Untuk Ulang Tahun ke-100 Marilyn Monroe, Mari Berhenti Mengeksploitasi Keindahan Kematian yang Tragis
Marilyn Monroe mungkin adalah salah satu selebritas yang paling banyak salah kutip. Pencarian cepat akan menghasilkan banyak gambar dengan salah satu gambarnya yang terkenal dilapis dengan sesuatu seperti, “Wanita yang berperilaku baik jarang membuat sejarah”—yang sama sekali tidak dia katakan—dalam font yang norak. Faktanya, ada satu hal yang dikatakan Monroe: “Apakah saya sebuah komoditas? Saya tidak memandang diri saya seperti itu, tetapi saya yakin ada satu perusahaan yang memilikinya.” Dia mengatakannya pada tahun 1962, tak lama sebelum kematiannya, kepada editor Life Richard Meryman selama percakapan yang sekarang terangkum dalam buku baru Marilyn: The Lost Photographs, The Last Interview. Dia tidak mengatakan secara langsung perusahaan apa yang dia maksud, tapi kemungkinan besar itu adalah salah satu studio film; dia paling sering bekerja dengan 20th Century Fox. Monroe jelas menyadari bagaimana dia bisa dieksploitasi, tapi dia tidak bisa membayangkan jenis barang dagangan Marilyn Monroe yang akan berkembang biak beberapa dekade kemudian. Tanggal 1 Juni 2026 adalah hari ulang tahunnya yang ke-100, dan hari itu tiba bersamaan dengan lonjakan produk yang tak terhindarkan—kebanyakan di antaranya produk kecantikan—yang konon dipenuhi dengan mistiknya. Beberapa bulan yang lalu, saya meratapi masuknya promosi PR yang menggunakan Carolyn Bessette-Kennedy untuk mendorong produk klien mereka—ikat kepala, lipstik, dan pelembab yang menurut merek dan humas mereka membangkitkan ciri khas Bessette-Kennedy gaya. Tentu saja, produk-produk ini tidak pernah sempat ia gunakan, apalagi menyetujui penggunaan fotonya untuk berpromosi—skenario yang tidak mungkin terjadi karena privasi yang ia jaga dengan ketat hingga kematiannya. Beberapa orang di komentar Instagram Allure tidak mengerti apa yang sebenarnya terjadi, mengutip Marilyn Monroe sebagai contoh seseorang yang juga meninggal secara tragis di usia 30-an dan, tampaknya, dipasarkan secara bebas kepada kami. Namun ada perbedaan.Ketika Marilyn Monroe meninggal karena overdosis barbiturat pada tanggal 4 Agustus 1962, harta warisannya diserahkan kepada pelatih aktingnya, Lee Strasberg, yang menyerahkannya kepada istrinya, Anna. Pada tahun 2011, Anna menjual kekayaan intelektual dan hak komersial kepada Authentic Brands Group. Dengan kata lain, meskipun penggunaan Bessette-Kennedy dalam promosi pemasaran dipertanyakan secara hukum, terdapat tim yang mengawasi dan secara aktif melisensikan penggunaan gambar Monroe. Namun apakah hal tersebut merupakan perbedaan moral? Saat ini, ada dua lusin merek yang berpartisipasi dalam kemitraan Marilyn Monroe khususnya menjelang ulang tahunnya yang ke-100 melalui Authentic Brands Group, empat di antaranya adalah merek kecantikan. Color Street menawarkan strip cat kuku dengan motif Marilyn Monroe; Ipsy telah merancang tas yang terinspirasi dari Monroe untuk kotak langganan bulan Juni; Shark meluncurkan Masker Wajah LED CryoGlow edisi Marilyn Monroe; dan Lisa Eldridge menawarkan koleksi riasan yang terinspirasi dari foto Monroe yang diambil oleh Sam Shaw. Dalam banyak hal, produk kosmetik untuk merayakan Marilyn Monroe sangat masuk akal. Tidak ada keraguan bahwa Monroe adalah salah satu wanita cantik paling berpengaruh dalam budaya kita. Pada tahun 2012 Daya tarik cerita, penulis Rebecca Mead mengeksplorasi dengan tepat mengapa citra Monroe bertahan: “Dia bukanlah wanita cantik berambut pirang dan menggairahkan pertama di Hollywood. Dia bahkan bukan wanita cantik berambut pirang dan menggairahkan pertama di Hollywood yang meninggal pada usia muda yang tragis: Itu adalah Jean Harlow… Tapi Monroe adalah orang yang kecantikannya begitu mudah dikenali sehingga hanya dapat ditunjukkan oleh beberapa komponen: rambut pirang bouffant; mata mengantuk dan setengah tertutup; bibir sedikit terbuka di ambang senyum ramah.” Dan tentu saja ada hal-hal yang tidak berwujud—dinamisnya, tetapi juga kerentanan dan kualitasnya yang hampir seperti anak kecil. Kesediaannya untuk menjadi selebriti bukanlah izin anumerta untuk berasumsi bahwa dia akan menandatangani merchandise Monroe.
Diterbitkan : 2026-06-01 15:01:00
sumber : www.allure.com
