasar adalah memperlakukan Piala Dunia FIFA sebagai sebuah kampanye. Merek-merek terbaik memperlakukannya sebagai sebuah platform. Piala Dunia Pria tetap menjadi salah satu dari sedikit momen budaya yang benar-benar mendunia. Ini menyatukan penggemar, merek, media, dan atlet dari hampir seluruh penjuru dunia, menjadikannya peluang sponsorship yang didambakan dalam olahraga. Namun tempat ini juga menjadi semakin ramai dan mahal. Selama acara sebesar ini, perhatian akan tertuju. Kepercayaan terhadap sesama penggemar—yang dicontohkan oleh Tartan Army asal saya yang meninggalkan kesan positif di Boston dan Miami—sangatlah melimpah. Namun, kepercayaan terhadap merek sangatlah langka. Pertanyaan bagi pemasar seharusnya bukan tentang bagaimana memaksimalkan pembelanjaan Piala Dunia, namun bagaimana mengubah perhatian Piala Dunia menjadi hubungan penggemar jangka panjang. MASUK: SEPAKBOLA WANITA Di sinilah sepak bola wanita berperan. Selama bertahun-tahun, olahraga wanita dibingkai sebagai sebuah peluang baru. Pembingkaian itu tidak lagi cocok. Sepak bola wanita telah mengembangkan komunitas penggemar yang sangat terlibat, didorong oleh nilai-nilai, dan menjanjikan secara komersial. Penelitian paritas menunjukkan bahwa penggemar memberi penghargaan kepada merek yang berinvestasi secara konsisten, tidak hanya secara oportunis. Dalam penelitian kami baru-baru ini terhadap penggemar sepak bola wanita, lebih dari satu dari empat orang melaporkan melakukan pembelian karena sponsor suatu merek, sehingga membuat mereka 58% lebih mungkin melakukan pembelian dibandingkan penggemar olahraga wanita secara keseluruhan. Dampaknya bisa diukur. Atlet wanita juga terus mengungguli influencer tradisional dalam metrik yang semakin penting bagi merek: kepercayaan, kredibilitas, dan niat membeli. Di pasar yang penuh dengan dukungan berbayar dan kampanye yang canggih, keaslian telah menjadi salah satu aset paling berharga yang dapat dimiliki sebuah merek. Hal ini menjadikan sepak bola wanita sebagai peluang pertumbuhan yang sangat murah dalam pemasaran olahraga saat ini. Banyak pemasar masih memandang Piala Dunia Pria dan Wanita sebagai acara terpisah. Yang satu terjadi pada tahun 2026. Yang lainnya terjadi pada tahun 2027. Namun fandom sepak bola masih terus berlanjut, dan merek-merek terpintar menyadari bahwa kecintaan dunia terhadap permainan indah ini bertahan lama dan abadi. Memasuki dan keluar tidak akan menghasilkan loyalitas seperti halnya keterlibatan jangka panjang. Merek yang aktif di sekitar Piala Dunia Pria hanya untuk menghilang setelahnya berisiko menghilang dari perbincangan dengan cepat. Mereka yang memanfaatkan musim panas ini untuk memulai atau memperdalam investasi mereka di sepak bola wanita memposisikan diri mereka untuk tetap menjadi bagian dari perbincangan budaya lama setelah trofi tersebut diangkat. WAKTU YANG IDEALWaktunya sangat tepat. Piala Dunia Wanita FIFA 2027 di Brasil berpotensi menjadi turnamen paling signifikan secara komersial dalam sejarah acara tersebut. Bagi penonton di AS, ini juga akan menjadi Piala Dunia Wanita pertama dalam lebih dari satu dekade yang dimainkan pada jam-jam menonton yang sesuai, sehingga memudahkan para penggemar untuk menonton pertandingan secara langsung, berkumpul di bar olahraga, berinteraksi di media sosial, dan berpartisipasi dalam momen bersama yang mendorong fandom dan keterlibatan merek. Yang sama pentingnya, turnamen ini hadir pada momen ketika sepak bola wanita di Amerika Serikat sudah mengalami momentum yang belum pernah terjadi sebelumnya. Catat kehadiran. Meningkatnya nilai-nilai hak media. Peningkatan investasi sponsorship. Generasi baru bintang-bintang yang dikenal secara global. Kita sudah berada di era keemasan sepak bola wanita di negara ini, dan turnamen tahun 2027 akan mempercepat momentum tersebut. Bagi para pemasar, perjalanan dari tahun 2026 ke tahun 2027 harus dilihat sebagai salah satu peluang yang diperluas untuk membangun kedekatan dengan generasi penggemar sepak bola global berikutnya. Konsumen memperhatikan merek mana yang hanya muncul pada momen-momen terbesar, dan merek mana yang tetap berinvestasi. Kampanye Piala Dunia membangkitkan kesadaran, sementara investasi multi-tahun membangun kredibilitas. Baik melalui kemitraan atlet, komunitas inisiatif, konten asli, atau sponsor klub dan liga wanita, merek memiliki peluang yang tak terhitung jumlahnya untuk menunjukkan bahwa investasi mereka dalam sepak bola tidak hanya mencakup acara-acara bergengsi. GUNAKAN KEDEKATAN UNTUK MEMBANTU MEMBANGUN HUBUNGAN Beberapa tahun ke depan merupakan landasan sepak bola yang hanya ada satu generasi di Amerika Serikat: Piala Dunia Pria 2026 di Amerika, Piala Dunia Wanita 2027 di Amerika, dan kembalinya sepak bola internasional ke tanah Amerika selama musim panas. Olimpiade 2028. Di antara momen-momen besar tersebut, liga-liga wanita domestik dan semakin banyak talenta elit akan menjadikan olahraga ini tetap menjadi perbincangan budaya sepanjang tahun. Dan dengan Amerika Serikat yang diperkirakan akan menjadi tuan rumah bersama Piala Dunia Wanita 2031, merek mempunyai peluang untuk membangun hubungan yang bermakna dengan para penggemar selama lebih dari satu dekade. Mereka yang mulai berinvestasi sekarang akan mendapatkan keuntungan dari lebih dari satu siklus turnamen. Mereka akan tumbuh seiring dengan apa yang menjanjikan era transformatif dalam sejarah sepak bola wanita. Merek tidak bisa menunggu strategi olahraga wanita mereka sampai semua orang menyadari manfaatnya. Saat dunia merayakan Piala Dunia Pria yang tak terlupakan, para pemasar harus memikirkan lebih dari sekedar pertandingan berikutnya, aktivasi berikutnya, atau bahkan kuartal berikutnya. Sponsor yang sukses akan melihat musim panas ini sebagai babak pembuka, bukan sebagai garis akhir. Karena ketika peluit akhir Piala Dunia ini dibunyikan, babak selanjutnya dari pertumbuhan sepak bola global sudah dimulai. Hal ini akan dipimpin oleh perempuan yang bekerja di Brasil pada tahun 2027. Peringkat akan meningkat. Bar olahraga wanita akan penuh. Penggemar sekali lagi akan berkumpul di seluruh dunia permainan. Dan merek-merek yang mendukungnya akan memetik hasilnya. Leeela Srinivasan adalah CEO Parity. Bergabunglah dengan kami di New York City pada bulan September ini untuk Fast Company Innovation Festival tahunan. Tiket dengan harga lebih tinggi tersedia sekarang hingga Minggu, 12 Juli. Dapatkan tiket festival Anda hari ini.
Diterbitkan : 2026-07-09 20:13:00
sumber : www.fastcompany.com
