Media Vertikal Bersandingan dengan Film dan TV sebagai Bahasa Audiovisual yang Kuat
Satu minggu dari hari ini, pada tanggal 17 Juli, saya akan mengajak keluarga saya menonton “The Odyssey” karya Christopher Nolan. Kami akan menontonnya di IMAX, diambil dengan kamera yang dibuat untuk film tersebut. Saya dan anak-anak remaja saya akan mematikan ponsel kami dan memberikan perhatian penuh pada blockbuster yang diharapkan. Jutaan keluarga lain akan melakukan hal yang sama, karena itulah yang ingin disampaikan oleh film pengalaman bersama. Saya menghabiskan dua dekade di televisi, sebelum berangkat pada tahun 2016 untuk mendirikan perusahaan podcast jauh sebelum menjadi populer. Saat ini saya memberi nasihat kepada perusahaan media dan menghabiskan banyak waktu memikirkan kebalikan dari pengalaman IMAX: bahasa audiovisual baru yang disebut Vertikal. Film datang lebih dulu. Lalu datanglah televisi. Mereka dilahirkan dengan jarak yang sangat jauh, dengan kumpulan bakat, estetika, dan model bisnis yang berbeda. Anda membeli tiket untuk menonton film di layar terbesar yang bisa Anda temukan, tanpa gangguan. Televisi datang ke rumah Anda, sehingga harus bersaing dengan makan malam dan telepon berdering. Penulis, aktor, dan sutradara untuk kedua bahasa tersebut mempunyai batasan-batasan tersebut. Selama hampir satu abad, film dianggap sebagai seni yang unggul. Namun sebagai sebuah bisnis, televisi selalu berada di atas angin, dibangun berdasarkan kebiasaan, menonton berulang-ulang, dan sering kali menghasilkan keuntungan yang lebih tinggi. Beberapa format televisi yang paling sukses – termasuk berita langsung, olahraga, dan acara permainan – tidak cocok untuk bioskop. Selama 20 tahun terakhir, keduanya semakin dekat. Kabel dan streaming premium meningkatkan anggaran dan menarik talenta film. Cerita yang tadinya dianggap terlalu rumit untuk disiarkan kini paling diminati di HBO, FX, dan Netflix. Televisi menjadi sinematik. Saudara laki-laki Christopher, Jonathan Nolan, ikut menciptakan “Westworld” untuk HBO dan “Fallout” untuk Amazon Prime Video. Namun sebagian besar televisi sinematik tidak menghapus perbedaan antara dua bahasa audiovisual pertama; itu mempertajamnya. Sekarang, bahasa ketiga telah hadir. Pada awal tahun 2010, stasiun TV melihat orang-orang mengirimkan video pendek yang direkam secara vertikal, membuat beberapa orang bertanya-tanya mengapa orang tidak repot-repot memutar ponsel mereka. Tak lama kemudian, TikTok membuat video vertikal menjadi menghibur dan viral: video ini melatih penonton untuk menyalakan suara, datang sebentar, dan diam selama satu jam. Reel Instagram, YouTube Shorts, dan lainnya mengikuti. Namun dengan semua kelebihannya, ketiga platform tersebut tidak dirancang untuk penyampaian cerita berseri dan bernaskah. Jadi ekosistem baru muncul. Pertama di Tiongkok, kemudian di Barat, mikrodrama meminjam tata bahasa sinetron, bahasa geser ke atas TikTok, dan monetisasi game seluler. Pencipta baru, estetika dan cara mendapatkan bayaran telah tiba, lahir seperti film dan televisi sebelum mereka, alam semesta yang jauh dari para petahana, berbicara dalam bahasa yang tidak mereka tulis. Mikrodrama bagi Vertikal sama seperti sinetron tahun 1950-an bagi TV: satu genre awal, bukan keseluruhan bahasa. Televisi, pada saat jatuh tempo, memiliki ratusan subgenre. Jika Anda pernah menonton sinetron saat itu, pernahkah Anda membayangkan bahwa suatu hari nanti kita akan mendapatkan “Game of Thrones”, “South Park”, dan Super Bowl? Vertikal akan berkembang dengan cara yang sama. Kita sudah mendapatkan berita vertikal, olahraga, realitas, komedi, belanja langsung, bahkan film dokumenter satwa liar. Amazon, Alphabet, Comcast, Disney, Meta, Netflix, dan Paramount semuanya mendiskusikan produk vertikal mereka atau mengumumkan produk baru selama musim pendapatan terbaru. Sangat mudah untuk mengejek mikrodrama masa kini. Pada presentasi awal di bulan Mei, seorang eksekutif streaming terkemuka langsung menolaknya. Namun ketika saya mengadakan pertemuan puncak tentang Vertical bulan lalu di Hollywood, setiap streamer, studio, dan platform teknologi besar mengirimkan orang. Televisi mengabaikan Netflix pada awalnya, sama seperti streaming mengabaikan YouTube. Angka-angka tersebut bukan lagi sebuah lelucon. Perusahaan saya memperkirakan bahwa video vertikal di luar Tiongkok akan menghasilkan pendapatan sebesar $150 miliar pada tahun ini. Angka tersebut termasuk Meta’s Reels, yang mana perusahaan tersebut menghasilkan pendapatan tahunan sebesar $50 miliar pada musim gugur lalu, lebih besar dari pendapatan global Netflix tahun lalu. Semua ini tidak mengancam “The Odyssey” — ini adalah bagian yang patut dipertahankan. Kesalahannya bukanlah bertaruh pada film, atau televisi, atau telepon. Kesalahannya adalah meyakini hanya ada dua bahasa hiburan visual yang layak untuk digunakan. Jadi pada tanggal 17 Juli, saya akan senang karena film tetaplah film. Pada akhir pekan yang sama, saya akan menonton “The Gilded Age” HBO di layar TV, dan sebuah drama yang dirancang untuk ditonton dengan ponsel dalam posisi tegak. Vertikal adalah bahasa ketiga, masih dalam tahap awal. Studio, platform, agensi, dan investor yang mempelajarinya sekarang akan menentukan ketentuannya. Hernan Lopez adalah presiden Owl & Co, sebuah firma penasihat yang berfokus pada media dan ekonomi perhatian. Dia sebelumnya mendirikan Wondery dan menjabat sebagai eksekutif televisi senior di 20th Century Fox. (Foto: Matt Damon dan Zendaya dalam “The Odyssey” Universal Pictures)
Diterbitkan : 2026-07-10 12:00:00
sumber : variety.com
