Di dalam Studio Los Angeles Tempat Lahirnya Kategori Primer
Jauh sebelum primer riasan memiliki lorong khusus di Sephora, sebelum “persiapan kulit” menjadi genre TikTok, sebelum ada orang yang memiliki “rutinitas dasar”, sudah ada tabung perak yang selalu dimasukkan oleh penata rias ke dalam perlengkapan mereka di akhir pemotretan di Smashbox—studio fotografi Los Angeles yang pada akhirnya akan menjadi salah satu merek kecantikan paling terkenal. Saat itu tahun 1996. Formulanya bahkan belum punya nama, tapi artis yang menggunakannya sudah tahu—produk ini adalah game changer. Kisah Smashbox Photo Finish Foundation Primer sebenarnya adalah kisah tentang apa yang terjadi ketika seorang fotografer memutuskan bahwa riasan harus bekerja keras—dan apa yang terjadi ketika industri kecantikan akhirnya menyusul. Studio yang Dibangun Berdasarkan Warisan Akan sangat membantu jika kita mengetahui siapa Davis Factor. Dia dan saudara laki-lakinya Dean adalah cicit dari Max Factor—legenda tata rias Hollywood kelahiran Polandia yang pada dasarnya menemukan kosmetik modern, menciptakan istilah “riasan” dan menciptakan produk untuk layar perak yang akhirnya masuk ke dalam kesombongan setiap wanita. Riasan, dengan kata lain, secara harfiah ada dalam DNA keluarga. Pada tahun 1990, Davis, seorang fotografer terkenal, mendirikan Smashbox Studios di Los Angeles bersama saudaranya Dean. Namanya sendiri mengacu pada kamera bergaya kotak yang diperkenalkan pada awal tahun 1900-an untuk memotret kehidupan sehari-hari. Sejak hari pertama, studio ini menjadi magnet bagi fotografer, model, aktor, dan musisi kelas dunia. “Saya ingin menciptakan sebuah budaya. Bukan hanya sebuah studio,” kata Davis. “Saya tidak ingin mengecualikan siapa pun. Saya ingin menanam benih sehingga orang bisa tumbuh, dan itu berarti semua orang diterima.” Arsip ‘Majalah Hamptons’ tersebar. ARSIP artikel ‘Harper’s Bazaar’ tahun 1996. Ide yang Mengubah Segalanya Untuk semua energi kreatifnya, Smashbox Studios berulang kali mengalami rasa frustrasi: Pemotretan terus berhenti untuk melakukan perbaikan riasan. Cahaya yang panas, waktu berjam-jam, dan paparan lensa kamera yang tajam menyebabkan alas bedak tergelincir, concealer berkerut, dan bedak menjadi berlapis. Davis melihatnya setiap hari. Dan, pada akhirnya, solusinya berhasil. “Saya mendapat ide ini karena saya berpikir, bagaimana jika saya bisa memberi pembatas antara kulit dan alas bedak?” dia memberitahu kita. “Seperti ketika Anda mengecat rumah, Anda menggunakan cat dasar terlebih dahulu. Saya mengambil prinsip yang sama dan menerapkannya pada kulit, dan dari situlah lahirnya Photo Finish.” Sebagai seorang fotografer, daftar keinginannya cukup spesifik. “Apa yang dilakukannya secara instan adalah memperbaiki banyak hal yang mengganggu saya,” katanya. “Saat Anda mengaplikasikan alas bedak di atasnya, Anda tidak melihat kemerahan, bintik-bintik, garis-garis halus tertentu, atau tekstur apa pun di bawahnya. Warna-warnanya terlihat lebih cerah, riasannya bertahan lebih lama dan bekerja dengan sangat baik di bawah cahaya panas studio selama hari-hari pengambilan gambar yang panjang.” Keuntungan praktisnya juga sama signifikannya: “Saya tidak perlu terlalu sering melakukan retouch pada foto setelahnya. Ini menghemat waktu, mengurangi biaya retouching, dan berarti lebih sedikit pekerjaan sebelum gambar tersebut muncul di sampul majalah.” Penata rias yang bekerja di Smashbox Studios mulai memintanya untuk pemotretan. Kemudian, mereka mulai membawanya ketika syuting selesai dan berbagi kecintaan mereka terhadapnya dengan artis lain. Dari mulut ke mulut saja—tidak ada iklan, tidak ada influencer, tidak ada kampanye peluncuran—produk tersebut menjadi objek pemujaan di antara orang-orang yang paling berarti. Lori Taylor-Davis, Global Pro Lead Artist Smashbox, adalah