- Asus mengonfirmasi tidak ada ponsel baru pada tahun 2026 – membuat lini Zenfone dan ROG dibekukan tanpa batas waktu
- Keuntungan ponsel pintar menyusut karena pengguna melakukan upgrade lebih lambat dan peningkatan perangkat keras terasa kecil
- Merek-merek Tiongkok menekan margin, sehingga peluncuran ponsel tahunan berisiko bagi merek-merek kecil
Asus telah mengonfirmasi akan berhenti memproduksi yang baru telepon pintar model, secara efektif membekukan lini produk Zenfone dan ROG Phone.
CEO Perusahaan Jonney Shih membuat pernyataan tersebut pada acara perusahaan baru-baru ini di Taiwan, mengklarifikasi bahwa tidak ada ponsel baru yang direncanakan untuk tahun 2026 dan seterusnya.
Menyatakan, “Asus tidak akan lagi menambahkan model ponsel baru di masa depan,” Shih menghindari menyebutnya sebagai penghentian permanen, namun bahasanya menunjuk pada penghentian tanpa batas waktu, bukan penundaan sementara.
Realitas pasar di balik keputusan tersebut
Asus belum menguraikan kondisi konkrit apa pun yang memungkinkan pengembangan ponsel pintar dapat dilanjutkan, sehingga masa depan divisi selulernya tidak pasti.
Industri ponsel pintar telah mencapai tahap di mana peningkatan perangkat keras tahunan jarang bisa mengimbangi biaya desain ulang dan produksi yang terus-menerus.
Meningkatnya harga perangkat telah memperlambat siklus penggantian, dan konsumen semakin lama menggunakan ponsel dibandingkan sebelumnya. Bagi merek yang tidak memiliki skala dominan, hal ini menciptakan masalah profitabilitas yang terus-menerus.
Asus beroperasi di luar pemimpin volume inti dan menghadapi persaingan ketat dari merek Tiongkok yang sering merilis perangkat dan dengan margin lebih rendah.
Dalam kondisi seperti ini, mempertahankan jadwal rilis tahunan menjadi semakin sulit.
Asus bukanlah perusahaan pertama yang mundur dari smartphone di bawah tekanan finansial. LG mengikuti jalur serupa setelah bertahun-tahun mengalami kerugian, mengurangi rilis sebelum menutup sepenuhnya divisi selulernya.
Tidak ada produsen Android yang menghentikan pengembangan ponsel cerdasnya dan berhasil kembali dalam skala besar, karena ketika visibilitas merek menurun dan dukungan perangkat lunak melemah, maka mendapatkan kembali kepercayaan konsumen menjadi hal yang mahal dan tidak pasti.
Perangkat Zenfone berfokus pada desain kompak dan harga terjangkau namun tertinggal dari pesaing dalam komitmen dukungan perangkat lunak.
ROG Phones melayani audiens yang berfokus pada game dengan pendingin canggih, prosesor kelas atas, dan aksesori khas.
Perangkat ini mahal, dengan harga melebihi perangkat andalan arus utama, namun melayani basis pelanggan yang relatif kecil.
Jaminan pembaruan yang terbatas semakin mengurangi daya tariknya, terutama bagi pengguna yang mencari keandalan jangka panjang atau telepon bisnis dengan siklus hidup dukungan yang dapat diprediksi.
Asus melaporkan pertumbuhan pendapatan sebagian besar didorong oleh bisnis server AI-nya, yang telah berkembang pesat selama setahun terakhir.
Perusahaan sekarang berencana untuk berkonsentrasi alat AItermasuk server, robotika, dan perangkat pintar yang dapat dikenakan.
Pergeseran ini mencerminkan perhitungan investasi yang berkelanjutan telepon bisnis menawarkan imbal hasil yang lebih lemah dibandingkan pasar infrastruktur AI yang sedang berkembang.
Apakah strategi ini akan tetap berkelanjutan akan bergantung pada seberapa ramai dan kompetitif segmen AI tersebut seiring berjalannya waktu.
Melalui seni teknik
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
