Hai, Siri: Apple baru saja mengumumkan pembaruan AI yang telah lama ditunggu-tunggu
CEO Tim Cook melambai saat Konferensi Pengembang Sedunia tahunan di kantor pusat Apple di Cupertino, California, Senin, 8 Juni 2026. Noah Berger/AP Photo hide caption toggle caption Noah Berger/AP Photo Apple melakukan lompatan ke era AI pada hari Senin, mengumumkan pembaruan yang telah lama ditunggu-tunggu pada asisten digitalnya, Siri, dan perubahan pada sistem operasinya yang berupaya mengintegrasikan kecerdasan buatan secara lebih mendalam. Namun, harga saham perusahaan turun hampir 2% setelah berita tersebut. Meskipun para analis mengatakan bahwa perubahan tersebut memiliki potensi, apakah perubahan tersebut akan disukai konsumen atau tidak, kita masih harus menunggu untuk melihatnya setelah perubahan tersebut tersedia untuk umum pada akhir tahun ini. Perombakan Siri terjadi setelah penundaan berulang kali yang menimbulkan pertanyaan tentang komitmen Apple terhadap AI, karena chatbot dan agen telah menjadi pusat perhatian di dunia teknologi di tengah tsunami investasi AI oleh perusahaan lain. “Hari ini kami mengambil langkah maju yang besar,” Craig Federighi, wakil presiden senior Apple untuk desain perangkat lunak, mengatakan pada Konferensi Pengembang Seluruh Dunia (WWDC) perusahaan, yang diadakan di Cupertino, California. Dia membela pendekatan Apple, menekankan fokus perusahaan pada utilitas dan melindungi privasi pengguna. “Beberapa orang tampak berlomba-lomba maju, sepertinya mengejar AI demi AI tanpa memperhatikan masyarakat – kita semua – yang pada akhirnya dimaksudkan untuk melayani,” katanya. “Kami percaya bahwa AI yang benar-benar bermanfaat harus berpusat pada Anda dan kebutuhan Anda.” Ketika chatbot seperti ChatGPT OpenAI dan Claude Anthropic telah memukau konsumen dengan kemampuannya menjawab pertanyaan kompleks dan melakukan tugas digital, Siri tertinggal jauh. Pada hari Senin, Apple memamerkan versi barunya, dengan serangkaian rekaman video demonstrasi di mana karyawan Apple memamerkan fitur-fitur baru Siri. Perusahaan mengatakan Siri baru, yang dijuluki Siri AI, akan dapat diakses melalui aplikasi mandiri, dan juga melalui fungsi pencarian di layar beranda perangkat Apple dan di berbagai aplikasi lain, seperti Foto. Ini akan dapat mengakses jaringan komputasi awan dan internet, tetapi diinformasikan oleh pengalaman pribadi pengguna dan informasi di perangkat Apple pengguna, seperti riwayat email dan pesan teks mereka. Para eksekutif Apple menunjukkan bagaimana Siri AI dapat menemukan informasi secara online, memberikan rekomendasi untuk hal-hal seperti menu, menelusuri teks atau email untuk mendapatkan alamat atau informasi lainnya, dan memindahkan foto ke dalam album. Sebuah ‘momen pembuktian’ bagi Apple Ben Bajarin, CEO perusahaan riset teknologi Creative Strategies, mengatakan bahwa tidak ada batasan untuk melakukan perbaikan, mengingat fungsi Siri yang terbatas saat ini. Dia mengatakan Apple berada dalam posisi yang baik untuk membawa AI ke basis pelanggan yang luas melalui produk-produk populernya. “Sepertinya ini merupakan peningkatan yang cukup besar,” katanya tentang Siri baru dan integrasi AI yang lebih dalam dari Apple ke dalam sistemnya. “Ini akan bekerja dengan sangat baik dalam banyak hal yang mungkin sudah dilakukan konsumen.” Namun, dia menambahkan, “Saya pikir sekarang kita harus melihat bagaimana hal itu sebenarnya bekerja.” Francisco Jeronimo, seorang analis di konsultan IDC, mengatakan Apple tampaknya ingin AI “menghilang ke dalam sistem operasi,” daripada menjadikan obrolan dengan AI sebagai fokus pengguna. “Jika Apple menjadikan AI terasa alami, pribadi, dan berguna bagi pengguna umum, hal ini tidak hanya akan memperkuat ekosistemnya. Hal ini juga dapat mendefinisikan ulang apa yang konsumen harapkan dari setiap perangkat yang mereka gunakan,” katanya. Pembawa acara di konferensi tersebut mengatakan Siri AI akan tersedia untuk pelanggan AS akhir tahun ini dalam bahasa Inggris, dan bahasa lainnya akan segera hadir. Ini tidak akan segera tersedia di Uni Eropa atau Tiongkok, dua