- Coca-Cola telah merilis iklan liburan baru yang dihasilkan AI untuk tahun 2025, dua kali lipat setelah kampanye tahun lalu yang banyak dikritik
- Iklan kali ini terlihat lebih baik, dengan lebih sedikit manusia luar biasa dan visual yang lebih baik
- Meskipun ada kemajuan teknis, iklan tersebut kurang memiliki kehangatan emosional dan lebih terasa seperti tiruan nostalgia daripada aslinya
Ketika Coca-Cola meluncurkan iklan liburan tahun 2024, saya menulis bahwa truk “Liburan Akan Datang” yang familiar telah menjadi mimpi buruk distopia yang tidak berjiwa dan menyeramkan yang dibuat oleh AI.
Roda yang berkedip-kedip, pencahayaan yang canggung, dan manusia yang luar biasa menunjukkan bahwa merek tersebut mengejar hal-hal baru daripada emosi. Memasuki tahun 2025, merek minuman ringan terbesar di dunia kembali beralih ke AI generatif untuk iklan perayaannya yang terkenal.
Versi tahun ini bersandar pada hewan daripada manusia, ada beruang kutub, kelinci, dan sloth yang menyaksikan truk merah melewati hutan bersalju. Keputusan untuk meminimalkan kemiripan dengan manusia adalah langkah cerdas karena hal ini menghindari masalah lembah luar biasa yang menghantui upaya tahun lalu.
Meskipun ini jelas merupakan peningkatan dibandingkan pendahulunya, masih ada hal yang membuat kampanye iklan di masa lalu begitu disukai, dan saya masih bingung mengapa Coca-Cola kembali ke AI untuk satu tahun lagi.
Dari sisi teknis, terdapat peningkatan nyata pada cara Coca-Cola menggunakan AI untuk membuat iklan perayaan. Misalnya, roda truk benar-benar berputar dan tidak meluncur secara tidak realistis di atas es.
Pencahayaan dan lingkungan juga terasa lebih koheren, seperti yang Anda harapkan mengingat peningkatan dalam pembuatan video AI selama 12 bulan terakhir.
Namun iklan tersebut bukannya tanpa kekurangan. Meskipun visualnya ditingkatkan, perpaduan gaya tetap tidak konsisten. Beberapa adegan terlihat sangat halus, yang lain tampak seperti kartun atau kurang dirender. Dan meskipun ketidakkonsistenan ini membuat frustrasi, yang lebih penting adalah kehangatan dan hubungan antarmanusia yang membuat tempat asli tahun 1995 begitu mengesankan masih belum ada. Apa yang kita dapatkan sekarang terasa seperti tiruan dari nostalgia, bukan nostalgia itu sendiri.
Bukan ini lagi…
Coca-Cola adalah salah satu merek terbesar di dunia, bahkan sangat ikonik sehingga saya yakin Anda dapat menunjukkan logo tersebut kepada sebagian besar orang di seluruh dunia dan mereka akan tahu persis apa yang dijual perusahaan tersebut.
Posisi global inilah yang membuat keputusan untuk menggunakan AI generatif untuk periklanan menjadi sangat layak diberitakan. Dengan mengedepankan video generatif, Coca-Cola memberi sinyal bahwa pengiklan besar akan semakin mengandalkan AI tidak hanya untuk tugas-tugas back-end tetapi juga untuk hasil kreatif inti. Bagi para pencipta, hal ini menimbulkan pertanyaan tentang kerajinan, nilai, dan keaslian. Merek yang mengejar efisiensi dengan mesin berisiko kehilangan semangat manusia yang mendorong emosi asli.
Iklan tersebut jelas merupakan peningkatan dibandingkan versi 2024 namun tetap tidak berjiwa, dan masih terasa terputus dari pesan inti dari iklan perayaan ini selama bertahun-tahun. Di Inggris, salah satu pengecer terbesar John Lewis merilis iklan liburan baru setiap tahun dan ini telah menjadi sebuah acara tersendiri hanya untuk melihat pesan yang ingin ditampilkan oleh merek tersebut.
Karena iklannya didasarkan pada emosi manusia, penggunaan AI akan menghancurkan citra merek tersebut. Oleh karena itu, sangat aneh jika Coca-Cola kembali menggunakan AI generatif tahun ini untuk mencoba menyebarkan keceriaan.
Saya berharap Coca-Cola belajar dari kesalahannya tahun ini karena jika perusahaan memperlakukan kampanye ini hanya sebagai inovasi yang menghemat biaya dan bukan sebuah cerita yang penuh perasaan, maka hal tersebut berisiko diingat bukan sebagai acara utama yang meriah namun sebagai tanda bahwa merek tersebut tidak lagi peduli dengan keajaiban liburan.
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
Laptop bisnis terbaik untuk semua anggaran
