Bagaimana Thread Meta Menjadi Sepopuler X
Setelah Elon Musk membeli Twitter pada tahun 2022 dan mengubahnya menjadi X, Meta menciptakan jejaring sosial saingannya yang disebut Threads. Meta dan seluruh Silicon Valley telah beralih dari media sosial untuk fokus pada kecerdasan buatan (AI). Thread kehilangan sorotan. Meski begitu, platform ini tidak pernah berhenti berkembang. Bulan lalu, Meta mengatakan Threads telah mengumpulkan 500 juta pengguna bulanan, sebuah tonggak sejarah yang membuatnya sepopuler X.Threads milik Mr. Musk kini semakin menyerupai papan pesan sosial Reddit, serta X. Pengguna tertarik pada komunitas tertentu di platform, daripada feed berita, untuk mendiskusikan episode televisi, rekap pertandingan, gosip selebriti, dan kejadian terkini. Di antara topik yang paling populer adalah K-pop, WNBA, kencan, buku drama, dan acara televisi seperti “Heated Rivalry.” Meta, yang juga memiliki Facebook dan Instagram, telah mengembangkan Threads dengan memposisikannya sebagai ruang percakapan di mana berita dan politik didiskusikan namun bukan merupakan daya tarik utama. Perusahaan telah membangun fitur-fitur seputar cara orang menggunakan aplikasi berbasis teks, seperti bagian khusus untuk komunitas, memberi penghargaan kepada poster teratas dengan lencana, dan memungkinkan orang menyesuaikan algoritme mereka sendiri. Connor Hayes, kepala Threads, mengatakan bahwa platform tersebut telah berkembang dengan prinsip panduan: “Ikuti niat pengguna.” Ia telah menetapkan tujuan untuk menjangkau satu miliar pengguna, tambahnya. Jika Threads mencapai target tersebut, maka jumlah penggunanya akan lebih besar dibandingkan Snapchat, yang memiliki 956 juta pengguna, berdasarkan laporan keuangan. “Cara kami menggambarkan seperti apa kesuksesan adalah kami ingin menjadi platform terbesar dan terbaik untuk percakapan publik,” kata Hayes, 37 tahun, dalam sebuah wawancara. Threads menggarisbawahi kekuatan media sosial Meta di era AI, melanjutkan kesuksesan perusahaan dengan aplikasi sosial yang digunakan oleh jutaan orang. Keberhasilan tersebut memperbarui pertanyaan tentang apakah Meta dapat bergerak melampaui akar jejaring sosialnya. Mark Zuckerberg, kepala eksekutif Meta, telah mencoba dalam beberapa tahun terakhir untuk mengalihkan perusahaannya ke bidang lain, seperti metaverse dan AI. Namun ia mendapatkan hasil yang beragam, dengan Meta menghentikan platform metaverse andalannya pada bulan Maret dan melawan Google, Anthropic, dan OpenAI dalam AI. Baru-baru ini, Mr. Zuckerberg telah mendorong Meta untuk membuat aplikasi ponsel pintar yang mirip dengan Polymarket dan Kalshi, pasar prediksi populer. Mr. Zuckerberg telah mengurangi ekspektasi terhadap Threads, dengan mengatakan bahwa Threads bisa menjadi “aplikasi hebat kelima dalam keluarga aplikasi” di belakang Instagram, Facebook, WhatsApp, dan Messenger. Dalam percakapan telepon dengan investor baru-baru ini, dia menyebutkan AI sebanyak 49 kali. Dia menyebutkan Threads dua kali. Threads adalah “bukan proyek besar,” katanya pada Juli 2023. “Seiring waktu, Anda harus berharap bahwa kita akan fokus pada AI dan metaverse.” Meski begitu, Melissa Otto, kepala penelitian di S&P Global Visible Alpha, mengatakan Threads telah menjadi cerita menarik bagi Meta yang menunjukkan momentum dan pertumbuhan. “Ini mungkin merupakan pengembangan yang lambat dibandingkan dengan besaran dan skala aplikasi mereka yang lain, namun potensinya tetap ada,” katanya. Threads, yang memulai debutnya pada tahun 2023, awalnya didukung oleh Instagram, yang mempromosikan aplikasi tersebut kepada tiga miliar penggunanya. Untuk mendaftar akun Threads, pengguna harus menautkan akun Instagram mereka, dan mereka tidak dapat menghapus satu akun tanpa menghapus akun lainnya. Saat itu, Threads diawasi oleh Adam