Cannes Lions: Pitch, Panel, Pesta, dan Prognostikasi Yang Paling Bergaung Selama Minggu Terik di Croisette
Pemenang terbesar minggu lalu di Cannes Lions tidak diragukan lagi… adalah penjual es krim. Selama minggu yang terik di selatan Perancis, diperkirakan lebih dari 13.000 peserta Cannes Lions berkumpul di Croisette di Cannes untuk menghadiri pertemuan, panel, dan presentasi. Gerobak gletser dan kios yang menyajikan es krim, sajian lembut, dan sorbet berkembang pesat sepanjang minggu. Camilan manis ini mungkin menambah rasa optimisme dan kegembiraan bagi para pemimpin pemasaran, periklanan, data, dan teknologi yang datang untuk berdiskusi dan membandingkan keadaan di saat terjadi transformasi besar-besaran di hampir setiap sektor bisnis. Luasnya Cannes Lions membuka mata bagi para pelaku media dan hiburan yang dapat melihat dan mendengar bagaimana teknologi dan disrupsi digital mengubah industri lain. Dan pada saat yang sama, bisnis persuasi kini semakin terkait dengan media dibandingkan sebelumnya – berkat besarnya pengaruh para pencipta. Ini bukan lagi sekedar slogan dan jingle komersial yang menarik. Agar tetap relevan di dunia yang terhubung dengan media sosial, merek-merek besar dengan profil konsumen besar harus menceritakan kisah berkelanjutan yang membuat mereka tetap bertahan di media sosial – dan di sinilah para kreator ikut berperan. Gencarnya AI, pertumbuhan ekonomi perhatian, dan dampaknya terhadap pemirsa TV linier telah menjadikan Cannes Lions sebagai forum untuk topik-topik penting dalam beberapa tahun terakhir. Dalam 12 bulan sejak festival tahun 2025, telah terjadi perubahan nyata dalam sikap dan pendekatan dalam mengatasi gangguan. CMO hadir di acara ini dengan memberikan contoh terperinci tentang bagaimana AI, media sosial, pembuat konten, drama vertikal, dan banyak lagi telah membantu mereka tumbuh dan bertransformasi. Dalam istilah pemasaran, tagline Cannes Lions 2026 adalah seperti ini: “Saatnya Menghilangkan Ketakutan Anda, Karena Revolusi yang Didukung AI Telah Tiba.” Gabrielle Wesley, chief marketing officer untuk Mars Wrigley Amerika Utara, mengungkapkan semangat tersebut selama percakapan Variety In the C-Suite yang diadakan di ruang Canva Creative Cabana di pantai. “Seratus tahun yang lalu hanya ada radio. Radiolah yang menarik perhatian Anda, lalu ada visual dengan TV, dan sekarang kita punya banyak cara untuk terhubung dengan konsumen. Konsumen menjadi lebih cerdas dan lebih menuntut tentang apa yang mereka inginkan. Mereka tidak ingin diajak bicara,” kata Wesley. “Mereka ingin terlibat. Dan karena mereka ingin terlibat, ini seperti hubungan lainnya. Anda harus terus melakukan percakapan, Anda harus terus mengajak mereka berkencan, Anda harus terus menunjukkan kepada mereka hal-hal baru dan menunjukkan kepada mereka bagian-bagian berbeda dari diri Anda. Jadi saya menganggapnya sangat, sangat serius untuk melibatkan konsumen dalam hubungan dua arah, bukan sekadar pemberian pesan.” Berikut adalah beberapa hal yang dapat diambil setelah seminggu 24/7 di Cannes Lions: Media Besar Mengadili Kreator untuk Konten dan Kesepakatan Distribusi Tren yang ada di sini sangat jelas dalam beberapa bulan terakhir, dan hal ini banyak terlihat di Cannes Lions. Media besar terbesar — mulai dari Amazon hingga Fox dan Tubi hingga Netflix — secara agresif merayu para pembuat konten untuk mendapatkan kesepakatan karena para pemasar berebut untuk memanfaatkan panasnya tokoh-tokoh yang melakukan perdagangan mereka di YouTube, TikTok, Instagram, dan sejenisnya. Masalah baru yang muncul adalah platform-platform besar ingin merancang hal-hal yang membuat para pembuat konten top sukses di ranah digital-native mereka. Dengan kata lain, Amazon dan Fox tidak ingin mengubah pembuat konten menjadi bintang TV dengan acara baru yang eksklusif untuk platform mereka. Sebaliknya, mereka ingin memberikan layanan dukungan untuk membantu pembuat konten menghasilkan lebih banyak uang di ranah yang mereka miliki: YouTube dkk, siaran langsung bermerek, dukungan, dan