pasar besar bagi Apple, karena peraturan internasional. Apple beralih ke salah satu pesaing perangkat keras ponsel terbesarnya untuk membantu mengejar AI. Pada bulan Januari, Google dan Apple mengumumkan kolaborasi multi-tahun di mana model AI Gemini Google akan menjadi dasar sistem AI Apple. Daniel Newman, CEO Futurum Group, sebuah firma riset dan penasihat teknologi, mengatakan Apple kini menghadapi “momen pembuktian”. “Reaksi pertama saya – dan menurut saya alasan mengapa saham tersebut anjlok – adalah hal tersebut berjalan dengan baik, namun masih membosankan,” kata Newman. “Mengingat peluncuran AI Apple selama beberapa tahun terakhir, saya tidak tahu apakah mereka telah memberi kita cukup alasan untuk percaya bahwa mereka dapat dipercaya saat ini. Buktinya harus ada dalam pengiriman, dalam pelaksanaannya,” tambahnya. Newman mengatakan janji yang dibuat Apple pada hari Senin memiliki potensi, dan jelas ada pasar yang besar untuk Siri yang lebih baik. Investor mungkin juga menyukai kenyataan bahwa Apple “hanya membayar sewa kepada Google” untuk Gemini, katanya, daripada mengeluarkan uang untuk pengembangan AI buatan sendiri, seperti yang dilakukan banyak perusahaan teknologi lainnya. Selain AI, Apple mengumumkan kontrol orang tua baru pada akses aplikasi dan konten untuk anak-anak, termasuk kemampuan untuk membatasi situs web mana yang dapat mereka jelajahi dan aplikasi yang dapat mereka unduh, siapa yang dapat berkomunikasi dengan mereka, dan berapa banyak waktu yang dapat mereka habiskan di perangkat. Pembaruan ini terjadi pada saat sejumlah perusahaan AI dan media sosial menghadapi serangkaian tuntutan hukum yang mengklaim kerugian terhadap anak di bawah umur, termasuk masalah kesehatan mental dan paparan terhadap percakapan yang mengandung kekerasan atau seksual dengan chatbots. WWDC terakhir Tim Cook sebagai CEO Apple CEO Apple yang akan keluar, Tim Cook, membuka dan menutup sesi utama dengan sambutan singkat di awal apa yang mungkin akan menjadi WWDC terakhirnya, namun tidak berperan dalam peluncuran produk baru. Pada bulan April, Cook mengumumkan bahwa pada bulan September dia akan menyerahkan kendali sebuah perusahaan yang dia bantu jadikan salah satu perusahaan paling berharga di dunia kepada John Ternus, seorang insinyur mesin dengan pelatihan yang saat ini mengawasi pengembangan perangkat keras Apple, seperti komputer Mac dan iPhone. Dalam suratnya di bulan April yang mengumumkan pergantian kepemimpinan, Cook memuji Ternus sebagai seseorang dengan “pikiran seorang insinyur, jiwa seorang inovator, dan hati untuk memimpin dengan integritas dan kehormatan.” Terlepas dari persepsi bahwa Apple telah salah langkah dalam hal AI, perusahaan ini telah berkembang pesat di bawah kepemimpinan Cook, dengan harga sahamnya yang melonjak sekitar 2.000% secara split-adjusted selama 15 tahun masa jabatannya sebagai CEO. Cook memperluas rangkaian layanan yang menghasilkan pendapatan yang ditawarkan Apple, dengan produk seperti Apple Pay, Apple Music, dan Apple News+. Dia juga meluncurkan lini microchip khusus untuk mendukung produk Apple. Namun, Cook mendapat kritik karena mengikat nasib Apple dengan Tiongkok sebagai pusat manufakturnya, sebuah langkah yang menciptakan efisiensi rantai pasokan namun telah menjadi risiko politik yang kini coba diatasi oleh perusahaan tersebut melalui diversifikasi. Kritikus juga mengatakan Cook tidak memiliki kemampuan pendahulunya Steve Jobs untuk mendorong inovasi produk yang luar biasa, dan malah memberikan serangkaian pembaruan perangkat tambahan selama bertahun-tahun. Menutup keynote pagi hari Senin, Cook mengatakan “yang terbaik masih di depan” bagi Apple, yang menurutnya berupaya menciptakan produk terbaik untuk memberikan pengalaman yang memperkaya. “Merupakan suatu kehormatan seumur hidup untuk membantu memajukan misi tersebut dengan tim yang kreativitas, kepedulian, dan keyakinannya terus memberikan perbedaan abadi dalam kehidupan masyarakat,” katanya. Catatan: Apple dan Google adalah pendukung finansial NPR.
Diterbitkan : 2026-06-08 20:41:00
sumber : www.npr.org
