Hollywood dan Perusahaan Teknologi Besar Sedang Bersiap Untuk Perang
Rentetan berita utama yang tampaknya tidak berhubungan menunjukkan bahwa Hollywood dan perusahaan teknologi besar sedang berada pada jalur yang berlawanan, dan bahwa beberapa tahun ke depan akan mengubah cara dunia menghabiskan waktu luangnya dan platform mana yang akan mendominasi. Ketika perusahaan teknologi dan AI mendorong lebih jauh ke dunia hiburan dan media, pengelolaan konten tersebut (atau ketiadaan konten) menjadi sebuah cerita tersendiri. Pada saat yang sama, manuver strategis yang dilakukan oleh Amazon, YouTube, dan Meta tampaknya dirancang untuk mengambil alih layar terbesar di rumah: TV, yang pada akhirnya mencuri waktu dari studio-studio lama dalam apa yang sebenarnya merupakan permainan zero sum. Jadi bagaimana perusahaan media tradisional mencoba melawan? Dengan mengejar megadeal mereka sendiri untuk memberi mereka skala atau pengaruh yang mereka perlukan bahkan untuk mencoba bersaing. Itulah konteks kesepakatan Fox senilai $22 miliar untuk Roku: Platform streaming secara mendasar mengubah hubungan Fox dengan pemain lain di ekosistem. Meskipun persaingan ketat dari perusahaan seperti Google, Amazon, dan Apple, Roku telah menegaskan dirinya sebagai platform streaming yang dominan, yang secara efektif merupakan pintu gerbang ke TV. Dengan Roku di gudangnya, tiba-tiba raksasa streaming seperti YouTube, Netflix, dan Amazon (belum lagi pesaing media tradisional seperti Disney dan Paramount-Warners) membutuhkan Fox sebagai mitra. Sama seperti Comcast yang mendefinisikan rollup konten platform untuk era TV kabel, Fox juga mencoba mendefinisikannya untuk era streaming, dengan menggabungkan konten asli dalam jumlah yang relatif kecil dengan skala periklanan yang besar dan dominasi platform yang dapat mengarah ke tempat-tempat yang menarik dan tidak terduga, jika Murdochs menekan memanfaatkan hal tersebut. Hal ini juga merupakan premis kesepakatan David Ellison senilai $111 miliar yang menggabungkan Paramount Skydance dan Warner Bros. Discovery, yang akan menciptakan perusahaan hiburan dengan skala serupa dengan Netflix dan The Walt Disney Company, yang secara efektif mengokohkannya sebagai salah satu pemain terkemuka di industri hiburan (banyak pengamat yang yakin bahwa kesepakatan tersebut dibiayai, sebagian, oleh raksasa teknologi Oracle, dan Larry Ellison menjaminkan saham Oracle miliknya sebagai pendukung kesepakatan tersebut). Bahkan Netflix telah mengincar kesepakatan, seperti yang ditunjukkan oleh banyak laporan. Menurut Nielsen’s Gauge, YouTube mendominasi waktu tonton TV dengan kondisi pemutarannya, sementara Netflix mengalami stagnasi dan pemain streaming lainnya berjuang untuk mendapatkan yang terbaik. Meskipun pertumbuhan YouTube di perangkat TV terus meningkat, sebagian besar streamer lainnya mengalami tren datar, turun, atau naik sedikit, dan YouTube juga meluncurkan fitur-fitur baru yang dimaksudkan untuk meningkatkan pangsa tersebut lebih jauh. YouTube kini menjadi perusahaan media terbesar di dunia, menghasilkan pendapatan lebih dari $60 miliar pada tahun lalu. Khususnya, minggu ini Instagram mengatakan kepada The Hollywood Reporter bahwa mereka akan mulai menguji konten video horizontal berdurasi panjang dan episodik di aplikasi TV-nya saat mereka memperluas jangkauannya. Meta, pemilik Instagram, mengatakan bahwa produk video Reels-nya (Reels ada di Instagram dan Facebook) kini menghasilkan pendapatan iklan lebih dari $50 miliar per tahun, lebih besar daripada gabungan Paramount Skydance, Warner Bros. Discovery, dan NBCUniversal, dan