Stadion MetLife? Bidang Lumen? Tidak selama Piala Dunia
Perusahaan menghabiskan ratusan juta dolar setiap tahunnya untuk hak penamaan stadion, dan untuk alasan yang bagus. Ini adalah kesempatan yang tiada duanya bagi merek untuk dikaitkan dengan kenangan abadi dan momen budaya besar, seperti pertandingan dan konser. (Foto: Michael Nagle/Bloomberg/Getty Images) Namun, selama beberapa minggu ke depan menjelang Piala Dunia, merek dengan hak penamaan salah satu dari 10 stadion AS di turnamen tersebut harus menghapus nama mereka dari investasi besar mereka. Intinya, mereka harus melakukan de-branding. MetLife, perusahaan asuransi dan anuitas yang biasanya mencantumkan namanya dalam huruf besar di sisi stadion di East Rutherford, New Jersey, telah ditutupi dengan tanda yang sebagian bertuliskan “Piala Dunia 2026.” Awal bulan ini, para pekerja terlihat merentangkan terpal untuk menyembunyikan huruf-huruf nama perusahaan induk telekomunikasi multinasional (AT&T) di atap sebuah stadion di Arlington, Texas. Kru menutupi merek AT&T di atas atap stadion Arlington, Texas, 4 Juni 2026. (Foto: Tom Fox/The Dallas Morning News/Getty Images)Alih-alih menggunakan nama biasa, stadion tuan rumah telah mengadopsi nama berbasis tempat baru selama Dunia Piala (Stadion MetLife sekarang menjadi Stadion New York New Jersey, dan bahkan muncul seperti itu di Google). Itu karena FIFA, badan penyelenggara turnamen sepak bola, mempunyai hak untuk mengganti nama stadion tuan rumah menjadi “nama non-komersial apa pun yang dianggap sesuai, tanpa mengacu pada hak penamaan sponsor, pemilik atau pengguna Stadion,” menurut perjanjian stadion yang diperoleh surat kabar milik pendiri pasar online tertentu. Debranding berarti FIFA mengontrol semua iklan. Anda ingin merek Anda di Piala Dunia? Anda sebaiknya membayar. Tidak ada tumpangan gratis untuk acara olahraga besar dan global. Bagi pemasar, ada beberapa hal yang lebih membuat frustrasi daripada dipaksa melakukan perubahan citra. Seperti pengemudi bajak salju di bulan Juni atau jurnalis di hari yang sepi pemberitaan, mereka duduk di bangku cadangan. Tiba-tiba, nilai media yang diperoleh senilai jutaan dolar menguap, tepat saat acara olahraga terbesar di dunia digelar. Terpal biru menutupi logo Lumen Field di atap Stadion Seattle, 31 Mei 2026 di Seattle, Washington. (Foto: Steph Chambers/Getty Images) Namun kehadiran merek tidak mudah terhapus.
Diterbitkan : 2026-06-12 17:00:00
sumber : www.fastcompany.com
