Bagaimana Levi’s mengubah sensor stadion FIFA menjadi salah satu momen merek terbesar di Piala Dunia
Bagi para penggemar yang cukup beruntung bisa menyaksikan pertandingan Piala Dunia musim ini, mereka mungkin akan melihat para penggemar yang bersorak-sorai, makanan ringan yang mahal, dan, tentu saja, sepak bola. Satu hal yang tidak akan mereka lihat adalah logo dari sponsor non-FIFA—walaupun nama mereka tercantum di stadion. Namun ada satu merek yang cenderung mengikuti batasan ini. Karena mandat “debranding” dari FIFA, perusahaan yang memiliki hak penamaan stadion di 16 kota tuan rumah di Meksiko, Kanada, dan Amerika Serikat akan melihat nama dan logo mereka dihapus untuk sementara dari venue. Misalnya Stadion MetLife di New Jersey. Karena MetLife bukan sponsor resmi FIFA, nama perusahaan asuransi secara fisik tercakup dalam venue, dan stadion diganti namanya sesuai nama kota tuan rumah: Stadion New York New Jersey. Begitu pula dengan logo Mercedes-Benz yang tercakup di Atlanta, logo Gillette tercakup di wilayah Boston, dan logo SoFi di Los Angeles County. cara.Levi’s, yang memegang hak penamaan Stadion Levi’s di Santa Clara (tempat San Francisco 49ers bermain), juga ditutup logonya. Nama tempat tersebut untuk sementara diubah menjadi Stadion San Francisco Bay Area.
Diterbitkan : 2026-06-15 20:37:00
sumber : www.fastcompany.com
