Tentu saja pemirsa menyerah pada acara Netflix
Meskipun Netflix adalah layanan streaming berbayar paling populer di dunia, perusahaan ini kesulitan mempertahankan pemirsa menonton serialnya setelah musim pertama. Beef — antologi streamer tentang orang-orang yang terlibat dalam perselisihan — kehilangan 70 persen penayangannya ketika ditayangkan kembali awal tahun ini. Tampaknya ada beberapa kebingungan mengapa orang tidak berusaha untuk terjun kembali ke proyek yang pernah populer seperti adaptasi live-action Avatar: The Last Airbender dan One Piece. Netflix dilaporkan sedang bekerja keras untuk mencari tahu apa sebenarnya yang mendorong pelanggan untuk berbondong-bondong melakukan pengiriman. Namun jika Anda sudah meluangkan waktu untuk memperhatikan lanskap media yang lebih luas, jawabannya – ada beberapa – sudah cukup jelas. Hanya butuh beberapa tahun bagi orang dewasa di AS untuk mulai menghabiskan jumlah waktu yang hampir sama untuk menelusuri TikTok seperti saat mereka menonton sesuatu di Netflix. Tidak diragukan lagi, inilah salah satu alasan mengapa streamer begitu agresif dalam memasuki game, siaran langsung olahraga, dan podcast video. Netflix juga berencana bereksperimen dengan konten berdurasi pendek yang sepertinya dimaksudkan untuk dikonsumsi pada saat orang punya waktu luang. Namun fakta sederhana bahwa TikTok dan YouTube gratis membuat keduanya jauh lebih mudah diakses dibandingkan Netflix, dan sepertinya video pendek tidak akan cukup untuk membuat orang mendaftar ke layanan berbayar. Selain membuat pemirsa menghabiskan lebih banyak waktu di platform lain, Netflix juga harus menghadapi perang streaming yang telah mengubah hubungan masyarakat dengan televisi episodik secara mendasar. Ketika platform ini pertama kali diluncurkan, menonton janji temu masih menjadi hal yang penting dan orang-orang berupaya untuk mengikuti program dari minggu ke minggu. Namun model pesta Netflix melatih penonton untuk berkumpul di sekitar acara untuk jangka waktu singkat sebelum beralih ke Hal Besar Berikutnya yang dibicarakan orang-orang di media sosial. Model binge menyulitkan acara-acara Netflix untuk mempertahankan keterlibatan jangka panjang atau menghasilkan promosi dari mulut ke mulut yang mengubah orang-orang yang tidak sabar menjadi pelanggan yang membayar. Dan walaupun perusahaan ini sudah cukup sukses dalam merilis proyek setiap minggunya, strategi tersebut sudah terlambat untuk menyelesaikan masalah kegagalannya. Hal lain yang harus dipertimbangkan oleh Netflix adalah, terkadang, orang-orang berhenti menonton acara TV ketika acara tersebut tidak terlalu menyenangkan. Sama seperti kita semua menyukai Stranger Things di masa-masa awalnya, acara ini menjadi berantakan di musim terakhirnya. Stranger Things adalah fenomena yang cukup besar sehingga kualitasnya yang menurun tidak terlalu merugikan jumlah penontonnya secara keseluruhan. Namun hal yang sama tidak berlaku untuk beberapa calon acara andalan Netflix yang lebih baru seperti Avatar, yang muncul dengan terpincang-pincang dan dengan cepat memicu kemarahan para penggemar serial animasi aslinya. Apa yang dibutuhkan Netflix untuk benar-benar membalikkan keadaan ini adalah fokus pada memproduksi jenis program yang membuat orang-orang tertarik, dan kemudian benar-benar bertahan setelah acara tersebut berhasil membangun pemirsa yang berdedikasi. Hal ini memerlukan waktu, kesabaran, dan uang dari pihak perusahaan, dan ini bukanlah strategi yang akan membuat pemegang saham mengeluarkan air liur. Namun ini adalah satu-satunya cara agar Netflix dapat keluar dari lubang ini dan mencegah platform lain memakan makan siangnya.
Diterbitkan : 2026-07-07 21:58:00
sumber : www.theverge.com
