Starbucks
Piala Dingin Bearista
Piala Dingin Bearista seharusnya menyebarkan keceriaan liburan. Sebaliknya, cangkir tersebut terjual habis dalam hitungan jam, memicu konfrontasi fisik, dan mengubah cangkir seharga $30 menjadi “aset beracun”.
Dengan harga $29,95, sekitar 26 euro, Starbucks menawarkan boneka beruang bertopi — dan gambaran sekilas tentang kapitalisme konsumen terminal. Apa yang dia dapatkan adalah penyerbuan.
Yang baru “Piala Dingin Bearista” dari rantai tersebut, barang koleksi Natal seberat 500 gram berbentuk beruang dengan topi (topi) berwarna hijau khas perusahaan, terjual habis dalam beberapa jam setelah peluncurannya, pada tanggal 6 November, meninggalkan jejak antrian, kebingungan dan permintaan maaf.
Starbucks telah melakukannya memenuhi harapan seputar cangkir barunya, yang namanya merupakan plesetan (barista / bearista) dari kata bahasa Inggris untuk “beruang”, yang peluncurannya merupakan bagian dari kampanye Natalnya.
Saat fajar pada tanggal 6, pelanggan sudah berkemah di luar toko Starbucks untuk memastikan mereka tidak kehabisan Bearista Cold Cup, kata the Kuarsa.
Tetapi itu tidak berjalan dengan baik. Kabarnya, beberapa toko hanya menerima satu atau dua unit. Yang lain terjual habis sebelum dibuka. Postingan media sosial menuduh karyawan Starbucks membeli cangkir tersebut sebelum pelanggan mempunyai kesempatan untuk melakukannya, kata majalah tersebut Rakyat.
Meskipun perusahaan mengirimkan “lebih banyak cangkir Bearista untuk kedai kopi daripada hampir semua barang dagangan lainnya di musim liburan ini,” barang tersebut masih terjual habis. “Kami memahami bahwa banyak pelanggan yang antusias dengan cangkir ini, dan Kami mohon maaf atas kekecewaan yang mungkin ditimbulkan.“, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Sementara itu, video pertengkaran dan konfrontasi fisik, yang mana mengubah gimmick pemasaran menjadi kegagalan viral. Lebih dari sekedar semangat Natal, cangkir berbentuk boneka beruang
Pada hari Jumat, pasar penjualan kembali telah mengambil alih. Pada platform perdagangan online seperti atau ebaycangkir yang awalnya dihargai oleh Starbucks seharga 30 dolar itu untuk dijual dengan harga antara 150 dolar dan lebih dari 1000 dolar — indikasi yang jelas tentang kegilaan spekulatif yang ditimbulkan oleh kaca tersebut.
Namun, penggemar gelas kaca punya pilihan lain. Amazon, misalnya, sedang menjual Replika Bearista yang lucu seperti aslinya, dengan bentuk beruang mirip dengan bearglass asli, termasuk topi berwarna hijau di kepala, namun tanpa logo Starbucks — dan dengan harga yang lebih terjangkau, antara 16 hingga 24 dolar.
Untuk perusahaan yang telah membangun mereknya konsistensi dan ketenangankesalahan Bearista Cold Cup mengungkap sejauh mana Starbucks telah menyerah perekonomian melakukan hype: janji akses terhadap suatu produk berdasarkan kelangkaan — dan tidak dapat diaksesnya bawaan. Dan biasanya, Anda menuai apa yang Anda tabur.
