Jika tahun 2024 adalah tahun untuk mempertahankan status quo, tahun 2025 adalah tahun dimana ExpressVPN secara agresif mengadaptasi model bisnis dan backend teknisnya untuk memenuhi pengguna modern di mana pun mereka berada. Bagi penyedia yang sudah lama terkenal dengan harga premium dan strukturnya yang kaku, 12 bulan terakhir telah menandai perubahan signifikan menuju fleksibilitas.
Menurut Andreas Theodorou, Kepala Komunikasi Teknis dan Strategis di ExpressVPN, tema penting tahun ini adalah memastikan bahwa alat privasi tingkat tinggi tidak hanya tersedia, tetapi juga “dapat diakses” dan secara teknis cukup kuat untuk bertahan dari ancaman generasi berikutnya.
“Meskipun banyak orang memilih untuk fokus pada hal-hal negatif, dan membuat sensasi permainan kucing-dan-tikus dalam keamanan siber, ada beberapa hal positif yang patut kita perhatikan,” kata Theodorou.
Mendobrak hambatan harga
Mungkin perubahan nyata yang paling nyata bagi konsumen pada tahun 2025 adalah keluarnya ExpressVPN dari model berlangganan tingkat tunggal.
Selama bertahun-tahun, layanan ini beroperasi dengan premis yang sederhana namun kaku: satu harga untuk semuanya. Namun, karena pasar sudah jenuh dengan pesaing yang lebih murah yang menawarkan koneksi tak terbatas, model ini menghadapi tekanan yang semakin besar.
ExpressVPN menanggapinya dengan merestrukturisasi penawarannya menjadi tiga tingkatan berbeda: Dasar, Lanjutan, dan Pro. Langkah ini bukan hanya tentang bersaing dalam hal biaya; ini tentang modernisasi.
Dengan “menawarkan paket Dasar, Lanjutan, dan Pro, kami membuat privasi lebih mudah diakses, sesuai dengan kebutuhan masing-masing pengguna dengan memulai lebih murah dan menyertakan koneksi yang lebih simultan,” jelas Theodorou.
Pergeseran ini memungkinkan penyedia layanan untuk melepaskan kritik bahwa biayanya terlalu mahal bagi rata-rata pengguna, sekaligus melayani pengguna listrik yang perlu mengamankan rumah tangga yang penuh dengan perangkat.
Dengan memisahkan fitur-fiturnya, ExpressVPN telah secara efektif menurunkan hambatan untuk masuk, memastikan bahwa keterbatasan anggaran tidak memaksa pengguna untuk puas dengan enkripsi yang lebih rendah.
Memecahkan MacOS dan teka-teki kuantum
Sementara tim pemasaran berfokus pada harga, divisi teknik menghabiskan tahun 2025 untuk mengatasi dua tantangan teknis tersulit dalam industri: ekosistem Apple dan ancaman kuantum yang mengancam.
Pengguna MacOS telah lama mengalami keterbatasan fungsionalitas dibandingkan dengan pengguna Windows, khususnya terkait dengan “split tunneling, kemampuan untuk merutekan aplikasi tertentu melalui VPN sambil membiarkan aplikasi lain menggunakan koneksi internet langsung.
Perubahan pada arsitektur sistem operasi Apple menjadikan hal ini sulit diterapkan secara aman.
Split tunneling di MacOS terkenal sulit.”
Andreas Theodorou, Kepala Komunikasi Teknis dan Strategis di ExpressVPN
“Split tunneling di macOS terkenal sulit,” Theodorou mengakui. “Namun kami senang menjadi salah satu dari sedikit penyedia VPN yang mampu menawarkannya kepada pengguna dengan cara yang memenuhi ekspektasi kepatuhan standar keamanan Apple.”
Pencapaian ini sangat signifikan. Banyak pesaing yang diam-diam menghentikan fitur ini di macOS karena biaya teknis yang diperlukan untuk mempertahankannya. Dengan menyelesaikannya, ExpressVPN telah menegaskan kembali komitmennya terhadap ekosistem Apple.
