1976 Dipanggil. Itu Membangun Kabinet Kecantikan Anda
1976 adalah tahun yang memiliki segalanya. Rocky mulai syuting, Nadia Comăneci mendapatkan nilai 10 sempurna dan Viking 1 diam-diam mendarat di Mars, mengubah eksplorasi ruang angkasa selamanya. Disko adalah raja di gelombang udara, dengan Wings, Elton John dan Bee Gees—serta para bell-bottom—merajai lantai dansa. Apple I baru saja dijual, semuanya 200 unit, seharga $666,66. Belum ada yang menyebutnya sebagai revolusi. Dan di Gedung Putih, seorang petani kacang tanah dari Georgia bernama Jimmy Carter hendak mengecewakan petahana yang paling berkuasa di dunia, membuktikan bahwa tahun ini tidak tertarik untuk bermain aman. Sementara itu, saudara kembar di San Francisco merebus kelopak mawar menjadi ikon kecantikan yang sekarang kita kenal sebagai Benefit, Anita Roddick membuka toko kecantikan etis di London dan seorang pemuda Prancis di Provence memimpikan ladang lavender. Lumayan untuk sekali perjalanan mengelilingi matahari. Merek yang Dibangun dengan Lemparan Koin: Manfaat Kembar Jean dan Jane Ford berdiri di persimpangan jalan pada tahun 1976, secara harfiah. Baru saja memulai karir sebagai model dan penata rias, kakak beradik kelahiran Indiana ini tiba di San Francisco dengan dua ide dan sebuah koin. Kepala: kafe casserole. Tails: butik kecantikan. Koinnya mendarat, dan dunia mendapatkan apa yang sekarang kita kenal sebagai Benefit Cosmetics. Butik yang mereka buka di Mission District dulu bernama The Face Place, dan memang seperti itu: ruang yang intim dan menyenangkan di mana keindahan terasa mudah didekati, pribadi, dan sedikit tidak sopan. “Pada saat industri kecantikan sering kali merasa serius dan mengintimidasi, Jean dan Jane mengambil pendekatan yang berbeda,” kata merek tersebut. “Mereka percaya kecantikan harus mudah didekati, menyenangkan, dan menyenangkan. Filosofi mereka sederhana: Tertawa adalah kosmetik terbaik.”Produk pertama mereka menceritakan kisah tersebut dengan sempurna. Benetint, pewarna bibir dan pipi berwarna mawar yang kemudian menjadi ikon kultus, lahir dari permintaan yang tidak biasa: seorang penari yang membutuhkan warna yang tetap bertahan. Itu tidak biasa, cerdas, dan sepenuhnya orisinal. Dengan kata lain, sangat Benefit. Pada tahun 1990, The Face Place telah berevolusi menjadi Benefit Cosmetics—nama yang terinspirasi dari kata Italia bene, yang berarti baik—dan para suster berekspansi ke department store, termasuk Henri Bendel di New York, lalu Harrods di London. Namun alisnyalah yang benar-benar memperkuat posisi Benefit dalam kanon kecantikan. Ketika merek tersebut membuka Brow Bar pertamanya di Macy’s Union Square pada tahun 2003, menghadirkan waxing dari ruang belakang dan ke jendela agar dapat dilihat semua orang, merek tersebut tidak hanya menawarkan layanan. Ini memulai sebuah gerakan. Saat ini, Benefit adalah merek alis nomor satu di dunia, dengan lebih dari 3.000 Brow Bar di lebih dari 50 negara. “Relevansi kami yang berkelanjutan berasal dari tetap terhubung dengan pelanggan kami sambil tetap setia pada siapa kami,” kata merek tersebut. “Kombinasi antara performa dan keceriaan telah membantu kami membangun hubungan yang langgeng antar generasi pecinta kecantikan.” Kini menjadi bagian dari keluarga LVMH, Benefit telah berkembang dengan cara yang mungkin tidak pernah dibayangkan oleh Jean dan Jane ketika mereka melemparkan koin yang menentukan itu. Dengan lebih dari 3.200 lokasi di seluruh dunia dan produk ikonik seperti They’re Real! maskara, Hoola Bronzer, dan primer POREfessional, merek ini telah mendapatkan pengikut setia dari berbagai generasi. Cabang filantropisnya, Bold is Beautiful, telah menyumbangkan lebih dari $25 juta kepada organisasi-organisasi