UE akan mengakhiri “minimis”. Apakah ini akhir dari era belanja murah di Shein dan Temu?

Mungkinkah era casing ponsel super murah yang datang dari China hanya dalam beberapa hari akhirnya berakhir? Perubahan besar dalam peraturan Eropa dapat menentukan hasil ini – namun juga merugikan perusahaan-perusahaan Eropa.

Para menteri keuangan Uni Eropa sepakat untuk menerapkan bea masuk terhadap paket bernilai rendah yang memasuki Eropa mulai tahun depan, menghilangkan pengecualian “de minimis”. untuk barang di bawah 150 euro.

Tindakan UE dipandang sebagai cara untuk mengatasi hal tersebut menghentikan aliran impor murah datang dari Tiongkok melalui platform seperti Shein dan Temu.

Produk-produk ini sekarang mewakili mayoritas 4,6 miliar pesanan kecil kedatangan tahunan ke UE, lebih dari 90% di antaranya berasal dari Tiongkok.

Keputusan tersebut menyelaraskan UE dengan pilihan terbaru pemerintah Amerika Utara, yang juga melakukan hal yang sama mengakhiri pengecualian de minimisnya sendiri untuk produk e-commerce yang berasal dari China.

Perusahaan seperti Shein dan Temuyang bergantung pada pengiriman paket bernilai rendah dalam jumlah besar langsung dari gudang Tiongkok ke konsumen, akan menjadi yang paling dihukum dengan perubahan undang-undang Eropa.

“Sulit membayangkan solusi sederhana untuk menyiasati berakhirnya pengecualian ini, namun dengan langkah yang mengikuti apa yang dilakukan AS, kedua perusahaan telah pasti akan menyiapkan alternatif”, kata pakar e-commerce Ben Grahamdikutip oleh Perusahaan Cepat.

Perubahan itu bertujuan membuat e-commerce lebih kompetitif di semua saluran digital. Oleh karena itu, hal ini dianggap sebagai kemenangan yang signifikan bagi UE, meskipun dalam praktiknya, hal tersebut mengikuti a garis serupa dengan yang diadopsi oleh Amerika Serikat pada awal tahun di bawah kepemimpinan Donald Trump.

Namun meski sasarannya jelas adalah Shein dan Temu, dampaknya bisa saja terjadi juga merugikan bisnis lokalbaik Eropa dan Amerika Utara.

“Eliminasi de minimis adalah mendesain ulang e-commerce global”, kata Ronald KleijwegtCEO platform logistik Ini musim dingin. “Eksporir Eropa kini menghadapi tarif atas barang-barang bernilai rendah, lebih banyak birokrasi dan banyak lagi biaya pengiriman yang lebih tinggi saat menjual ke AS”.

Dampaknya saling menguntungkankata Kleijwegt: “Usaha kecil di Amerika Utara kehilangan akses terhadap produk-produk Eropa yang terjangkau, sementara usaha kecil dan menengah di Eropa tidak lagi mendapat manfaat dari akses bebas tarif ke pasar Amerika Utara.”

Bukan hanya keuntungan pajak yang terkenal de minimis yang dipertaruhkan di Eropa: Brussels juga mempertimbangkan untuk memperkenalkan a Biaya pemrosesan 2 euro pada setiap pesanan bernilai rendah dan memberikan tekanan pada Negara-negara Anggota untuk melakukan hal tersebut berhenti di bawah deklarasiyang memungkinkan banyak paket luput dari perhatian di bea cukai.

Beberapa negara, seperti Rumania dan Italia, sudah maju dibandingkan dengan tingkat nasional sambil menunggu berlakunya rezim baru Eropa.

Pertanyaan eksistensial atau sekedar pukulan keras?

Pertanyaannya adalah apakah Temu dan Shein akan menghadapi tekanan sederhana pada margin atau ancaman terhadap model bisnis itu sendiri.

Roberto Lobuemitra dan spesialis di sektor ritel di konsultan Menzies, meyakini hal itu dampaknya akan cepat dan mendalam.

“Sejak AS mengakhiri batasan de minimisnya, jumlah barang bernilai rendah diekspor ke pasar AS turun drastismemimpin perusahaan seperti Shein dan Temu untuk semakin berkonsentrasi di Eropa”, katanya.

“Dengan Eropa menjadi pintu gerbang alternatif bagi barang-barang bernilai rendah, tidak mengherankan jika hal ini terjadi UE telah memutuskan untuk mempercepat pembalikan pengecualian tersebut tahun depan.” Untuk Lobue, Ini adalah akhir dari pembebasan biaya dari euro pertama yang dimulai mempertanyakan model Temu/Shein.

“Ketika bea masuk dan biaya penanganan mulai berlaku dari nilai minimum, harga naik, logistik menjadi rumit dan Shein dan Temu harus melakukannya beralih ke impor massal, penyimpanan di UE dan ketelitian bea cukai yang lebih besar”, katanya.

“Perubahan ini menghilangkan distorsi persaingan telah lama dikritik dan harus membatasi pembelian impulsif yang mendorong platform ini, karena biaya tambahan yang kecil sekalipun dapat memberikan dampak yang signifikan”, tambah Lobue.

Saat harga naikLobue memperingatkan, tujuan utama dari kedua platform – harga yang sangat rendah – adalah kehilangan kekuatan. “Ketika produk menjadi lebih mahal, pesaing seperti Amazon sudah memposisikan diri mereka untuk menangkap pemburu barang murah, dengan peluncuran fungsi Haul“, katanya.

Julian Skellymitra pengelola ritel di Publicis Sapient, percaya bahwa Temu dan Shein Mereka tidak akan hilang – tetapi mereka harus berevolusi. “Mereka telah membangun kemampuan yang mengesankan dalam logistik langsung ke konsumen dan pembacaan permintaan; sekarang harus menerapkan keunggulan ini secara berbeda”, katanya.