Mosseri, kepala Instagram. Juli lalu, Zuckerberg menunjuk Hayes, mantan wakil presiden AI generatif, untuk memimpin Threads sebagai platform yang berdiri sendiri. Pada bulan Oktober, Hayes memperkenalkan fitur komunitas ke Threads, seperti memberikan beberapa grup saluran resmi mereka sendiri di aplikasi. Pada bulan Desember, Threads mulai menyediakan “pejuang komunitas”, yang merupakan poster yang paling sering muncul, desain profil khusus di aplikasi, dan sejak itu membantu mereka mengadakan pesta menonton dan acara tatap muka di seluruh negeri. Alli Kimmel, 38, yang bergabung dengan Threads pada tahun 2025 dan merupakan pendukung komunitas komunitas K-pop dengan lebih dari 190.000 anggota, menggambarkan suasana Threads sebagai “Myspace Wild West yang milenial.” Ini berbeda dari X dan Bluesky, aplikasi media sosial lainnya, dan mengingatkan kita pada media sosial dari masa lalu, katanya. “Banyak pengguna Threads berusia 30-an dan 40-an, dan ini lebih berpusat pada postingan konyol, menyenangkan, dan acak daripada menjadi ruang yang dipolitisasi,” kata Ms. Kimmel. Dia menghabiskan waktu berjam-jam setiap hari di aplikasi tersebut untuk memposting tentang Stray Kids, band K-pop favoritnya, termasuk berbagi foto para anggotanya dan mengadakan diskusi tentang lagu-lagu baru. Threads telah memicu rasa nostalgia milenial serupa pada Pak Hayes, yang membandingkan aplikasi ini dengan masa-masa awal Facebook, tempat ia mulai bekerja pada tahun 2011. Karena Instagram dan Facebook lebih fokus pada konten yang dihasilkan AI, daya tarik Threads adalah percakapan manusia, katanya. Namun, Threads juga berupaya untuk mengintegrasikan AI. Pada bulan Mei, mereka mulai mengizinkan beberapa pengguna menandai akun AI bernama Meta AI untuk mengajukan pertanyaan, mirip dengan cara X menggunakan chatbot Grok-nya. Beberapa konten di Threads juga dihasilkan oleh AI, meskipun lebih sedikit dibandingkan di Instagram dan Facebook, kata perusahaan itu. Pada bulan Januari, Threads mulai menampilkan iklan, yang merupakan langkah pertama Meta untuk menghasilkan uang dari platform tersebut. Aplikasi ini belum merilis angka pendapatan atau data selain jumlah pengguna yang dimilikinya. “Ini bisa menjadi Facebook berikutnya, atau bisa jadi kegagalan besar,” kata Ms. Otto dari S&P Global Visible Alpha. “Sampai mereka mulai mengungkap keterlibatan sebenarnya, kita tidak akan pernah tahu.” Jika Threads menjangkau satu miliar pengguna dengan bisnis iklan yang kuat, hal itu dapat menghasilkan pendapatan setidaknya $30 miliar per tahun, katanya. Hal ini akan menjadi hal yang signifikan bagi Meta, yang memperoleh pendapatan sebesar $201 miliar pada tahun lalu, yang sebagian besar berasal dari iklan. Persentase pengguna yang mengakses Threads secara mandiri, dan tidak melalui promosi di Instagram atau Facebook, meningkat, kata Meta, tanpa mengungkapkan jumlahnya. Threads menjadi sangat populer di Asia, dengan total waktu yang dihabiskan pengguna pada aplikasi meningkat 80 persen di Korea Selatan dan 130 persen di Jepang pada tahun lalu, kata perusahaan tersebut. Sebaliknya, jejaring sosial berbasis teks lainnya mengalami kesulitan. Pada bulan Maret, X melaporkan bahwa pendapatan iklannya menurun $100 juta pada kuartal terakhir. Mastodon, pesaing X lainnya, memiliki 758.000 pengguna aktif, turun 70 persen dari puncaknya pada bulan-bulan setelah Musk membeli Twitter. Bluesky mengatakan pihaknya memiliki 45 juta pengguna tahun ini. Semakin banyak Threads yang membuktikan keberhasilannya, semakin banyak perhatian yang diterima dari Meta, bahkan ketika perusahaan berfokus pada usaha seperti AI dan kacamata pintar, kata Mr. Hayes. “Investasinya akan tumbuh,” katanya. “Ini akan tumbuh, mengingat apa yang kita lihat.”
Diterbitkan : 2026-07-05 14:39:00
sumber : www.nytimes.com
