Apple telah menyuntikkan keceriaan meriah yang ‘mengharukan’ kepada para penggemarnya dengan produk barunya Natal iklan.
Dan mereka berhasil melakukannya tanpa bergantung pada kecerdasan buatan (AI).
Berjudul ‘A Critter Carol’, klip dua menit menampilkan dua pendaki berjalan melalui hutan musim dingin yang indah sebelum salah satu pendaki tanpa sadar menjatuhkan miliknya iPhone.
Saat mereka berjalan pergi, beberapa makhluk mirip Muppet menemukan telepon dan memfilmkan diri mereka sendiri membawakan lagu Flight of the Conchords ‘Friends’ sebelum mengembalikannya kepadanya.
Apple merekam film tersebut di iPhone 17 Pro dan membuat model hewannya dengan tangan – jauh dari harapan Iklan Coca-Cola yang dirilis awal bulan ini seluruhnya dibuat dengan AI.
Di X, penggemar menyebutnya ‘mengharukan’, ‘menggemaskan’, ‘keajaiban liburan murni’ dan ‘video yang benar-benar brilian’.
Sementara seseorang berkomentar, mereka ‘menyukai ini buatan tangan dan bukan AI‘.
Orang lain berkata: ‘Dan itulah cara Anda membuat Tempat Liburan yang indah tanpa kesalahan AI. @CocaCola dapat mempelajari satu atau dua hal di sini. Selamat liburan.’
Berjudul ‘A Critter Carol’, klip berdurasi dua menit ini menampilkan model nyata hewan hutan, termasuk rakun, beruang, burung hantu, dan tupai.
Beberapa makhluk mirip Muppets menemukan iPhone dan memfilmkan diri mereka membawakan lagu Flight of the Conchords ‘Friends’ sebelum mengembalikannya kepadanya.
Seseorang berkata: ‘Dan itulah cara Anda membuat Tempat Liburan yang indah tanpa kesalahan AI. @CocaCola dapat mempelajari satu atau dua hal di sini. Selamat berlibur’
CEO Tim Cook memposting iklan tersebut di X dengan judul: ‘Keceriaan liburan, sedikit keajaiban, dan sepenuh hati, ditangkap di iPhone 17 Pro oleh beberapa teman boneka buatan tangan!’
Sebagai tanggapan, seseorang berkata: ‘Membuat saya menyadari betapa kebanyakan CGI tidak berjiwa.’
Yang lain memposting: ‘Baru saja menontonnya, sejujurnya menjadi sedikit berdebu pada akhirnya. Boneka-bonekanya, lagunya, semuanya direkam di iPhone… itu murni keajaiban liburan. Permainan yang bagus, Apple.’
Apple membagikan video tiga menit tambahan memberikan gambaran di balik layar pembuatan iklan tersebut, yang disutradarai oleh pembuat film Australia Mark Molloy.
Ini mengungkapkan serangkaian besar yang menciptakan kembali seluruh hutan yang dibangun tiga kaki dari tanah dan model berbagai hewan seukuran aslinya, termasuk rakun, beruang, tupai, dan kelinci.
Selama pembuatan film, banyak hewan yang lebih besar dioperasikan oleh pria dengan bodysuit biru yang kemudian diedit secara digital.
Sedangkan model yang lebih kecil adalah boneka sarung tangan yang dikenakan oleh staf yang ditempatkan di tempat yang tidak terlihat tepat di bawah lokasi syuting.
Menurut Molloy, dia ‘ingin merangkul sifat taktil dari wayang’ dan ‘sangat ingin kembali ke keahliannya’.
Selama pembuatan film, banyak dari hewan yang lebih besar dioperasikan oleh laki-laki dengan bodysuit biru yang kemudian diedit secara digital, sementara yang lain adalah boneka sarung tangan.
Di X (Twitter), penggemar menyebut iklan tersebut ‘mengharukan’, ‘keajaiban liburan murni’, dan ‘video yang benar-benar brilian’
Pengguna ini berkata: ‘Baru saja menontonnya, sejujurnya menjadi sedikit berdebu pada akhirnya. Boneka-bonekanya, lagunya, semuanya direkam di iPhone… itu murni keajaiban liburan. Permainan yang bagus, Apple’
Yang lain mengatakan ‘rasanya Apple diam-diam memberikan topinya kepada manusia di balik layar’
“Ada kenyataan dalam cara kami menciptakan makhluk-makhluk ini, tetapi juga cara kami menghidupkan mereka dalam keadaan yang tidak sempurna,” kata Molloy.
“Hewan-hewan ini mengambil kendali, mereka mengambil iPhone 17 Pro dan mereka menceritakan sebuah kisah dengannya.”
Tidak jelas berapa biaya produksi keseluruhan; perusahaan triliunan dolar telah didekati untuk dimintai komentar.
Tapi hampir pasti harganya lebih mahal dibandingkan iklan Natal tahun ini dari Coca-Cola.
Bagi banyak orang di seluruh dunia, iklan Coca–Cola yang sangat disukai ‘Liburan Akan Datang’ menandai awal dari Natal.
Pertama kali ditayangkan pada tahun 1995, iklan tersebut menunjukkan truk pengiriman berwarna merah milik raksasa minuman ringan yang dihiasi dengan lampu melakukan pengiriman secara meriah melalui lanskap bersalju.
Sejak saat itu, variasi promo telah hadir pada minggu-minggu menjelang Natal – namun untuk tahun kedua berturut-turut Coca-Cola telah menggunakan AI untuk mewujudkan semuanya.
Secara umum, penggunaan AI dalam periklanan dan seni terbukti merupakan langkah yang kontroversial, karena beberapa kritikus merasa hal ini memaksa orang-orang kreatif untuk kehilangan pekerjaan.
Holid–AI akan segera hadir: Coca–Cola telah menggunakan kecerdasan buatan untuk menciptakan kembali iklan Natal ikoniknya pada tahun 2024 (foto) dan lagi pada tahun ini
Ketika iklan Natal AI pertamanya diluncurkan tahun lalu, para komentator menyebutnya ‘sampah’, ‘jelek’, dan ‘terlalu khusus’, sementara menyebut perusahaan multi-miliar dolar itu ‘malas’.
Pengguna One X memposting: ‘baru saja melihat iklan coca cola yang dibuat oleh AI di TV… sungguh bagaimana kami membiarkan ini terjadi.
‘Saya merasa seperti menyaksikan kematian seni dan planet kita terungkap di depan mata saya dan tidak ada seorang pun yang marah [in real life] sepertinya peduli.’
Sementara itu, tindak lanjut tahun ini disebut ‘mengerikan’, ‘tidak berjiwa’ dan ‘iklan Pepsi terbaik yang pernah saya lihat’.
Namun tidak semua iklan Apple berhasil; pada tahun 2024 perusahaan harus meminta maaf atas klip ‘hambar’ yang menyambungkan iPad barunya.
Video berdurasi satu menit tersebut menampilkan koleksi benda-benda seni – termasuk cat, buku, dan alat musik – yang dihancurkan oleh mesin cetak industri.
Seorang kritikus berkata: ‘Ah, Apple memberikan metafora yang sempurna untuk apa yang terjadi pada seni kreatif & humaniora, dan kemudian secara keliru mengira itu adalah tampilan yang bagus untuk sebuah iklan.’