salah satu artis tersebut. Dia mengandalkan Photo Finish sepanjang kariernya—mulai dari belakang panggung di LA Fashion Week hingga penampilan selebriti, televisi, dan pemotretan yang tak terhitung jumlahnya. “Salah satu kenangan yang menonjol adalah saat menggunakannya di belakang panggung selama LA Fashion Week, di mana riasan harus bertahan berjam-jam, perubahan yang cepat, cahaya yang panas, dan fotografi yang konstan,” katanya. “Ini secara konsisten memberikan hasil akhir yang halus dan tahan lama yang kami butuhkan di bawah tekanan.” Dia juga menggunakannya pada selebriti, termasuk Shay Mitchell dan Lilly Singh, “yang riasannya selalu diperlukan agar terlihat sempurna baik secara langsung maupun di bawah pengawasan kamera definisi tinggi. Di situlah produk benar-benar bersinar.”Tetapi subjek tes favorit Davis bukanlah penata rias atau model, tetapi seseorang yang bahkan merupakan pelanggan yang lebih tangguh. “Orang pertama yang saya uji adalah ibu saya, dan dia sangat menyukainya,” katanya. “Saya selalu bercanda bahwa jika dia menyukainya, semua orang akan menyukainya.” Lelucon itu bertahan. “Dia menimbun primer sekarang. Dia terus meminta lebih banyak padaku, jadi aku terus memberinya lebih banyak. Menurutku dia pasti punya seratus primer di rumahnya, dalam mangkuk kecil di suatu tempat. Saat dia masuk ke kamar, dia melihat primer perak itu dan itu mengingatkannya pada putra-putranya yang menciptakannya.” Dia berhenti. “Dia bangsawan Hollywood. Jika dia mengacungkan jempolnya, maka itu bagus.”Artis Utama Smashbox Global Pro Lori Taylor-Davis merias wajah model di lokasi syuting (kiri); aktris Shay Mitchell, salah satu klien lamanya, berpose dalam pemotretan profesional (kanan)Peluncuran yang Menciptakan KategoriPada tahun 2000, Photo Finish Foundation Primer yang disempurnakan secara resmi diluncurkan ke publik. Ini adalah produk pertama dari jenisnya yang beralih dari penggunaan profesional ke ritel konsumen, dan memperkenalkan langkah baru dalam rutinitas kecantikan. GM Global Michelle Shigemasa menelusuri daya tahan produk ini dari sesuatu yang sederhana. “Keberhasilan OG primer bergantung pada kebenaran produk yang kredibel—kinerja yang benar-benar divalidasi dalam kondisi studio yang menuntut, bukan hanya dipasarkan,” katanya. “Ini memecahkan kebutuhan nyata yang belum terpenuhi pada saat itu—menciptakan kategori baru dengan menghadirkan kulit yang lebih halus, tahan lebih lama, dan siap pakai kamera, yang dengan cepat menjadi penting baik dalam rutinitas profesional maupun sehari-hari.” Yang terpenting, dampaknya lebih dari sekadar SKU: “Smashbox menciptakan kategori baru dalam tata rias, yang membantu membentuk perilaku baru dalam pengaplikasian tata rias. Itu sebabnya kami menyebut Photo Finish Primer sebagai OG.” “Saya tidak mengira ini akan sesukses ini,” akunya. “Saya tidak benar-benar memikirkan hal itu. Saya hanya tahu bahwa produk ini bekerja dengan sangat baik pada pemotretan, terasa nyaman di kulit, dan juga bekerja dalam kehidupan nyata.” Lembar kontak arsip dari fotografi produk Smashbox Cosmetics awal. Bagaimana Kategori Berkembang “Seiring dengan evolusi kategori primer, saya terus melihat wajah-wajah dan berpikir tentang bagaimana kita dapat memecahkan berbagai masalah,” kata Davis. “Itulah cara kami akhirnya menciptakan primer yang memperkecil pori-pori, primer pengoreksi warna untuk kemerahan dan rosacea, serta formula lain yang ditargetkan. Kami terus mengembangkan produk berdasarkan kebutuhan nyata yang kami lihat di studio.” “Primer diciptakan untuk meminimalkan retouching pada foto,” katanya. “Saat ini, Anda bisa tampil dengan hasil retouching di kehidupan nyata dan selalu siap difoto. Primer membuat riasan terlihat lebih baik dan bertahan lebih lama, namun kini lebih banyak manfaatnya dan dapat dipakai sendiri. Primer