ZAP // Studio Kafe Malam
Paramount mengumumkan penutupan beberapa saluran bertema MTV, salah satu simbol budaya pop yang paling simbolis, yang muncul di ruang keluarga kita pada tahun 1980-an dan menemani kita selama beberapa generasi — tetapi tidak lagi memikat generasi yang mencari musiknya di media sosial.
Ketika pada pukul 12:01 siang tanggal 1 Agustus 1981, MTV memulai debutnya di AS, video klip pertama (begitulah mereka menyebutnya) yang ditayangkan kepada dunia adalah “Video Membunuh Bintang Radio“, dalam versi yang dibawakan oleh Buggles yang menjadi hit yang tidak boleh dilewatkan di tahun 1980-an.
Pilihan tersebut merupakan pernyataan niat MTV yang ironis, dan keberhasilan saluran tersebut serta munculnya penyebaran musik dalam format video melalui televisi akan menandai akhir era bintang radio.
Saluran tersebut, yang masih menjadi simbol budaya pop saat ini, mengalami masa keemasannya di tahun 1980an dan 90an, ketika nama-nama seperti Madonna, Nirwana e MichaelJackson, yang memulai debut “Thriller” di saluran tersebut, menandai puncak MTV.
Tetapi selama lebih dari empat dekadeseiring dengan perubahan selera dan kebiasaan konsumsi beberapa generasi dengan huruf abjad yang berbeda pada namanya, popularitas saluran mereka memudar, dan jumlah pemirsa terjun bebas dalam beberapa tahun terakhir.
Bintang seperti Taylor Swift dan Sabrina Carpenter tidak lagi tampil di MTV rilis album Anda; menggunakan platform seperti TikTok dan media sosial untuk menjangkau penggemarnya, jelasnya Perusahaan Cepat.
Hasilnya sudah bisa ditebak: pada akhir minggu lalu, Paramount Skydance Corporation, perusahaan induk MTV saat ini, mengumumkan penutupannyamulai akhir tahun, sebagian besar salurannya di Eropa dan di negara-negara seperti Brasil dan Australia.
Langkah tersebut memengaruhi beberapa saluran musik paling representatif dalam portofolio merek tersebut, termasuk Musik MTV, MTV 80an, MTV 90an, Klub MTV dan MTV Live. MTV HD, saluran utamanya, akan terus menayangkan program seperti biasa untuk saat ini, sebagai bagian dari transisi bertahap ke model yang lebih menguntungkan yang disesuaikan dengan konsumsi digital.
Untuk saat ini, belum ada informasi resmi yang memungkinkan kami mengatakan bahwa tindakan tersebut berlaku MTV Portugaldiluncurkan pada bulan Juli 2003, namun kemungkinan besar akan terjadi seperti itu. Pemrograman saluran tersebut, yang pada dasarnya dimulai dengan menyiarkan klip video, digantikan oleh acara realitas dan serial MTV seperti “Beavis and Butt-head” dan “Catfish”.
Juga belum ada konfirmasi resmi mengenai hal tersebut apa yang akan terjadi di Amerikanamun konteks ekonomi global pada akhirnya dapat memaksa perusahaan untuk melakukan perubahan serupa pada bisnisnya pasar yang lebih kuat.
Tampaknya mereka tak tersentuh untuk saat ini Penghargaan Musik Video MTVVMA terkenal yang salurannya memberikan penghargaan atas apa yang telah dilakukan di dunia musik, dalam upacara tahunan itu bintang-bintang saat iniyang tidak lagi menyiarkan beritanya di TV, Jangan lupa hadir untuk menerima hadiahmu.
Alasan penutupan saluran-saluran ini, pada kenyataannya, terutama karena alasan ekonomi. Paramount menemukan dirinya dalam a proses restrukturisasi rencana keuangan yang bertujuan untuk mengurangi biaya sekitar 500 juta dolar.
Dalam konteks ini, beberapa saluran tematik merek tersebut dianggap tidak menguntungkan, terutama di pasar di mana konsumsi televisi telah menurun tajam dibandingkan dengan pertumbuhan platform streaming.
Penurunan jumlah penonton, ditambah dengan tingginya biaya operasional, menyebabkan strategi “merampingkan” penawaran televisi. Pada tahun 2023 perusahaan sudah menutup Berita MTVsaluran informasi MTV di AS, sebuah tindakan yang mengarah pada pemecatan sekitar 25% karyawan.
Secara paralel, MTV sedang melakukan eksplorasi metode distribusi digital baru dan konten sesuai permintaanyang dapat mengkompensasi hilangnya saluran tradisional dan memungkinkan merek tersebut masuk ke game yang sekarang penting untuk dimainkan: yaitu platform streaming.
Menurut laporan itu Fandom = Mata Uang Budayadirilis awal bulan ini oleh Vevo, 44% penggemar sedang mencari konten yang berhubungan dengan musik di media sosial.
Pada bulan Mei, a Survei Penelitian MIDiA mengungkapkan bahwa di kalangan anak muda berusia 16 hingga 24 tahun TikTok saat ini menjadi sarana utama penemuan musik — diikuti oleh YouTube, layanan streaming, dan jejaring sosial pada umumnya.
Dan di awal tahun, a belajar bersama do TikTok dan da Luminate menyimpulkan bahwa saya menjadi orang dari TikTok.pendorong penting dalam penemuan, monetisasi, dan kesuksesan di tangga musik”: menurut penelitian, 84% lagu yang masuk Billboard Global 200 pada tahun 2024 mereka telah menjadi viral sebelumnya pada platform ini.
Kami adalah TikTok dan MTV. Oh, sungguh ironi.
