Merek Kecantikan yang Muncul untuk Knicks—dan Wanita yang Selalu Ada di Sana
New York masih bermimpi atas kemenangan Knicks dalam kejuaraan, namun Laney Crowell, pendiri merek kecantikan bersih Saie, telah menyaksikan momentum yang terbangun selama beberapa waktu. “Musim lalu, saya sedang duduk di pertandingan di Madison Square Garden dan hanya melihat-lihat,” katanya. “Penontonnya penuh dengan wanita-wanita keren dan penuh gaya—sekelompok teman, ibu dan anak perempuan, eksekutif, pencipta. Lalu saya melihat merek-merek yang beriklan di ruangan itu dan hampir tidak ada satupun yang berbicara kepada mereka. Ada kesenjangan besar antara siapa sebenarnya yang ada di dalam gedung dan siapa yang menurut pengiklan ada di sana.”Jadi, saat Crowell duduk di Arena Paling Terkenal di Dunia, dia memutuskan untuk menutup kesenjangan itu sendiri. Saie menjadi partner kecantikan eksklusif Knicks—dan partner merek kecantikan pertama mereka dalam sejarah franchise tersebut—untuk putaran Final, tampil glamor di depan istri para pemain di tepi lapangan, bermitra dengan Knicks City Dancers dan tampil di gedung bertingkat dengan cara yang tidak terasa seperti pembelian iklan dan lebih seperti benar-benar menjadi bagian dari sana. Mengapa Kemitraan Ini—dan Mengapa SekarangCrowell dengan cepat menjelaskan bahwa ini tidak dimaksudkan sebagai sponsorship tradisional. “Ini tentang memasuki momen budaya nyata dengan cara yang terasa autentik terhadap diri kami. Kami selalu bersandar pada pengalaman dan komunitas kehidupan nyata, dan ada sesuatu tentang energi listrik MSG yang tidak dapat diproduksi.” Segala sesuatu tentang bagaimana Saie muncul—mengambil sampel di suite, menjadi tuan rumah bagi komunitas mereka di pertandingan—dibangun berdasarkan keyakinan tersebut. “Sepanjang perjalanan kejuaraan mereka yang luar biasa, semua yang kami lakukan dirancang untuk menciptakan momen yang benar-benar ingin diikuti oleh komunitas kami.” Kemitraan ini menghasilkan lebih dari 93 juta tayangan dan perolehan nilai media sebesar $404.000. “Itu membuktikan apa yang selama ini saya yakini,” katanya. “Konsumen Saie sangat dinamis—dia menyukai keindahan, seperti halnya seni, dan menjadi bagian dari kemenangan terbesar dalam sejarah Kota New York.”Crowell memegang jari busa bermerek Saie di pertandingan New York Knicks.Crowell bersama Brooks Nader dan Sarah Jane Nader di tepi lapangan pertandingan New York Knicks.Produk yang Lahir Dari KekacauanKemitraan ini tidak hanya menghasilkan kesan, tetapi juga menghasilkan CitySet baru. “Bola basket adalah sesuatu yang penuh dengan pertaruhan, banyak keringat, dan semua tentang kesibukan, dan energi itulah yang menginspirasi CitySet kami yang memenangkan penghargaan,” kata Crowell. “Kami benar-benar merekayasanya untuk memastikannya dapat bertahan dalam performa intensitas tinggi, comeback pada kuartal keempat, dan perjalanan kereta bawah tanah Kota New York yang lembab—dan tetap terlihat luar biasa.” Para Penari Knicks City adalah bagian dari uji coba: Jika mereka dapat bertahan melalui penampilan mereka di bawah sorotan MSG, maka mereka dapat bertahan melalui apa pun. Postingan TikTok yang Mengatakan Segalanya Jika suatu momen menangkap apa yang Saie lakukan secara berbeda selama kemitraan ini, ini adalah ini: Seorang pembuat konten secara organik memposting di TikTok menanyakan apakah Saie bisa mendapatkan tiket Knicks-nya. Sebagian besar merek akan meneruskannya ke tim PR, yang akan meneruskannya ke pihak legal, yang akan mengatakan tidak. Saie, sebaliknya, meluncurkan giveaway komunitas penuh dalam beberapa hari. “Itu diakhiri dengan video pribadi dari saya kepada pemenang,” jelas Crowell. “Kami mendapat 250.000 penayangan dan 7.000 pengikut baru dalam semalam.” Kecepatan adalah intinya. “Otentisitas real-time seperti itulah yang didambakan orang-orang saat ini, terutama ketika AI menjadi lebih lazim dan hubungan antarmanusia terasa lebih berharga. Merek yang menang dengan audiens ini bukanlah merek dengan logo terbesar di lapangan—merekalah yang benar-benar mendengarkan.”Apa yang Terjadi Selanjutnya untuk Penggemar Olahraga WanitaCrowell tidak berbasa-basi tentang arah dunia pemasaran olahraga. “Wanita penggemar olahraga adalah kekuatan pendorong utama perekonomian olahraga, dan inilah saatnya bagi merek untuk mengejar ketertinggalannya,” katanya. “Apa yang saya pelajari dari membangun Saie adalah konsumen tidak ingin diiklankan, mereka ingin merek benar-benar muncul dalam budaya bersama mereka.” Menjadi merek yang memulai percakapan juga, memang benar, sangat penting baginya. “Saya sangat bangga menjadi merek pertama yang memecahkan hal tersebut bagi para penggemar Knicks sebagai mitra merek kecantikan pertama mereka.” Bagi Saie, hubungan dengan bola basket bukanlah hal yang kebetulan, melainkan filosofis. “Bola basket—khususnya di New York—memiliki performa tinggi dan mengakar kuat dalam komunitas. Itulah tepatnya Saie,” kata Crowell. “Kami selalu bercerita tentang kebersamaan, dan hanya sedikit hal yang bisa menyatukan kota ini seperti yang dilakukan game ini.”
Diterbitkan : 2026-06-25 13:00:00
sumber : www.newbeauty.com