yang mendukung perempuan dan anak perempuan sejak tahun 2015. Lima puluh tahun kemudian, semangat aslinya tetap bertahan—hangat, jenaka, sedikit kedipan mata, bahkan dalam skala global. “Kecantikan lebih dari sekedar produk,” kata merek tersebut. “Ini tentang kepercayaan diri, ekspresi diri dan menciptakan momen kegembiraan.” Tails, ternyata, adalah keputusan yang tepat. Lahir di Etalase Hijau Kecil, Ditakdirkan untuk Mengubah Planet: The Body Shop Ada cerita asal-usul, dan kemudian ada cerita The Body Shop. Pada tahun 1976, Anita Roddick, seorang ibu, pengelana, dan idealis yang tiada henti, membuka etalase hijau kecil di Jalan Utara Brighton dengan hanya 25 produk, diberi label tangan dalam botol sederhana, beberapa diisi dengan serbuk gergaji untuk menambah persediaan. Dia tidak meluncurkan merek kecantikan. Dia membayar tagihan sementara suaminya Gordon menunggang kuda dari Buenos Aires ke New York. Apa yang secara tidak sengaja dia luncurkan adalah sebuah revolusi. Dari toko sederhana pertama itu, Roddick menjalani pengembaraan seumur hidup. Dia telah berkeliling dunia, mempelajari bagaimana perempuan dari berbagai budaya merawat tubuh mereka—bukan dengan bahan kimia sintetis dan janji-janji yang rumit, namun dengan bahan-bahan yang diambil langsung dari bumi: mentega coklat yang dioleskan ke kulit di Tahiti, lumpur rhassoul yang digunakan di hammam Maroko, minyak pohon teh yang digunakan di seluruh Aborigin Australia. Dia percaya ini adalah rahasia kecantikan yang sebenarnya, dan dia akan mengungkapkannya dengan jujur dan terjangkau. Tahun-tahun awal adalah masa yang sulit. Ketika rumah duka setempat mengancam akan menuntut atas nama “Body Shop,” Roddick menelepon seorang reporter dan mengubah kontroversi tersebut menjadi media bebas. Itu adalah gambaran dari semangat berani yang akan menentukan perusahaan ini selama beberapa dekade mendatang. Yang membedakan The Body Shop dari perusahaan kecantikan lain pada masanya bukan hanya pada bahan-bahannya. Filosofilah yang menyatukan mereka. Pada saat industri mengalami ketidakamanan yang dibuat-buat, Roddick menolak untuk ikut campur. Tokonya tidak menjual keajaiban transformasi atau cita-cita yang mustahil. Mereka menjual produk-produk yang berhasil, diperoleh dengan hati-hati, dari orang-orang yang dibayar dengan adil. Program Community Fair Trade, yang dirintis Roddick bertahun-tahun sebelum “ethical sourcing” menjadi kata kunci pemasaran, menjalin kemitraan langsung dengan para produsen di seluruh dunia—shea butter dari koperasi perempuan di Ghana, kertas dari Get Paper Industries di Nepal, plastik daur ulang dari Plastics for Change di India. Setiap bahan membawa cerita, dan The Body Shop memastikan pelanggan mendengarnya. Ketika merek lain menemukan keberlanjutan, The Body Shop telah menjalankannya selama satu dekade. Botol isi ulang menjadi simbol komitmen lingkungan. Dan dalam pengujian pada hewan, merek tersebut sudah unggul beberapa dekade. Body Shop merupakan salah satu perusahaan kosmetik pertama di dunia yang melarang bahan-bahan diuji pada hewan, jauh sebelum peraturan tersebut menjadi undang-undang di banyak pasar. Kampanye The Body Shop sangat melegenda. Pada tahun 1980-an, ketika industri kecantikan masih bersikeras bahwa lebih kurus lebih baik dan kerutan adalah musuhnya, Roddick memasang boneka bertubuh penuh di tokonya dengan slogan: “Ada tiga miliar wanita yang tidak berpenampilan seperti supermodel dan hanya 8 yang berpenampilan seperti supermodel.” Pers menjadi liar. Pelanggan menyukainya. Kampanye “Hentikan Pembakaran” dari merek ini mengambil contoh deforestasi di Amazon. Upayanya melawan kekerasan dalam rumah tangga tersebar di seluruh dunia. Pemberontakan Cinta Diri