Didorong oleh nostalgia, ada semakin banyak orang dewasa yang mengumpulkan mainan dan audiens ini sudah mewakili hampir sepertiga dari semua penjualan.
Apakah salah satu dari mereka yang selaras dalam hype Labubu? Jadi mungkin itu adalah bagian dari fenomena kidult. Dalam beberapa tahun terakhir, pasar mainan telah mengalami transformasi yang signifikan, tidak didorong oleh anak -anak, tetapi untuk orang dewasa.
Istilah kidult, persimpangan anak (anak) dan orang dewasa (dewasa), mendefinisikan konsumen di atas usia 12 tahun itu Simpan rasanya untuk mainanpermainan dan koleksi. Penonton ini melihat nostalgia yang sama, kesejahteraan emosional dan bentuk pelarian dalam menghadapi rutinitas yang penuh tekanan.
Di Inggris, menurut data cirna, anak -anak sudah mewakili Hampir sepertiga dari semua uang dihabiskan untuk mainan. Pada tahun lalu saja, pasar melampaui tagihan penjualan miliaran, bahkan dalam skenario ekonomi yang tidak stabil.
Konsultasi CIRNA mengungkapkan bahwa pada tahun 2024, sementara penjualan mainan umum turun sedikit, kategori mainan yang berorientasi pada orang dewasa tumbuh 8%. Ini berarti bahwa konsumen yang lebih tua semakin membeli barang -barang seperti Lego, boneka binatang tradisional, huruf dan stiker yang dapat dikoleksi.
Sorotan lain adalah koleksi dalam seri, yang sudah mewakili 23% dari total penjualan mainan per volume. Nilai ini memungkinkan kedua pembelian impuls orang dewasa nostalgia dan akuisisi berulang untuk mereka yang ingin menyelesaikan koleksi terbatas.
Menurut Melissa Symonds, direktur CIRNA di Inggris, keberhasilan segmen ini terkait dengan apa yang dia sebut “Ekonomi kegembiraan”: Mainan memberikan kenyamanan emosional, merangsang kenangan afektif, dan membantu meringankan ketegangan sehari -hari.
Peran nostalgia dan pelarian
Sebagian besar kekuatan fenomena adalah dalam nostalgia. Bagi banyak orang dewasa, meninjau kembali karakter dan mainan masa kecil membawa keamanan dan hubungan emosional di saat ketidakpastian. Mainan tidak hanya objek yang menyenangkan, tetapi juga hubungan budaya antar generasi.
Gerakan ini juga Pandemi diintensifkanketika permainan dan koleksi berfungsi sebagai gangguan dan bantuan emosional selama periode isolasi. Sejak itu, tren tidak hanya tetap, tetapi juga mendapatkan kekuatan secara global.
Labubu adalah simbol baru anak -anak
Di antara fenomena baru -baru ini yang menggambarkan kekuatan pasar ini adalah Labubu, yang telah menjadi demam global. Pada platform seperti eBay, cari boneka itu ada di antara yang paling populer tahun 2025.
Proyeksi adalah bahwa fenomena kidult ini tidak lewat. Semakin banyak produsen dan pengecer menyesuaikan strategi mereka untuk berbicara langsung dengan audiens ini, baik melalui kampanye nostalgia, kolaborasi dengan seniman terkenal atau rilis eksklusif.
