Dunia telah kembali ke 10 tahun yang lalu di media sosial: apakah tahun 2016 merupakan tahun baik terakhir?

Semua orang tiba-tiba teringat masa lalu, lebih khusus lagi, tahun 2016. Tapi kenapa?

Kita baru memasuki tahun 2026 dalam waktu yang singkat, namun di media sosial sering kali kita seolah-olah sudah meninggalkan tahun 2025 dan kami kembali satu dekade pada waktunya. Nostalgia milenial termanifestasi di Instagram dan Tik Tok, mengingat era yang dianggap lebih sederhana.

Belakangan ini, jejaring sosial dipenuhi dengan foto-foto lama yang diterbitkan, dengan estetika satu dekade lalu yang sudah terasa jauh: lo-fi, eyeliner tebal, celana jeans ketatfilter foto klasik (juga diunggah) dan YouTuber. Atau tantangan manekin, dengan suara Black Beatles:

@vu2u8 #nostalgia #mannequinchallenge #2016#2017#virus#untuk halaman Anda #bit hitam @glxckzspizn ♬ suara asli – cxld

Tren ini dengan cepat menyebar ke selebriti, influencer, dan merek. Para ahli mengartikannya sebagai nostalgia terhadap masa yang dianggap lebih ringan, lebih autentik, dan tidak terlalu melelahkan.

Gelombang ini juga menghidupkan kembali kenangan akan tahun bersejarah dalam budaya pop, merek sonik, dengan lagu-lagu hits yang mendefinisikan dekade tersebut:

Di Spotify, terjadi peningkatan sebesar 71% pada playlist berisi lagu-lagu dari tahun 2016, dan penelusuran untuk “2016” meningkat sebesar 452% di TikTok, menurut TikTok sendiri yang dikutip oleh BBC. Lagu pertama dalam daftar ini, Lush Life, oleh Zara Larsson, kembali masuk 40 besar Inggris pada bulan Desember dan mencapai posisi kedelapan di bulan pertama tahun ini.

Banyak yang mengingat pakaian modis, meme, tetapi juga cara hidup mereka, publikasi paling sederhana yang mereka posting di jejaring sosial mereka, jauh sebelum ekosistem platform didominasi oleh Reels dan Shorts, dibanjiri dengan konten yang cepat, keras dan dihias dengan cermat dan terencana, atau bahkan dihasilkan oleh kecerdasan buatan.

Bagi pakar media sosial dan hubungan masyarakat, popularitas tahun 2016, 10 tahun kemudian, mengungkapkan keinginan yang lebih dalam. Hailey Bailey, pendiri agensi Image PR, menjelaskan Orang Dalam Bisnis tren sebagai seruan terhadap kepolosan, janji, dan kenaifan musim panas itu. Banyak generasi milenial kini memandang masa kini dengan perasaan terputus antara ekspektasi dan kenyataan: kesulitan membeli rumah, ketidakpastian dalam hubungan, tekanan profesional, dan penundaan pengambilan keputusan seperti memiliki anak. Tidak ada yang menyita pikiran Anda di tahun 2016.

Bagi ahli strategi digital Kar Brulhart, fenomena ini hanya sekedar jeda: ini adalah cara untuk meninjau kembali tahun 2016 ketika banyak orang merasa “tidak lagi tahu” apa yang harus dipublikasikan atau bagaimana memposisikan diri mereka secara online. Di sisi lain, katanya, hal ini terkait dengan meningkatnya selera terhadap kebiasaan dan objek “analog”.

Pada tahun 2016, Game of Thrones belum mengecewakan siapa pun di layar kaca, dan kami melempar botol dengan harapan botol tersebut akan mendarat (ingat tantangan membalik botol?).

Dan di Portugal? Apa yang membuat nostalgia di tahun 2016? Bagaimana rasanya hidup pada tahun itu?

Foto dalam artikel ini tidak muncul secara kebetulan: Eder adalah seorang pahlawandengan mencetak gol kemenangan Euro 2016 melawan Prancis, pada menit ke-109: jalanan dipenuhi bendera, klakson dan pelukan antara pecinta sepak bola dan mereka yang tidak pernah ingin tahu tentang olahraga tersebut; di radio, mereka memainkan “Maaf” oleh Justin Bieber dan “Apakah Anda Tidak Salah” oleh Richie Campbell. Namun seperti yang dikatakan salah satu hits tahun 2016, suatu hari nanti “Tudo Muda”.