menantang budaya kecantikan yang, seperti yang dikatakan oleh merek tersebut, membawa perempuan ke dalam “perang dengan tubuh mereka sendiri.” Di The Body Shop, membeli sebotol krim vitamin E, dalam beberapa hal, merupakan tindakan politik. Di tengah semua aktivisme, kita sering lupa bahwa The Body Shop juga membuat produk-produk luar biasa—produk yang mampu bertahan lebih lama dari tren, perubahan kepemilikan, dan gangguan industri selama puluhan tahun. Ada Pelindung Tangan Rami, yang disukai oleh perawat, tukang kebun, dan siapa saja yang tangannya bertemu langsung dengan dunia. Krim Pelembab Vitamin E ($32), yang meningkatkan hidrasi sebesar 38 persen selama delapan jam dan telah mendapat tempatnya di rak kamar mandi dari generasi ke generasi. Shea Body Butter ($32), menjanjikan kelembapan selama 96 jam dan, menurut sebagian besar, memberikannya. Wewangian White Musk ($42), diluncurkan pada tahun 1981, adalah salah satu musk bebas kekejaman pertama di pasaran dan tetap menjadi buku terlaris hingga saat ini. Chamomile Cleansing Butter menghilangkan riasan yang membandel sekalipun dalam waktu kurang dari 30 detik. The Body Shop berulang tahun ke-50 pada tahun 2026, dan melakukan hal tersebut setelah melewati medan yang rumit. Namun yang tidak berubah adalah semangat pendirinya. Saat ini, merek tersebut menggambarkan dirinya sebagai “lincah, energik, berani, keterlaluan” dan dengan agak menantang menunjukkan bahwa sementara merek lain mengikuti, The Body Shop memimpin. Itu adalah klaim dengan bukti. Larangan pengujian pada hewan, sumber perdagangan yang adil, pesan positif terhadap tubuh, kemasan isi ulang, dan kampanye aktivis kini menjadi standar industri karena salah satu toko ramah lingkungan di Brighton bersikeras, dengan keras dan sering, bahwa hal tersebut harus dilakukan. Dari Kios Pasar ke Dunia: L’Occitane en ProvenceSetengah abad yang lalu, seorang pemimpi berusia 23 tahun bernama Olivier Baussan melakukan sesuatu yang tenang, namun luar biasa. Di ladang Haute-Provence yang bermandikan sinar matahari, ia mulai menyuling rosemary dan menjual minyak esensial di pasar lokal, dipandu oleh rasa ingin tahu, kecintaan terhadap tanaman, dan rasa hormat yang mendalam terhadap tanah di bawah kakinya. Gerakan sederhana dan hampir naluriah itu akan menjadi cikal bakal pendiri L’Occitane en Provence. Pada tahun 1977, butik pertama dibuka di Manosque, sebuah kota kecil di jantung kota Provence, dan benih-benih Maison kecantikan global pun ditanam. Lima puluh tahun kemudian, L’Occitane telah berkembang dari sebuah kios pasar menjadi sebuah merek dengan lebih dari 3.000 butik di seluruh dunia, 100 spa dan 2.500 hotel mitra, namun nilai-nilainya tidak pernah menyimpang jauh dari asal muasal wewangian lavender tersebut. Bahan-bahan seperti shea butter, almond, dan immortelle tetap menjadi inti filosofi merek ini, masing-masing diubah melalui perpaduan keahlian berusia berabad-abad dan sains modern menjadi sesuatu yang sangat sensoris dan disengaja. Kini, di tahun 2026, L’Occitane menandai hari jadi emasnya bukan dengan nostalgia, tetapi dengan penemuan kembali. Identitas yang disegarkan, koleksi wewangian yang ditata ulang, dan peluncuran kembali rangkaian produk perawatan tubuh—termasuk rangkaian produk Shea Butter tercinta, yang kini terlahir kembali sebagai Koleksi Karité Confort—menandakan bahwa merek ini melangkah dengan berani ke babak berikutnya. Seperti yang diungkapkan oleh CEO Adrien Geiger, setengah abad yang lalu merek ini dibangun dengan keyakinan bahwa “alam, kerajinan, dan komunitas dapat melahirkan sesuatu yang sangat bermakna.” Lima dekade kemudian, keyakinan itu masih tetap hidup.
Diterbitkan : 2026-06-08 15:55:00
sumber : www.newbeauty.com