jumlah tersebut tidak termasuk CPM premium yang ditawarkan TV. Kini mereka mengubah strategi tersebut, dengan bertaruh bahwa pembuat konten (termasuk banyak YouTuber) akan mem-posting ulang konten mereka untuk mendapatkan pendapatan. Kesepakatan dengan Samsung untuk memasukkan aplikasi ini ke semua TV mereka menggarisbawahi dorongan platform ini ke layar terbesar di rumah. Dorongan ini penting karena sifat zero sum dari TV. Perusahaan hiburan seperti Disney dan Paramount telah kalah dalam pertarungan untuk mendapatkan perhatian melalui ponsel pintar (walaupun mereka mencoba dengan cara yang kecil, seperti video feed vertikal, dll), namun mereka tidak boleh kalah dalam pertarungan untuk layar TV. Setiap menit seseorang menonton pembuat konten di TV melalui YouTube atau Instagram berarti mereka tidak menonton layanan streaming premium, dan jika Instagram dan YouTube berkembang menjadi jam menonton TV yang beragam, maka industri ini akan terjerumus ke dalam kondisi yang tidak akan pernah pulih. Oleh karena itu, yang lebih meresahkan adalah rekam jejak perusahaan teknologi besar dalam mendukung materi iklan jauh lebih beragam dibandingkan lembaga media lama. Dalam trailer film Sony yang akan datang, The Social Reckoning, Mark Zuckerberg yang diperankan Jeremy Strong menyatakan, “Saya seorang absolutis dalam kebebasan berpendapat.” Ini adalah ungkapan umum di kalangan perusahaan teknologi: Elon Musk menjadikannya pusat dari platform X-nya, dan Jeff Bezos memfokuskan kembali bagian opini Washington Post-nya menjadi tentang “kebebasan pribadi dan pasar bebas.” Namun kita tidak bisa tidak memperhatikan bahwa perusahaan-perusahaan Teknologi Besar yang begitu agresif mendorong dunia hiburan telah membuat beberapa keputusan yang mengejutkan mengenai konten. Minggu ini terungkap bahwa Amazon MGM Studios merilis film mendatang Luca Guadagnino tentang CEO OpenAI Sam Altman Artificial, meskipun sebagian besar masih dalam proses produksi. Fitur Fokus Netflix, A24 dan NBCUniversal juga tidak tertarik, meninggalkan film tersebut tanpa rumah untuk saat ini. Amazon baru-baru ini menandatangani kesepakatan bernilai miliaran dolar dengan OpenAI. A24, pada hari yang sama, mengumumkan kesepakatan AI dengan Google, yang akan membuat raksasa teknologi itu mengucurkan $75 juta ke perusahaan tersebut untuk meneliti alat AI. Apple, sementara itu, membatalkan proyek tentang Gawker, dan terkenal berpisah dengan Jon Stewart karena perbedaan pendapat dalam konten acaranya di sana. Ketika Bezos, Musk, Altman, dan raksasa teknologi lainnya berusaha untuk lebih dekat dengan pemerintahan politik saat ini (THR menyaksikan Mark Zuckerberg berbicara dengan Trump pada hari ulang tahunnya yang ke-80 di pertarungan UFC di Gedung Putih), dan kesepakatan yang didorong oleh AI yang memaksa kemitraan antara banyak perusahaan, dapat dipastikan bahwa konflik akan muncul antara kepentingan perusahaan dan ide-ide kreatif, terutama seiring dengan berkembangnya AI, dengan banyak pembuat konten yang menyatakan kekhawatiran bahwa pekerjaan mereka akan diambil alih oleh kecerobohan. Beberapa tahun ke depan akan menjadi pertarungan antara Big Tech dan Hollywood, dengan layar, platform, dan setiap menit perhatian orang-orang yang diperebutkan. Masa depan tersebut akan mencakup raksasa teknologi yang berputar lebih cepat dari sebelumnya, perusahaan media seperti Fox, Disney, dan Warner-Paramount bersiap untuk berjuang, dan pemain lain seperti NBCUniversal sedang mencari tahu tempat mereka di dunia baru ini.
Diterbitkan : 2026-06-24 12:05:00
sumber : www.hollywoodreporter.com