mempercantik kulit dengan hasil buram yang halus hingga hasil akhir yang bersinar, mempersiapkan kulit untuk riasan, dan sarat dengan bahan perawatan kulit yang berkhasiat untuk mengatasi masalah kulit.” Inovasi format juga sama pentingnya: “Smashbox terus berinovasi dan menjadi yang pertama meluncurkan primer dalam berbagai bentuk, termasuk serum, stik, semprotan, dan untuk berbagai area wajah, termasuk bayangan dan bulu mata.” Keluarga Photo Finish telah berkembang sejak tabung perak pertama tersebut. Kini ada formula untuk setiap masalah kulit, mulai dari menghilangkan pori-pori, mengontrol minyak, hingga menghidrasi. Bab Berikutnya: SPF Ekspresi terbaru dari pemikiran tersebut adalah Photo Finish Invisible Primer SPF 45, dibuat dengan ketelitian yang sama seperti aslinya. “Ini dikembangkan secara khusus agar ramah terhadap foto dan transparan saat diaplikasikan tanpa white cast, tidak ada perubahan warna pada produk kulit Anda dan tidak ada kilas balik pada kamera dan dalam kehidupan sehari-hari,” kata Tomandl. “Produk ini telah diuji pada berbagai warna kulit selama pengembangan.” Formulanya lebih dari sekedar tambahan SPF sederhana: “Riasan Anda tetap halus dan terlihat lebih baik lebih lama tanpa pilling karena primer ini menghidrasi kulit Anda dengan campuran bahan perawatan kulit, termasuk resveratrol, vitamin, dan asam hialuronat. SPF 45 dan antioksidan melindungi kulit Anda dari faktor lingkungan.” Sesuai dengan asal usul merek tersebut, produk ini disempurnakan di basis merek tersebut: “Produk ini diuji sendiri dan dengan riasan di Smashbox Studios dengan tim profesional, termasuk fotografer, penata rias profesional, ahli pencahayaan, dan pengembang produk, untuk memastikan produk ini dapat digunakan dalam kehidupan sehari-hari Anda.”Shigemasa membingkai peluncuran SPF sebagai langkah strategis, bukan hanya sekedar produk. “Peluncuran primer SPF merupakan evolusi alami dari kekuatan inti kami, membawa inovasi berbasis kinerja ke tujuan konsumen,” katanya. “Kami melihat adanya peralihan yang kuat ke arah riasan hybrid yang mengandung perawatan kulit, terutama di kalangan konsumen muda yang mengharapkan produk multifungsi tanpa kompromi. SPF memungkinkan kami untuk memberikan perlindungan bersamaan dengan performa primer yang telah terbukti, memperkuat otoritas kami sekaligus menjadikan produk lebih relevan untuk penggunaan sehari-hari.” dunia saat ini. Smashbox Primer membantu menghadirkan riasan berperforma tinggi untuk dunia yang mengutamakan kamera.” “Ya—tetapi yang lebih penting, primer sedang didefinisikan ulang untuk generasi baru,” katanya. “Kategori ini mendapat manfaat dari dampak yang kuat: meningkatnya permintaan akan riasan tahan lama, kulit siap pakai kamera, dan format perawatan kulit hybrid, yang semuanya berperan langsung dalam manfaat primer.” Angka-angka tersebut mendukung hal ini: “Pada tahun 2030, perkiraan memperkirakan kategori primer akan menjadi empat kategori teratas dalam tata rias. Smashbox diposisikan secara unik untuk memimpin evolusi kategori berikutnya, memperluas ke ruang yang berdekatan seperti cahaya dan pengaturan sambil terus membangun otoritas kami.” “Salah satu hal yang paling saya sukai dari Photo Finish Primer adalah loyalitas luar biasa yang menginspirasinya selama bertahun-tahun,” katanya. “Saya telah bertemu wanita yang mulai menggunakan Original Photo Finish Primer saat pertama kali diluncurkan dan masih tidak mau merias wajahnya tanpa produk tersebut hingga saat ini. Banyak dari mereka telah memperkenalkannya kepada putri mereka, sehingga menciptakan hubungan generasi yang sesungguhnya dengan merek tersebut. Hal ini merupakan bukti fakta bahwa produk ini dibuat berdasarkan performa—bukan tren.”Belanja Smashbox’s Photo Finish Smooth & Blur Primer
Diterbitkan : 2026-06-24 00:30:00
sumber : www.newbeauty.com
