Netflix menemukan pesta menonton. Sekarang mungkin sudah melampaui batasnya.
Laporan Bloomberg yang menarik yang mengutip data Netflix menunjukkan bahwa semakin banyak pemirsa yang meninggalkan acara populer sebelum musim kedua. Kemungkinan alasannya tidak sulit ditebak: Netflix sering membatalkan acara, terlalu lama menunggu di antara musim, dan sebagian besar konten Netflix dirancang untuk suatu algoritma dan bukan untuk kepentingan seni. Namun data tersebut juga menunjukkan adanya perubahan dalam cara masyarakat mengonsumsi hiburan. Inovasi utama Netflix – pesta mabuk-mabukan – dibuat untuk era ketika streaming bersaing dengan TV tradisional. Saat ini, Netflix bersaing dengan TikTok, YouTube, Reels, dan berbagai aplikasi mikrodrama. Pergeseran ini membuat model pesta Netflix terasa seperti peninggalan kuno dari era lain. Bingeing membantu Netflix mengalahkan TV Ketika Netflix pertama kali merilis season penuh “House of Cards” pada bulan Februari 2013, hal itu merupakan sebuah pencerahan. TV bebas iklan dan terkoneksi internet berarti kita bisa terbebas dari rutinitas tradisional yang hanya menayangkan acara seminggu sekali yang diselingi oleh iklan. Sebaliknya, acara yang bersifat pesta berarti pemirsa dapat terhibur selama berjam-jam, dengan cepat membentuk ikatan dengan judul dan karakter mereka yang mungkin membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk berkembang. Selain itu, Anda dapat mengunjunginya kapan saja — tidak hanya pada hari jaringan memutuskan untuk menayangkannya, seperti halnya televisi linier. Cara menonton seperti ini masuk akal di dunia di mana Netflix masih bersaing dengan TV tradisional seperti siaran, kabel, dan satelit. Tapi Netflix memenangkan pertarungan itu. Nielsen pada bulan Juni 2025 mengumumkan bahwa era TV mencapai tonggak sejarah baru, ketika format streaming gaya Netflix untuk pertama kalinya melampaui siaran dan tayangan kabel — sebuah tonggak sejarah yang memperjelas bahwa persaingan asli Netflix tidak lagi menjadi ancaman. Kini pesaing Netflix bukanlah TV zaman dulu, melainkan TV masa kini: aplikasi video. TikTok dan YouTube adalah ancaman saat ini Berkat munculnya TikTok, Reels, dan platform video pendek lainnya, Anda tidak perlu mengunjungi Netflix saat Anda memiliki waktu beberapa jam untuk menghabiskan waktu dengan hiburan yang tidak ada gunanya. Ada banyak sekali persediaan video gratis yang dapat Anda gunakan. Menurut analis eMarketer, TikTok sudah mendekati Netflix dalam hal waktu yang dihabiskan pada tahun 2024, ketika orang dewasa AS menghabiskan rata-rata 62,1 menit per hari untuk streaming dari Netflix dan 58,4 menit per hari di TikTok. Pada tahun 2024, Financial Times melaporkan bahwa, secara global, pengguna TikTok menghabiskan rata-rata 95 menit per hari di aplikasi tersebut, yang merupakan tingkat keterlibatan tertinggi di antara jejaring sosial besar. Kredit Gambar:eMarketer Lalu ada YouTube, yang menawarkan kombinasi konten pendek dan panjang. Berdasarkan laporan yang dirilis tahun ini oleh Digital i, YouTube untuk pertama kalinya melampaui Netflix dalam rata-rata penayangan harian, dengan 99,1 menit setiap hari pada tahun 2025 dibandingkan dengan Netflix yang 93,4 menit. Laporan-laporan pasar ini menggunakan metodologi dan demografi yang berbeda-beda, sehingga laporan-laporan tersebut harus dipahami dengan hati-hati — namun secara arahnya, laporan-laporan tersebut menunjukkan hal yang sama. YouTube dan aplikasi seperti TikTok adalah pesaing sesungguhnya Netflix, bukan TV. Netflix bahkan telah mengakui ancaman eksistensial ini melalui desain ulang produk pada bulan April yang menambahkan feed mirip TikTok berdasarkan konten Netflix. Yang membuat Netflix salah memberikan feed adalah karena feed tersebut masih ditujukan sebagai cara untuk membantu Anda menemukan sesuatu untuk ditonton, bukan menjadi sesuatu yang Anda tonton. Dapat dimengerti mengapa Netflix mengambil cara ini, mengingat perpustakaannya, tetapi itu belum tentu diinginkan oleh pengguna akhir. Saat ini, banyak orang dengan rentang perhatian yang terkuras dopamin malah mencari aplikasi mikrodrama dalam jumlah yang semakin banyak ketika mereka menginginkan alur cerita berseri yang dapat mereka konsumsi dalam hitungan menit. Kredit Gambar:ReelShort Menurut data dari firma intelijen aplikasi Appfigures, salah satu aplikasi mikrodrama teratas, ReelShort, menghasilkan belanja konsumen kotor sekitar $1,2 miliar pada tahun 2025, naik 119% dari tahun 2024, Amanda Silberling dari TechCrunch sebelumnya melaporkan. Sementara itu, aplikasi terkemuka