Jika Anda kesulitan untuk mendapatkan ‘suka’ Instagram ada kabar baik – mungkin karena Anda terlalu menarik.
Sebuah studi baru mengungkapkan sisi buruk yang mengejutkan dari kecantikan ekstrem.
Peneliti dari University of Dayton menunjukkan ratusan peserta meniru postingan Instagram dari akun influencer kebugaran fiktif.
Para peserta ditanyai postingan mana yang mereka sukai, dan akun mana yang akan mereka ikuti.
Hasilnya menunjukkan bahwa influencer kebugaran yang sangat menarik menerima lebih sedikit suka dan pengikut dibandingkan pembuat konten yang cukup menarik.
Menurut para ahli, hal ini karena masyarakat memandangnya kurang relevan.
“Penelitian baru kami menunjukkan bahwa di dunia digital yang penuh dengan influencer – pembuat selera tepercaya dengan banyak pengikut online – menjadi terlalu menarik sebenarnya bisa menjadi bumerang, terutama di bidang kebugaran,” peneliti Andrew Edelblum dan Abby Frank menjelaskan dalam sebuah artikel untuk Percakapan.
‘Kami menyebutnya ‘efek bumerang kecantikan’.’
Jika Anda kesulitan mendapatkan ‘suka’ di Instagram, ada kabar baik – mungkin karena Anda terlalu menarik (stock image)
Dalam studi tersebut, influencer kebugaran yang sangat menarik menerima lebih sedikit suka dan pengikut dibandingkan pembuat konten yang cukup menarik
Dalam studi mereka, tim berupaya memahami apakah mantra ‘penjualan seks’ berlaku untuk influencer di bidang kebugaran.
‘”Penjualan seks” telah menjadi mantra dalam pemasaran selama beberapa dekade,’ mereka menjelaskan.
‘Sebagai peneliti yang mempelajari perilaku konsumen, kami telah melihat banyak bukti yang mendukung hal tersebut: Model dan juru bicara yang menarik telah terbukti mampu menarik perhatian, meningkatkan klik, dan membuat produk tampak lebih diminati.’
Tim tersebut melibatkan ratusan peserta, yang diperlihatkan postingan Instagram dari influencer kebugaran dengan daya tarik yang berbeda-beda.
Hasilnya ‘mencengangkan’, menurut para ahli.
‘Kami menemukan bahwa influencer kebugaran yang sangat menarik – atau “fitfluencer” – mendapat lebih sedikit suka dan pengikut dibandingkan rekan-rekan mereka yang cukup menarik,’ jelas mereka.
Namun, nada bicara influencer juga ternyata memainkan peran penting.
Ketika influencer yang sangat menarik bersikap rendah hati dan berbagi perjuangan, tantangan, dan tingkat kebugaran mereka, jumlah suka mereka meningkat.
Ketika influencer yang sangat menarik bersikap rendah hati dan berbagi perjuangan, tantangan, dan kondisi kebugaran mereka, jumlah suka mereka meningkat (gambar stok)
Sebaliknya, ketika mereka menyombongkan bakat alami atau dedikasi luar biasa mereka, jumlah like mereka anjlok.
“Hal ini menunjukkan bahwa kerendahan hati dapat menjadi alat komunikasi yang kuat bagi influencer yang mungkin tampak “di luar jangkauan,” jelas para peneliti.
Sayangnya bagi wanita, gender tampaknya memainkan peran kunci dalam dampak buruk kecantikan.
Dalam sebuah studi lanjutan, perempuan pemberi pengaruh kebugaran yang berpenampilan tinggi ditemukan menghadapi reaksi yang lebih keras dibandingkan laki-laki yang sama-sama menarik.
Menurut para ahli, hal ini mungkin mencerminkan ‘kecenderungan masyarakat luas untuk menilai penampilan perempuan dengan lebih kasar.’
Para peneliti berharap temuan mereka akan menginspirasi penelitian lebih lanjut mengenai faktor-faktor lain yang mungkin mempengaruhi dampak buruk kecantikan, termasuk ras dan disabilitas.