Pada saat yang sama, perusahaan memandang lebih jauh ke depan menuju era komputasi kuantum. Pada tahun 2025, ExpressVPN mendorong standar industri yang luas dalam kriptografi Post-Quantum (PQ). Daripada mempertahankan inovasi mereka sebagai hak milik, mereka berfokus pada standar terbuka.
“Membantu industri dengan penerapan PQ WireGuard yang dapat direplikasi merupakan suatu kebanggaan bagi kami,” kata Theodorou. “Kami ingin memastikan bahwa setiap orang dapat melindungi diri mereka dari ancaman kuantum.” Hal ini berfokus pada ancaman “simpan sekarang, dekripsi nanti”, yang memastikan bahwa data yang diambil saat ini tetap aman bahkan ketika komputer kuantum mampu melanggar standar enkripsi saat ini.
Menavigasi lanskap yang berubah
Di luar produk mereka sendiri, kepemimpinan ExpressVPN memperhatikan pergeseran yang lebih luas dalam lanskap hak digital sepanjang tahun 2025. Theodorou menyoroti karya akademis yang sering diabaikan yang mendasari privasi konsumen, khususnya menunjuk pada Simposium Teknologi Peningkatan Privasi (PETS).
“Meskipun dunia akademis sering diabaikan, PETS tahun ini mengadakan serangkaian diskusi luar biasa yang akan membantu membentuk masa depan privasi dan teknologi di tahun-tahun mendatang,” ujarnya.
Dia juga menunjuk pada pengarusutamaan Bukti Tanpa Pengetahuan (ZKPs) sebagai kemenangan besar pada tahun 2025.
Dengan National Institute of Standards and Technology (NIST) yang mengembangkan standarisasi ZKP, dan pemain besar seperti Google Wallet yang mengintegrasikannya, teknologi ini beralih dari teori khusus ke realitas konsumen. “Sangat menarik untuk melihat bagaimana dunia keamanan online akan bergerak maju,” tambah Theodorou.
Namun, tahun ini bukannya tanpa kerugian. Theodorou mencatat kepergian Cindy Cohn sebagai Direktur Eksekutif Electronic Frontier Foundation (EFF) sebagai momen penting bagi industri. “Cohn telah menjadi inspirasi bagi banyak orang di seluruh dunia… dan telah memberikan dampak yang sangat besar pada dunia privasi digital.”
Apa yang direncanakan untuk tahun 2026?
Ke depan, ExpressVPN tampaknya siap memanfaatkan perubahan struktural yang dilakukan pada tahun 2025. Peta jalan tersebut menunjukkan awal yang cepat untuk tahun baru.
“Kami pikir tahun 2026 akan menjadi tahun yang besar bagi kami,” prediksi Theodorou. “ExpressVPN memiliki serangkaian produk dan pembaruan menarik yang akan hadir pada Q1.”
Meskipun rangkaian fitur tertentu masih dirahasiakan, strateginya tampaknya berkisar pada pendekatan holistik terhadap perlindungan pengguna yang lebih dari sekadar penyembunyian IP sederhana. Theodorou mengisyaratkan “proyek menarik untuk membantu mempromosikan perlindungan keamanan online tanpa mengorbankan privasi.”
Ungkapan ini menunjukkan pergerakan ke arah pemblokiran ancaman yang lebih aktif atau fitur perlindungan identitas yang beroperasi secara ketat dalam kerangka perlindungan privasi, yang kemungkinan besar memanfaatkan kemajuan ZKP yang dipuji Theodorou sebelumnya.
Jalan di depan
ExpressVPN menutup tahun 2025 setelah berhasil melewati transisi yang sulit. Dengan mendiversifikasi harga, mereka telah melindungi pangsa pasarnya dari pesaing yang lebih murah. Dengan menyelesaikan masalah split tunneling MacOS dan mendemokratisasi Post-Quantum WireGuard, mereka telah membuktikan bahwa mereka masih memiliki kecakapan teknis untuk memimpin pasar.
Bagi pengguna, pesan untuk tahun 2026 jelas: ExpressVPN bukan lagi sekedar kemewahan premium; ini adalah alat yang mudah diakses dan mudah beradaptasi untuk era pasca-kuantum.