peluncuran produk konsumen. Rob Wade, CEO Fox Entertainment, terinspirasi untuk meluncurkan Fox Creator Studios tahun ini setelah melihat seberapa besar perdagangan yang dapat dihasilkan Gordon Ramsay melalui jejak media sosialnya yang kuat. Seperti Fox, Amazon melihat potensi di sini dan meluncurkan unit Amazon Creator Services tahun lalu. “Kami melihat cara kami dapat menggunakan konten kami untuk mempromosikan dan membantu mengembangkan bisnis tersebut. Jadi tiba-tiba, kami menyatukan semua bagian ini. Itu adalah konten, tetapi ada bisnis di sekitar konten tersebut, dan meskipun rasanya masih ada banyak kesenjangan untuk menjembatani kedua dunia, ini terasa seperti saat yang tepat bagi saya,” kata Wade kepada Variety. Tubi dari Fox meluncurkan kesepakatan dengan Fire TV Amazon selama festival yang akan membuat konten pembuat pilihan Tubi mudah diakses dan dicari di platform. “Pada dasarnya, ini tentang menghadirkan konten yang diinginkan pelanggan dan membantu pembuat konten memiliki platform lain untuk menampilkan konten mereka kepada pelanggan,” kata Charlotte Maines, VP konten perangkat dan periklanan untuk Amazon. Tubi, platform streaming yang didukung iklan Fox yang menjangkau lebih dari 100 juta pengguna, telah menjadi surga monetisasi bagi para pembuat konten. Ini berhasil karena Tubi tidak memaksakan eksklusivitas – justru sebaliknya. “Jika Anda melihat distribusi yang berkembang seiring dengan munculnya internet, … ini benar-benar tentang akses dan tidak ada gerbang, tidak ada penghalang berbayar, dan mengutamakan pengguna kami,” kata Rachel Berk, VP senior kemitraan platform untuk Tubi dan Fox. “Saya sepenuhnya mengantisipasi hal-hal menjadi lebih kreatif, baik di sisi kesepakatan, sisi platform, dan sisi penciptaan dan pencipta, tetapi saya juga berharap mereka menjadi lebih canggih, bahkan lebih mudah diakses, di mana kami benar-benar mampu, pendapat Anda tentang penelusuran dan penemuan, kami akan benar-benar mampu menyorot dan menyalurkan berbagai jenis suara dan memenuhi kebutuhan pengguna kami yang sangat beragam.” Apa yang Barbie Lakukan di Coachella? Mattel mengadakan aktivasi untuk Barbie — ikon mainan yang kini berusia 67 tahun — di festival musik Coachella tahun ini di Indio, California. Roberto Stanichi, chief global brand officer Mattel, mengatakan data yang dikumpulkan oleh perusahaan menunjukkan Barbie adalah merek yang paling banyak dibicarakan di festival musik. “Anda akan berkata, ‘Apa yang dilakukan Barbie di Coachella?” ujarnya pada acara Variety in the C-Suite yang berkolaborasi dengan seri speaker tepi pantai Canva. Di Coachella, “penonton Gen Z sangat terpengaruh oleh kehadiran Barbie ini,” kata Stanichi. Antrean aktivasi Barbie di festival tersebut memakan waktu tiga setengah jam. “Jadi, Anda akan berpikir, mengapa hal ini begitu disukai oleh penonton dan mengejutkan?” kata Stanichi. Tidak diragukan lagi, film laris “Barbie” karya Greta Gerwig yang rilis pada tahun 2023, yang membantu Barbie menjadi zeitgeist Gen Z, meraup $1,45 miliar secara global di box office. (Dia tidak mendapat informasi terbaru tentang rencana untuk sekuelnya.) Pengalaman Coachella hanyalah penemuan kembali terbaru untuk Barbie (tentu saja, masih banyak lagi yang akan datang). Stanichi mencatat bahwa wajah boneka itu sebenarnya berubah hampir setiap 10 tahun. Mengelola properti terkenal tersebut merupakan keseimbangan antara “tetap setia pada keaslian” Barbie dan mengetahui bahwa “ada batasan yang terkadang tidak ingin kita lewati, namun Anda harus sedikit membengkokkannya untuk mendorong inovasi sejati.” Menjadikan Merek (Perawatan Pribadi) Bagian dari Dunia Anda (Netflix) Raksasa produk konsumen Unilever baru-baru ini bekerja sama dengan “Bridgerton” dari Netflix untuk serangkaian produk Dove edisi terbatas yang terkait dengan acara tersebut. Menurut kepala periklanan Netflix Amy Reinhard, saat berbicara di panel di Variety in the C-Suite yang bekerja sama dengan Canva, kemitraan ini menghasilkan peningkatan hampir 60% pada pembeli baru Dove. Leandro