Konten Vertikal Melampaui Momen Mikrodrama seiring Platform Asia Mengejar Waralaba Kekayaan Intelektual
Sektor konten vertikal yang berkembang pesat di Asia kini bergerak melampaui eksperimen jangka pendek dan memasuki era waralaba, menurut para eksekutif yang berbicara di APOS pada hari Kamis. Dalam sesi “Membangun Tumpukan Vertikal di Asia,” para pemimpin industri menyampaikan bahwa tahap pertumbuhan berikutnya dalam hiburan vertikal akan didorong tidak hanya oleh akuisisi pelanggan, namun juga oleh pengembangan kekayaan intelektual jangka panjang, loyalitas pemirsa, dan perluasan ekosistem konten. Timothy Oh, manajer umum dan kepala pemasaran COL Group International, menggambarkan industri ini memasuki fase yang lebih luas yang melampaui mikrodrama. “Saat ini kita telah melihat perkembangan film dokumenter vertikal, IP vertikal, dan waralaba vertikal,” kata Oh. Eksekutif tersebut menunjuk pada perluasan kemitraan FlareFlow yang baru-baru ini diumumkan dengan perusahaan produksi yang berbasis di Singapura, Refinery Media, termasuk peluncuran “SupermodelMe: The Runway Kings”, sebuah edisi khusus pria dari franchise realitas lama yang dirancang ulang untuk penayangan vertikal. Proyek ini mengikuti peluncuran salah satu adaptasi realitas vertikal pertama di dunia dari format “SupermodelMe” yang dilakukan perusahaan sebelumnya. Menurut Oh, tujuan jangka panjangnya adalah menciptakan “momen budaya” seputar konten vertikal agar penonton tetap terlibat di luar judul individual. Meskipun sebagian besar sektor ini masih berbasis langganan, ia menekankan bahwa keberlanjutan telah menjadi prioritas utama seiring dengan semakin ketatnya persaingan dari platform seperti TikTok dan Meta. Beatrice Lee, CEO ROCK Networks, menegaskan pentingnya hubungan penonton, dengan menunjukkan bahwa penonton mikrodrama menunjukkan tingkat keterlibatan yang luar biasa tinggi. “Dalam dunia mikrodrama, pengguna akhir sangat terlibat secara emosional,” kata Lee. “Itulah yang menciptakan loyalitas merek.” Bagi Karen Seah, pendiri dan CEO Refinery Media, tantangan berikutnya terletak pada penyampaian cerita tanpa naskah. Ia menyampaikan bahwa konten vertikal yang sukses membutuhkan cerita yang mudah dipahami sekaligus menyampaikan ikatan emosional yang segar di setiap episode untuk membangun keintiman dengan pemirsa.
Diterbitkan : 2026-06-18 06:56:00
sumber : variety.com
