Mengapa taruhan AI Apple yang lambat dan stabil mulai terlihat cukup cerdas
Selama bertahun-tahun, Apple dituduh sebagai salah satu pihak yang paling tertinggal dalam perlombaan senjata AI. Mereka yang ragu berpendapat bahwa kurangnya strategi AI yang jelas telah merugikan keunggulan Apple, dan analis Wall Street khawatir bahwa kesenjangan tersebut dapat mulai merugikan penjualan iPhone. Kini, perusahaan tersebut telah meluncurkan peluncuran AI terbesarnya hingga saat ini: Siri AI, yang menyematkan kemampuan otomatis baru (didorong oleh kemitraan dengan Google Gemini) ke dalam inti perangkat lunaknya. Apakah cukup untuk membuat orang berhenti mengatakan bahwa Apple “kalah” dalam perlombaan AI? Sejujurnya, tidak ada yang tahu. Namun pertanyaannya sendiri mungkin salah. Kemungkinan yang lebih baik adalah: apakah pelanggan Apple benar-benar akan menggunakan fitur-fitur ini dan, jika mereka menggunakannya, apakah ini akan membantu bisnis Apple? Sebelum kita menjawab pertanyaan itu, kita harus mencatat bahwa pengumuman hari Senin juga disertai dengan komentar menarik dari Craig Federighi, wakil presiden senior bidang rekayasa perangkat lunak Apple. “Beberapa orang tampak berlomba-lomba maju, sepertinya mengejar AI demi AI, tanpa memperhatikan masyarakat – kita semua – yang pada akhirnya dimaksudkan untuk dilayani oleh AI,” kata Federighi dalam sambutannya. “Di Apple, misi kami adalah mengubah potensi teknologi canggih menjadi produk yang bermanfaat dan intuitif bagi semua orang.” Perlawanan yang tidak terlalu terselubung yang terlihat di sini tampaknya merupakan respons terhadap kritik “di balik AI” Apple dan upaya untuk mengakui sentimen yang sangat ambivalen – dan, menurut beberapa jajak pendapat, semakin negatif – yang dimiliki banyak konsumen terhadap industri AI. Ini juga merupakan pesan cerdas di saat orang Amerika khawatir bahwa AI akan mengambil alih pekerjaan mereka dan merusak otak mereka. Apple memposisikan dirinya sebagai perusahaan AI yang benar-benar berada di pihak Anda. Dilihat dari demo hari Senin, positioning tersebut memiliki substansi di baliknya. Siri kini dapat menampilkan informasi yang terkubur jauh di dalam kotak masuk atau riwayat teks Anda dan menampilkan informasi bermanfaat serta menawarkan saran berguna berdasarkan informasi tersebut. Ini dapat menggunakan apa yang disebut Apple sebagai kesadaran pada layar untuk memberi Anda konteks tentang apa yang Anda lihat. Dan — dengan menggunakan Gemini — ia dapat mengambil informasi terkini dari web dan mengirimkannya langsung ke perangkat Anda. Siri juga dirancang untuk bekerja dengan lancar di seluruh perangkat Apple, memberikan pengguna peningkatan fleksibilitas dan, seperti chatbot AI lainnya, Siri menyimpan riwayat obrolan sehingga pengguna dapat mengunjungi kembali percakapan sebelumnya. Dengan membangun fungsionalitas AI ke dalam asistennya yang tidak berwujud dan halus, Apple juga berpotensi memanfaatkan keunggulan pesaing yang aplikasinya hanya dapat menjangkau pengguna melalui App Store miliknya sendiri. Bagi para pesaing tersebut, menanamkan AI Apple di tingkat sistem operasi merupakan ancaman yang berarti terhadap keunggulan distribusi mereka. Kata kuncinya di sini adalah “potensi” karena versi Siri ini baru akan tersedia bagi konsumen pada akhir tahun ini, sebagai versi beta. Keputusan akhir masih harus menunggu, namun yang jelas adalah bahwa Apple melakukan yang terbaik untuk memikat konsumennya – baik mereka akhirnya menyetujuinya atau tidak. Apple jelas merupakan perusahaan perangkat keras, dan pembaruan ini dirancang untuk menjadikan perangkat keras tersebut secara bertahap lebih ramah pengguna dan nyaman, membuat pengguna terpaku pada perangkat mereka lebih lama. Perbedaan dengan para pesaingnya adalah sebuah pelajaran dan mungkin merupakan sinyal paling penting dalam pengumuman hari Senin bagi siapa pun yang mengamati arah industri AI sebenarnya. Contohnya OpenAI, yang meskipun pengirimannya selalu diperbarui, masih kesulitan menentukan kepada siapa sebenarnya produk tersebut dijual, terombang-ambing antara konsumen dan perusahaan. Atau Meta, yang mengeluarkan sejumlah besar uang ke AI tanpa penjelasan jelas tentang bagaimana hal itu terhubung dengan bisnis periklanan inti perusahaan. Pendekatan Apple yang lebih terukur mulai terlihat optimal jika dibandingkan – dan lebih sehat secara finansial. Secara umum, Apple tidak memerlukan strategi AI gangbuster. Ini membukukan penjualan iPhone bersejarah pada kuartal terakhir. Dan seiring dengan meningkatnya pertanyaan mengenai profitabilitas dan kegunaan AI di dunia nyata, Apple mengeluarkan belanja modal yang jauh lebih sedikit dibandingkan kompetitornya – sekitar $14 miliar belanja modal yang direncanakan tahun ini, dibandingkan dengan total belanja modal sebesar $900 miliar yang dilakukan oleh raksasa teknologi lainnya – namun tetap menghasilkan pendapatan dalam jumlah besar. Pendapatan tersebut berasal dari industri AI itu sendiri melalui pajak pada perusahaan AI yang menggunakan App Store untuk membuat platform aplikasi mereka. Singkatnya, Apple menghabiskan lebih sedikit uang, menghasilkan lebih banyak, dan kini meluncurkan serangkaian fitur AI yang — bagi banyak pengguna iPhone — akan terasa tidak dapat dibedakan dari aplikasi AI lain yang sudah tersedia bagi mereka melalui App Store. Jika hal tersebut tidak dianggap sebagai “memenangkan perlombaan AI”, ini mungkin merupakan cara paling cerdas untuk menjalankannya. Saat Anda membeli melalui tautan di artikel kami, kami mungkin mendapat komisi kecil. Hal ini tidak mempengaruhi independensi editorial kami.
Diterbitkan : 2026-06-09 01:56:00
sumber : techcrunch.com
