Mengapa Upper Deck Mengenang Aksi Pemasaran Michael Jordan yang Viral Sejak 1992
Pada tahun 1992, beberapa dekade sebelum pemasaran viral menjadi sesuatu, Upper Deck melakukan salah satu aksi pemasaran paling berkesan sepanjang masa. Perusahaan kartu olahraga diam-diam memasang papan reklame di Chicago: Papan iklan itu berwarna putih polos, hanya dengan dua kata: “Trade Jordan.” Upaya tersebut langsung menjadi berita lokal, dan kemudian menjadi berita nasional. Perdagangkan Michael Jordan? Superstar Chicago Bulls yang baru saja memimpin tim meraih gelar juara berturut-turut, mendapatkan penghargaan MVP dalam prosesnya? Tentu saja itu hanyalah tipu muslihat. Upper Deck tidak mencoba membujuk Bulls untuk memperdagangkan MJ, melainkan mereka ingin mengumumkan sesuatu yang baru: Perjanjian lisensi eksklusif untuk kartu perdagangan, gambar yang pada akhirnya menggantikan papan iklan putih mencolok itu. 35 tahun kemudian, Upper Deck menghidupkan kembali papan reklame tersebut, menampilkannya dalam kampanye pemasaran video baru, tentu saja tentang Michael Jordan, yang telah menandatangani perpanjangan kontrak dengan merek tersebut, melanjutkan kemitraan yang telah berlangsung selama beberapa dekade, bahkan ketika lanskap olahraga dan media telah berubah secara dramatis. Tagline kampanye baru? “Anda Tidak Memperdagangkan Kehebatan, Anda Menyimpannya Seumur Hidup.” Saksikan: Merek koleksi ini pada hari Selasa meluncurkan kemitraan barunya dengan Jordan, yang akan menjadikan legenda NBA yang berubah menjadi pemilik NASCAR itu sebagai “Mitra Warisan,” yang memberinya pengawasan yang lebih baik terhadap barang-barang koleksi yang dibuat, dan menindak pemalsuan di pasar di mana tanda tangan selebriti dan olahraga sangat diminati. “Saya bangga menjadi Mitra Warisan pertama Upper Deck. Selama lebih dari 30 tahun, kemitraan ini bertujuan untuk menciptakan sesuatu yang berbeda – yang tidak dapat ditemukan oleh kolektor kartu dan memorabilia di tempat lain. Saya menantikan apa yang akan terjadi selanjutnya,” kata Jordan dalam sebuah pernyataan. “Saya tidak bisa mewakili Michael dan keputusannya. Apa yang bisa saya katakan adalah bahwa kami memiliki hubungan yang sangat dekat, menurut saya ini adalah hubungan yang paling lama bertahan di industri ini,” kata Jason Masherah, presiden Upper Deck. “Dia adalah juru bicara utama dan bagian penting dari warisan Dek Atas, dan saya tidak melihat hal itu akan berubah dalam waktu dekat.” “Bagian besar dari tugas kami sebagai Dek Atas adalah memastikan bahwa para atlet eksklusif kami memiliki status yang lebih tinggi, dan tidak ada yang lebih tinggi dari Michael di sini dalam bidang olahraga,” kata Masherah, ketika ditanya tentang status Mitra Warisan. “Salah satu upayanya adalah dengan menciptakan produk-produk baru dan memastikan bahwa kami menciptakan hal-hal yang baru, unik, dan berbeda di bidangnya, namun sekali lagi, hal yang paling penting adalah memastikan bahwa para kolektor dilindungi dan memastikan bahwa kami bekerja sama dengan Michael dan timnya untuk memburu para pemalsu, pelanggar, dan penipu di bidang ini.” Sehubungan dengan kesepakatan tersebut, Upper Deck minggu ini akan meluncurkan Jordan Chase baru: Paket kartu basket Fleer 1986-87 yang disegel dan ditandatangani, bernomor 23. Perusahaan juga akan melelang kotak tertutup berisi Fleer 1986-87 di eBay, dan sebagian dari hasilnya akan disumbangkan ke Boys & Girls Clubs of America. Kampanye tersebut, yang memanfaatkan siklus berita yang didorong oleh papan reklame, dalam banyak hal menggarisbawahi perubahan sifat ketenaran, dengan banyak selebritas global terbesar yang juga menjadi atlet. Jordan, yang membintangi Space Jam, berkontribusi pada liputan NBC di NBA dan sekarang memiliki tim NASCAR berkaliber kejuaraan, mungkin adalah contoh klasiknya. Meskipun Upper Deck telah bertaruh untuk menjalin kesepakatan dengan superstar olahraga lainnya (serta beberapa IP hiburan terkenal, seperti Harry Potter, DC Comics, dan Looney Tunes). “Saya pikir bagian terbesar bagi kami, ketika kami melihat autentikasi Upper Deck, adalah menemukan atlet yang sesuai dengan slogan ‘Kumpulkan yang Terbaik’,” kata Masherah. “Jadi jika Anda melihat portofolio atlet eksklusif yang kami miliki, kami punya Michael, Tiger (Woods), (Wayne) Gretzky, Patrick Roy, Bobby Orr, Alex Morgan, Carrie Walsh Jennings, mereka adalah beberapa atlet terhebat dalam sejarah olahraga. Kami akan terus melihat hal itu, dan kemudian kami akan terus berkonsentrasi pada jenis olahraga utama kami, dan kemudian mencari peluang baru, apakah itu Skye Brown, yang akan bersinar di Olimpiade di sini di ’28.” Apakah itu berarti “Mitra Lama” lainnya akan hadir di masa mendatang? “Saya pikir ada beberapa kandidat lain dalam kelompok atlet kami yang merupakan pemain penting dan ingin lebih terlibat dalam bisnis sehari-hari, namun kami belum mencapainya,” kata Masherah.
Diterbitkan : 2026-07-09 02:31:00
sumber : www.hollywoodreporter.com