Barreto, CMO Unilever, mengatakan inisiatif khusus ini memberikan manfaat yang jauh lebih besar bagi merek Dove dibandingkan, misalnya, penempatan produk di acara TV. “Ketika Anda berpikir tentang budaya, sangat sulit untuk tidak memikirkan Netflix karena ini benar-benar pusat budaya. Ini bukan hanya tentang konten, tapi juga menciptakan dunia, bukan?” katanya. “Dan menjadi bagian dari gerakan budaya tersebut menjadi tidak terelakkan lagi.” Raket Tenis Bukanlah Pemain Tenis Ada narasi bahwa AI generatif adalah mesin yang menyedot jiwa dan mematikan pekerjaan. Namun Ruba Borno dari Amazon Web Services (AWS) menawarkan cara berpikir berbeda tentang teknologi. Berbicara pada podcast “Strictly Business” edisi Cannes Lions khusus yang disajikan oleh AWS & Deloitte, ia menunjuk pada kemajuan dalam teknologi olahraga selama bertahun-tahun — mencatat bahwa ketika pemain tenis mulai menggunakan raket titanium dibandingkan raket kayu, tingkat performa mereka melonjak. “Anda tidak boleh duduk di sana dan mengatakan bahwa raket tenis sekarang adalah pemain tenisnya,” katanya. “Alat ini tidak menggantikan manusia. Alat ini memberi kekuatan super pada manusia yang menggunakannya dan kemudian mereka mampu bersaing. Dan hal yang menarik adalah, jika Anda tidak menggunakan alat baru tersebut, Anda benar-benar tidak dapat bersaing lagi… Alat ini menetapkan standar baru.” Bintang-bintang Paling Cerdas Muncul di Cannes Lions Booming ekonomi kreator telah memungkinkan selebritas yang paling banyak memiliki koneksi dengan penggemar untuk membangun merek-merek besar (milik mereka sendiri dan atas nama orang lain), bisnis — dan basis penggemar yang mendukung semua usaha tersebut. Dan itu semua dibangun atas dasar ketenaran mereka. Oprah Winfrey, Priyanka Chopra Jonas, Paris Hilton, Shaquille O’Neal, Mel Robbins, Ludacris, bintang NBA Kevin Durant dan Draymond Green, desainer Stella McCartney dan Rachel Zoe dan banyak lagi hadir untuk berbincang dengan para eksekutif pemasaran, periklanan dan media paling berpengaruh di dunia. Dengan kata lain, ikan di tempat ikan itu berada. “Sungguh saat yang tepat untuk menjadi seorang penghibur, untuk berkecimpung dalam bisnis hiburan, karena ide adalah mata uang Anda,” kata Chopra Jonas kepada penonton Cannes Lions di festival Palais des pada tanggal 24 Juni. Kegembiraan dari Pesta yang Baik, atau Dua Minggu yang sibuk untuk melakukan promosi, mendengarkan, dan memberikan pencerahan berakhir dengan gembira pada Kamis malam dengan pesta perayaan Pride yang diadakan di Canva Creative Cabana di tepi pantai. DJ papan atas Paris, Dorion, membuat lantai dansa dipenuhi dengan perpaduan eklektik lagu-lagu favorit yang menggetarkan dari generasi ke generasi. Dan kemudian, Teletubbies muncul. Itu adalah tontonan pelangi yang menghangatkan hati para penonton Cannes Lions yang berkeringat dan kelelahan, yang bergembira karena efek pendinginan yang diberikan oleh kipas kabut berkekuatan ekstra. Pada Rabu malam, Alan Cumming memimpin sebagai DJ saat NBCUniversal mengadakan pesta larut malam untuk merayakan waralaba larut malamnya. Cumming mendapat perhatian dengan serangkaian lagu favorit yang bisa ditarikan, dan kemudian NBC menggandakan serangan pesonanya dengan mengajak Seth Meyers dan Colin Jost untuk mengobrol dan mengobrol ringan. “Kami akan menjadi pembawa acara ‘Winter House’ di Bravo,” Meyers menyindir musim terbaru “Summer House” di Bravo. Kerumunan di pesta itu berkumpul di sekitar salah satu pemain kunci acara itu, Lindsay Hubbard, yang hadir. Pada hari Selasa, Ludacris angkat tangan di dek luar ruangan yang indah di Hotel du Cap, tak jauh dari Cannes di Antibes, sebagai bintang tamu di pesta Executive Soiree UTA dan DoorDash Ads. Amazon Ads menawarkan bintang pop indie Inggris The xx di fasilitas Amazon Port yang luas. Dan seperti biasa, instalasi Spotify Beach diguncang dengan nama-nama besar selama dua malam termasuk Raye dan Mumford & Sons. (Elsa Keslassy berkontribusi pada laporan ini.)
Diterbitkan : 2026-06-27 20:37:00
sumber : variety.com