lainnya, DramaBox, menghasilkan belanja konsumen kotor sebesar $276 juta tahun lalu, lebih dari dua kali lipat angkanya pada tahun 2024. Bahkan TikTok mengakui persaingan tersebut, dengan meluncurkan aplikasi mikrodrama miliknya sendiri untuk menguji selera pasar terhadap jenis konten ini. Ke mana perginya Netflix setelah ini? Bagaimana dengan Netflix, yang klaim ketenarannya telah dihilangkan dalam satu musim penuh sekaligus karena konsumsi cepat? Kemungkinan besar, mereka harus memikirkan kembali bagaimana mereka memberikan lampu hijau, memproduksi, dan merilis apa yang mereka anggap sebagai “acara TV.” Hal ini tidak berarti bahwa model Netflix harus sepenuhnya beralih ke format pendek untuk mengimbangi persaingan, namun mungkin perlu mempertimbangkan kembali bagaimana orang ingin melakukan streaming. Pemirsa mungkin tidak ingin lagi meluangkan waktu berjam-jam dan berminggu-minggu untuk menonton sebuah pertunjukan dan semua musim berikutnya, misalnya. Mereka menginginkan sesuatu yang terasa lebih “dapat diselesaikan”, seperti yang dapat Anda dapatkan dengan mudah melalui video YouTube atau serial TikTok dari seorang pembuat konten. Perbaikan sederhananya adalah Netflix mencoba memprioritaskan acara satu musim, yang secara tradisional dikenal sebagai miniseri atau serial terbatas, memungkinkan orang untuk menonton karya yang telah selesai tanpa harus khawatir apakah karya tersebut akan berakhir di sebuah cliffhanger dan tidak akan pernah diperbarui. Netflix juga dapat bereksperimen dengan membagi acara menjadi bagian-bagian yang lebih kecil, seperti model Quibi yang dulu ada. Startup yang didukung Jeffrey Katzenberg, Quibi, bertaruh bahwa orang-orang pada akhirnya akan tertarik pada konten TV yang dirancang untuk ditonton dalam sesi yang lebih singkat. Sayangnya bagi Quibi, pandemi ini melanda, dan orang-orang tiba-tiba punya banyak waktu untuk menonton TV, yang menyebabkan kehancurannya. Banyak acara Netflix yang dapat dengan mudah diubah untuk sesi menonton yang lebih singkat, terutama acara kompetisi ringan seperti “Nailed It”, “Is It Cake?,” atau “Squid Game: The Challenge.” Sementara itu, Netflix pasti bisa menghasilkan mikrodrama yang lebih baik dari yang ada di pasaran saat ini dengan aktingnya yang buruk dan alur cerita yang konyol. Untuk membangkitkan minat terhadap konten berkualitas lebih tinggi, beberapa acara Netflix dapat dialihkan ke model rilis mingguan. Ini adalah sesuatu yang telah terbukti berhasil oleh Netflix dalam kasus-kasus tertentu. Misalnya saja, mereka merilis episode-episode baru dari reality show-nya “Love Is Blind” di dump mingguan, menjadikannya makanan yang sangat keren karena semua orang menonton episode-episode baru pada waktu yang hampir bersamaan. (Model konsumsi yang lebih cepat juga bisa berhasil. Misalnya, “Love Island USA” dari Peacock adalah reality show musim panas, karena ada episode baru hampir setiap hari). Namun alih-alih bereksperimen dengan berbagai jenis konten berdurasi pendek untuk hiburan cepat, dikombinasikan dengan rilis yang lebih lambat berdasarkan musim, atau lebih fokus pada miniseri yang layak ditonton, Netflix malah mencoba-coba di bidang lain. Akhir-akhir ini, mereka memperluas jajarannya dengan podcast, yang kabarnya tidak ditonton oleh siapa pun, dan konten langsung, yang bisa jadi disukai atau dilewatkan. Dalam hal yang terakhir, investasi Netflix dalam siaran langsung olahraga secara umum berjalan dengan baik, namun baru-baru ini mereka berpartisipasi dalam acara kompetisi realitas langsung, “Star Search,” telah dibatalkan meskipun terdapat fitur pemungutan suara real-time yang cerdas. Masih diperlukan lebih banyak pekerjaan di sini. Laporan Bloomberg menggambarkan masalah yang dihadapi Netflix sebagai kegagalan dalam menciptakan pemirsa TV setia yang menonton Musim 2, namun masalah mendasar yang dihadapi streamer jauh lebih besar. Netflix mungkin perlu memikirkan kembali apakah mereka masih perlu fokus bersaing dengan TV tradisional dan acara-acaranya yang sudah lama tayang, atau apakah mereka harus fokus pada proyek hiburan yang alur ceritanya memiliki lebih sedikit pengisi dan selesai lebih cepat. Untuk menemukan keseimbangan yang tepat antara pemirsa yang tidak lagi menonton TV kabel dan mereka yang hanya menginginkan sesuatu yang lebih baik dari TikTok, Netflix perlu menciptakan kembali TV dari awal. Saat Anda membeli melalui tautan di artikel kami, kami mungkin mendapat komisi kecil. Hal ini tidak mempengaruhi independensi editorial kami.
Diterbitkan : 2026-07-07 00:47:00
sumber : techcrunch.com
