Ada perubahan besar dalam jenis orang dan lingkungan yang muncul dalam iklan video, karena video AI menjadi jauh lebih mudah dan murah untuk dibuat dibandingkan iklan sebenarnya.
Anda mungkin tidak terlalu memperhatikan video yang muncul di samping komentar Reddit atau iklan yang diputar di layanan streaming yang jarang Anda tonton sehingga membenarkan pembelian langganan bebas iklan. Namun, senyuman palsu dan rumah indah yang tidak realistis terkadang disintesis dengan cara yang benar-benar baru.
Dealer Mobil Lokal merilis iklan yang 100% dihasilkan oleh AI alih-alih membuat iklan asli dari r/videografi
Kepercayaan adalah korban pertama di sini. Dan dalam periklanan, kepercayaan adalah segalanya. Mengatakan bahwa dukungan karakter AI didasarkan pada komentar pelanggan yang sebenarnya tidak membuatnya menjadi lebih nyata. Anda tidak dapat membangun loyalitas merek jika orang-orang tidak merasa bahwa mereka memiliki kesamaan dengan juru bicaranya, terutama jika kesamaan tersebut bersifat mendasar dan sebenarnya sudah ada.
Iklan AI di platform streaming memang memiliki penafian AI di sudut layar, namun hal itu tidak selalu membuat orang merasa lebih baik. Banyak yang merasa perusahaan tersebut mencoba mengelabui mereka, dan melaporkan ketidaksukaan mereka di Reddit dan platform media sosial lainnya.
Iklan yang luar biasa
Hal ini tidak menghentikan para pendukung iklan AI untuk menyuarakan manfaatnya. Avatar-avatar ini, menurut mereka, selalu aktif, konsisten sempurna, dan bebas dari bias manusia. Mereka tidak akan menjadi nakal, mereka tidak akan kehilangan daya tariknya, dan mereka tidak akan pernah memposting sesuatu yang disesalkan di media sosial di sela-sela pengambilan gambar. Mereka menjanjikan keamanan merek dalam bentuk prediktabilitas sintetik.
Namun prediktabilitas tersebut adalah pedang bermata dua. Manusia tidak terikat dengan kesempurnaan. Kami terhubung melalui ketidaksempurnaan. Pada akhirnya, mengganti kinerja manusia yang berantakan dengan simulasi yang bersih mungkin membuat eksekutif periklanan merasa lebih aman, namun hal itu tidak membuat iklan mereka menjadi lebih efektif.
Saya mendapat iklan AI DoorDash ini. Apa pendapat Anda tentang ini? dari r/aiwars
Jika merek terus mengejar efisiensi dengan mengorbankan keaslian, mereka mungkin berada dalam posisi yang tidak dapat diperbaiki oleh dasbor pemasaran apa pun. Bukan hanya tidak dipercaya, tapi diabaikan. Karena ketika Anda menghapus setiap elemen manusia dari pesan Anda, yang tersisa hanyalah kebisingan.
Itu tidak berarti tidak ada tempat bagi AI dalam periklanan. Jika digunakan dengan bijaksana, ia dapat melakukan hal-hal luar biasa. Itu dapat mempersonalisasi konten, menguji ide, dan bahkan mengedit skrip. Tapi itu harus mendukung penceritaan manusia, bukan menggantikannya. Lembah yang luar biasa ini bukan hanya cacat desain; itu adalah sisi dari sesuatu yang secara naluriah kita tahu tidak tepat. Orang tidak membeli apa yang sempurna. Mereka membeli apa yang dirasa cocok untuk hidup mereka. Dan betapapun tajamnya garis rahang atau sehalus apa pun persalinannya, tidak ada yang lebih mencurigakan daripada senyuman lebar yang tidak pernah sampai ke mata.
Laptop bisnis terbaik untuk semua anggaran
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
