Netflix khawatir orang-orang tidak cukup menonton sehingga langkah selanjutnya dapat mengubah aplikasi selamanya
Netflix telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk memberi tahu industri hiburan bahwa film asli yang layak untuk dinikmati dan pengalaman pengguna yang sederhana sudah cukup untuk menjadi yang terdepan. Strategi tersebut membantunya menjadi layanan streaming terbesar di dunia. Namun menurut laporan Wall Street Journal, perusahaan semakin mengkhawatirkan metrik yang berbeda: keterlibatan. Meskipun Netflix terus membukukan keuntungan yang sehat dan mempertahankan salah satu tingkat pembatalan pelanggan terendah di industri, para eksekutif dilaporkan melihat tanda-tanda awal bahwa orang-orang menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menonton konten. Hal ini penting karena keterlibatan – bukan hanya jumlah pelanggan – telah menjadi salah satu indikator terbesar apakah pelanggan akan bertahan, menonton iklan, dan terus membayar layanan. Netflix sedang menjajaki cara-cara baru untuk membuat pemirsa tetap menonton Menurut orang-orang yang akrab dengan diskusi yang dikutip oleh The Wall Street Journal, para eksekutif Netflix baru-baru ini berdebat tentang pengenalan saluran langsung dan selalu tayang yang didedikasikan untuk genre atau acara tertentu. Alih-alih meminta pemirsa memutuskan apa yang akan ditonton selanjutnya, saluran tersebut akan terus mengalirkan konten dalam format gaya televisi tradisional. Perusahaan juga dilaporkan telah menjajaki bundling layanan streaming lainnya, termasuk Peacock NBCUniversal, langsung di dalam aplikasi Netflix. Mirip dengan cara Amazon Prime Video dan Apple TV menjual langganan pihak ketiga, Netflix pada akhirnya bisa menjadi pasar tempat pengguna mengelola beberapa layanan streaming dari satu antarmuka. Jen Karner / Tren Digital Percakapan ini mewakili perubahan penting bagi Netflix. Mantan co-CEO Reed Hastings terkenal memperjuangkan kesederhanaan dan menolak mengubah Netflix menjadi platform bergaya kabel. Namun lanskap streaming telah berubah secara dramatis. Persaingan semakin ketat dari Disney+, HBO Max, dan YouTube. Pada saat yang sama, layanan gratis yang didukung iklan seperti Tubi dan The Roku Channel terus menarik pemirsa dengan saluran linier yang memerlukan sedikit pengambilan keputusan. Bahkan Netflix secara bertahap beralih dari filosofi aslinya dengan meluncurkan tingkatan yang didukung iklan dan bereksperimen dengan konten yang lebih pendek dan berbiaya lebih rendah, termasuk podcast video dan klip dari penerbit seperti BuzzFeed dan Condé Nast. Perjuangan bukan lagi tentang pelanggan; ini tentang perhatian Bagi pemirsa, perubahan ini dapat mengubah perasaan Netflix secara mendasar. Platform ini membangun reputasinya berdasarkan penayangan berdasarkan permintaan, namun saluran langsung dan paket langganan akan menjadikannya lebih menyerupai pusat televisi tradisional dibandingkan sebelumnya. Pergeseran ini juga mencerminkan kekhawatiran yang lebih luas terhadap pertumbuhan. Pangsa Netflix dalam penayangan televisi AS dilaporkan turun menjadi 7,8% pada bulan April, level terendah sejak Mei 2025, menurut Nielsen. Saham perusahaan juga telah anjlok lebih dari 40% selama setahun terakhir, mendorong investor mempertanyakan apakah keterlibatan telah mencapai puncaknya di pasar-pasar maju seperti Amerika Serikat. Jakub Porzycki/NurPhoto melalui Getty Images Netflix tidak tinggal diam. Perusahaan ini baru-baru ini bermitra dengan lembaga penyiaran Perancis TF1 untuk menghadirkan program langsung – termasuk berita – kepada pelanggan di Perancis, dan perjanjian serupa dilaporkan sedang dijajaki di tempat lain di Eropa dan Amerika Latin. Para eksekutif juga mengevaluasi peluang siaran langsung olahraga secara selektif, termasuk diskusi yang dilaporkan seputar penawaran hak siar Piala Dunia FIFA 2030 dan 2034. Strateginya masuk akal secara bisnis. Pemrograman langsung membuat pemirsa menonton secara real-time, menjadikan iklan jauh lebih bernilai karena tidak dapat dilewati. Netflix menghasilkan pendapatan iklan sekitar $1,5 miliar pada tahun lalu dan secara terbuka menyatakan bahwa mereka memperkirakan angka tersebut akan meningkat dua kali lipat pada tahun 2026. Masih harus dilihat apakah ide-ide ini pada akhirnya akan menjadi produk. Namun satu hal menjadi semakin jelas: Netflix tidak lagi percaya bahwa memenangkan perang streaming hanya berarti memiliki perpustakaan terbesar. Mempertahankan keterlibatan pemirsa mungkin terbukti lebih penting daripada menambah pelanggan baru.
Diterbitkan : 2026-07-10 03:37:00
sumber : www.digitaltrends.com
