Menjadi online saja tidak lagi cukup. Kualitas komunikasi, kejelasan atau transparansi perlu diperhatikan.
Portugal adalah negara dengan a para pemilih sangat berumur. Mereka yang akan memilih lebih banyak adalah pemilih yang lebih tua.
Bukan suatu kebetulan bahwa satu atau beberapa calon presiden Republik adalah “mengedip” kepada pemilih yang lebih tua selama beberapa hari terakhir.
Tahun lalu, a belajar dari Francisco Manuel dos Santos Foundation menunjukkan hal yang paling banyak kaum muda adalah salah satu dari tiga kelompok itu “melarikan diri” lebih banyak melakukan pemungutan suara pada hari pemilu; dua lainnya adalah mereka yang berpendidikan rendah dan mereka yang berada di sayap kanan.
Apa yang dilakukan di Portugal ke meyakinkan pemilih terbanyak kaum muda?
Coimbra merupakan salah satu dari empat kota yang pada Piala Eropa 2024 menjadikan generasi muda sebagai “penggerak” dalam pengembangan kebijakan dan kampanye informasi seputar pemilu. Mengubah peran generasi muda dalam politik, memberi mereka kekuasaan sebagai warga negara yang demokratis, menyoroti hal ini Berita Euro.
HAI Jurnal Ekonomi menyajikan jalur lain: acara tatap muka untuk kontak langsung, hadiah yang dipersonalisasi, email dengan pesan yang dipersonalisasi dan, tentu saja, berada di media sosial.
Namun daftar itu juga mencakup hal lain: memperhatikan isi dari apa yang dipublikasikan.
Hanya saja Berada di media sosial saja tidak lagi cukup untuk kaum muda di Portugal – yang lebih dari itu menuntut dengan komunikasi politisi.
IPAM – Institut Administrasi Pemasaran Portugis melakukan penelitian yang menganalisis hubungan antara komunikasi politik digital dan keterlibatan masyarakat muda.
Kaum muda sekarang lebih memperhatikan kualitas komunikasi politik digitalmenyukai kejelasan ya transparansi pesan; lebih penting daripada frekuensi atau visibilitas online.
Menurut penelitian ini, 67,2% generasi muda menganggap informasi politik digital penting bagi keterlibatan mereka dalam masyarakat – namun hanya 27,6% yang mempercayai informasi politik yang beredar di platform digital.
Ada anggapan luas (58,5%) bahwa disinformasi yang berasal dari media sosial, dengan konten yang kurang kredibel.
Dan ada masalah lain: the memprogram dua pertandingan. Pertanyaan-pertanyaan tersebut tidak jelas, karena 35% anak muda mempertanyakannya.
Sebaliknya, penelitian yang sama menunjukkan bahwa generasi muda memiliki kedewasaan yang semakin kritis. Dan meskipun ada paragraf sebelumnya, semakin banyak anak muda yang mempercayai informasi politik.
Dan ada angka yang memotivasi: 88,9% anak muda mengatakan mereka pernah mengalaminya memilih pada pemilu lalu legislatif, tahun lalu.
Menjelang pemilihan presiden pada tanggal 18, risiko utama bagi kandidat dan partai “bukanlah ketidakhadiran di media sosial, namun kehadiran yang kurang memberikan pencerahan”.
“Strategi yang hanya berfokus pada volume konten atau penggandaan platform cenderung memiliki efek terbatas di kalangan pemilih muda yang penuh perhatian, memiliki informasi dan menuntut. Untuk memobilisasi segmen ini, online saja tidak cukup: komunikasi dengan kejelasan, konsistensi dan transparansi sangat penting,” profesor dan penulis Catarina Domingos menyimpulkan, dalam sebuah pernyataan yang dikirim ke ZAP.
Atau, kembali ke studi yang dilakukan oleh Francisco Manuel dos Santos Foundation, penulis merekomendasikan untuk mendorong kewajiban kewarganegaraan di sekolah, mulai dari pendidikan dasar.
