Ubah kalkulus video viral
NBA baru-baru ini memposting bahwa babak playoff tahun 2026 “mendapatkan penayangan tertinggi melalui Semifinal Konferensi dalam 29 tahun, dengan rata-rata 4,5 juta penonton per pertandingan di ABC, ESPN, NBC/Peacock, dan Amazon Prime Video.” Itu dirancang agar terdengar mengesankan. Kemudian Anda menyadari bahwa video viral tentang seorang penggemar yang memakan spageti tepat di belakang komentator legendaris NBA Mike Breen diperkirakan memperoleh 20–50 juta penayangan agregat dan ratusan ribu suka di seluruh platform dalam waktu 24–48 jam. Cuplikan ini menggarisbawahi seberapa besar aturan konten berkembang. Ini bukan lagi tentang menonton acara, film, atau pertunjukan dari awal sampai akhir. Itu adalah apa yang terjadi di sela-sela atau momen tertentu—reaksi, kalimat jenaka, satu hal kecil yang menarik perhatian. Namun dalam dunia media tradisional, momen-momen ini sering kali tersimpan dalam arsip di suatu tempat, tidak pernah terlihat atau terdengar lagi. Ini adalah kesempatan yang hilang. PERMINTAAN KONSUMEN MEMERLUKAN PERUBAHAN Saat ini, konten ada di mana-mana dan aktif, dalam kondisi yang terus bergerak. Rentang perhatian penonton pendek, dan penonton sering kali lebih memilih reel, TikTok, dan highlight daripada menonton episode, film, atau game berdurasi penuh. Anda melihatnya dalam peringkat dan tantangan box office sementara popularitas konten sosial melonjak. Pada saat yang sama, arsip menjadi semakin bernilai. Perang streaming, penceritaan merek, dan sorotan olahraga meningkatkan nilai. Selain itu, organisasi di luar olahraga dan hiburan juga mencari akses ke materi asli, berlisensi, atau eksklusif untuk melatih model AI (saat ini banyak yang dihasilkan sehingga data pelatihan terbatas). Dalam kondisi ini, memiliki konten saja tidak cukup. Anda harus tahu persis apa yang harus Anda gunakan untuk keperluan Anda sendiri atau untuk menjualnya kepada orang lain. Disitulah letak masalahnya. Pustaka konten paling berharga di dunia adalah yang paling lambat diaktifkan. Pemilik konten tidak mengetahui keseluruhan arsip mereka, apalagi cara yang baik untuk segera memanggil dan membagikannya. Oleh karena itu, pemilik konten tidak akan kalah dalam penyuntingan oleh studio lain. Mereka dipukuli oleh penggemarnya sendiri di TikTok dan YouTube, menggunakan ponsel dan aplikasi pengeditan gratis. Penggemar tidak memiliki simpanan aset, namun mereka memiliki kecepatan yang tidak terbatas, dan hal ini mengalahkan pemilik konten yang tidak dapat menemukan momen yang mereka butuhkan dengan cukup cepat untuk memberikan dampak, meskipun mereka hanya mencoba mencari klip dari game tadi malam. Mengapa ini terjadi? Pemilik konten mengandalkan sistem pemberian tag manual yang tidak dibuat untuk dunia di mana instan adalah segalanya. Untuk menjaga relevansi dan pengaruh, bukan hanya klip dari game, acara, atau film yang baru saja ditayangkan. Hal ini membutuhkan pencarian dan penarikan materi yang mereka miliki selama puluhan tahun. Perusahaan media, jaringan, liga olahraga, studio—para pemain besar—membutuhkan alat baru dan perspektif baru. KEMUDAHAN + AKSES = PELUANG YANG DINYATAKAN Sesuatu yang sangat spesifik terjadi ketika ChatGPT diluncurkan dan tidak ada hubungannya dengan teknologi. Modelnya sudah ada di sana. Para peneliti tahu apa yang bisa mereka lakukan. Apa yang berubah adalah siapa pun dapat mengetikkan sesuatu ke dalam antarmuka pengguna dan melihatnya merespons. Momen penemuan tersebut membuat potensinya menjadi nyata. Video belum memiliki momen tersebut, setidaknya tidak dalam skala yang sama. Pemilik konten tidak memiliki sistem yang dibangun untuk mengambil contoh tertentu. Kemampuan itu bisa mengubah kalkulus konten. Pertimbangkan ini. Seseorang mengajukan pertanyaan dengan kata-katanya sendiri. Seorang agen mencari arsip besar-besaran, melalui berbagai cara: video, gambar, audio, teks, dan dokumen sekaligus. Ini menampilkan cuplikan singkat dan berguna dari konten paling relevan yang dapat diterapkan dengan cepat untuk keterlibatan pemirsa. Mari kita gunakan contoh NBA. Bagaimana jika seseorang menggunakan AI untuk menelusuri “momen lucu saat penggemar makan atau minum di belakang komentator atau pemain di acara olahraga?” Semua klip di perpustakaan NBA (atau jaringan atau tim) dapat muncul dalam hitungan detik, bukan dalam hitungan jam yang biasanya dihabiskan seseorang untuk menonton rekaman untuk menemukan klip yang tepat. Ambillah selangkah lebih maju. Pembuatnya meminta sistem mereka untuk mengedit konten yang ditarik dengan cara berbeda untuk membuat sesuatu yang baru, menarik, dan menghibur. Arsip yang sama kemudian menghasilkan banyak cerita, sehingga menambah nilai kontennya. Organisasi dapat berfungsi sesuai irama yang telah ditunggu-tunggu oleh pemirsa, sehingga mengubah hubungan antara arsip dan pemirsa. FORMULA UNTUK KETERLIBATAN DI MASA DEPAN Kenyataannya adalah sebagai berikut: Saat ini, terdapat lebih banyak video yang dibuat dibandingkan pada masa mana pun dalam sejarah manusia. Beberapa video yang paling menarik disimpan dalam arsip tanpa pencarian video AI, tanpa otomatisasi metadata video, dan tidak ada cara untuk menemukan apa yang ada di dalam arsip tersebut, dengan kecepatan yang diharapkan penonton. Perhitungan tentang siapa yang dapat menceritakan cerita mana yang berubah ketika penemuan menjadi gratis. Hal ini dapat berdampak pada studio, merek, pemegang hak olahraga, dan pembuat konten independen. Jenis cerita baru menjadi mungkin. Cerita-cerita lama diceritakan oleh orang-orang yang sebelumnya tidak dapat menceritakannya. Mereka yang mengetahui hal ini akan melampaui mereka yang masih menunggu sistem penandaan yang sempurna. Merekalah yang akan menentukan era konten berikutnya. Jae Lee adalah salah satu pendiri dan CEO TwelveLabs. Bergabunglah dengan kami di New York City pada bulan September ini untuk Fast Company Innovation Festival tahunan. Tiket dengan harga lebih tinggi tersedia sekarang hingga Minggu, 12 Juli. Dapatkan tiket festival Anda hari ini.
Diterbitkan : 2026-07-06 12:00:00
sumber : www.fastcompany.com
