- McDonald’s telah berhenti menayangkan iklan Natal yang dibuat oleh AI
- Pemirsa mengeluhkan visualnya yang menakutkan dan gayanya yang kacau
- Mungkin tidak banyak masyarakat yang tertarik dengan iklan buatan AI
Sebuah McDonald’s Belanda komersial yang dibuat dengan AI telah menghilang dari layar setelah memicu banyak ejekan dan kekesalan dari pemirsa. Keluhan tentang visual yang meresahkan dan nada yang anehnya kasar untuk a iklan liburan berarti iklan “waktu paling mengerikan dalam setahun” hanya muncul selama beberapa minggu.
Agensi iklan The Sweetshop memproduksi video AI menggunakan mesin miliknya yang disebut The Gardening Club. Ini menggabungkan beberapa rangkaian momen bencana selama musim liburan dengan menggunakan orang-orang dan pengaturan yang familiar bagi pemirsa video AI. Tangan balon, kue bola api, dan mata yang agak terlalu lebar menyatakan bahwa stres saat liburan hanya bisa dihilangkan dengan McDonald’s. McDonald’s menghapus video tersebut YouTube tiga hari setelah peluncuran, menonaktifkan komentar sebelum menghapusnya seluruhnya. Tapi itu sudah dihapus dan disebarkan ke internet.
The Sweetshop, perusahaan produksi di balik kampanye tersebut, mengeluarkan pernyataan publik yang defensif dan memposisikan iklan tersebut bukan sebagai aksi AI tetapi sebagai film buatan tangan yang dibuat melalui upaya yang sangat besar. Prosesnya, klaim mereka, melibatkan tujuh minggu tanpa tidur malam dan sepuluh spesialis AI dan pasca produksi.
“Kami menghasilkan apa yang terasa seperti harian – ribuan pengambilan gambar – lalu membentuknya dalam pengeditan seperti yang kami lakukan pada produksi kerajinan tinggi mana pun. Ini bukan trik AI. Ini adalah sebuah film,” Melanie Bridge, CEO The Sweetshop, menulis dalam sebuah tanggapan untuk penghapusan iklan (itu sendiri sejak dihapus). “Saya tidak melihat tempat ini sebagai sesuatu yang baru atau eksperimen musiman yang lucu. Bagi saya, ini adalah bukti dari sesuatu yang jauh lebih besar: bahwa ketika kerajinan dan teknologi bertemu dengan niat, mereka dapat menciptakan karya yang terasa benar-benar sinematik. Jadi tidak – AI tidak membuat film ini. Kami yang membuat film ini.”
Ya, iklan tersebut muncul seperti upaya perusahaan untuk mengambil jalan pintas dalam membuat iklan aktual sambil berpura-pura mewakili pengambilan risiko artistik. Namun benar juga bahwa mengubah halusinasi AI menjadi koheren tidaklah mudah. Membuat AI yang buruk terlihat rapi membutuhkan waktu dan kreativitas.
Meski begitu, kegagalan pada level ini terasa seperti serangan terhadap kecerdasan penonton, apalagi selera. Sangat bertolak belakang dengan perasaan nyaman musiman yang mungkin diharapkan akan ditimbulkan oleh McDonald’s.
Kegagalan iklan AI
Alat AI generatif kini murah, mudah diakses, dan cepat. Tim pemasaran di seluruh dunia menggunakannya untuk membuat iklan dengan cepat dan murah. Namun iklan ini menunjukkan bahwa hanya karena Anda dapat membuat iklan dengan AI bukan berarti Anda harus melakukannya.
Dan McDonald’s jelas bukan merek pertama yang mengalami krisis ekonomi tahun ini. Coca-Cola Kampanye liburan tahun 2025 menerima kritik serupa karena langkahnya yang tidak tepat dan algoritma yang lemah. Iklan yang dihasilkan oleh AI menjadi semakin umum – dan semakin tidak disukai. Dalam hal nada, kontinuitas, dan koherensi visual, AI masih belum bisa mengimbangi produksi manusia.
McDonald’s mungkin tidak mengalami kerugian jangka panjang akibat hal ini, namun kejadian ini akan terus menjadi contoh lain dari apa yang terjadi ketika merek memperlakukan AI sebagai gimmick. Anda dapat mencoba menjual kentang goreng dengan video AI, tetapi tidak akan berhasil jika orang merasa tidak enak menonton iklannya.
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
Laptop bisnis terbaik untuk semua anggaran
