Coca-Cola telah disebarluaskan secara online setelah dipastikan telah digunakan AI dalam hal yang sangat dicintai Natal iklan untuk tahun kedua berturut-turut.
Raksasa minuman ini bekerja sama dengan dua studio AI untuk melakukan ‘penampilan baru’ pada iklan ‘Liburan Akan Datang’.
Iklan-iklan ini, diklaimnya, ‘mendorong batas-batas ketepatan teknis, penceritaan sinematik, dan kualitas produksi.’
Pratik Thakar, Global Vice President & Head of Generative AI, mengatakan: ‘AI adalah kekuatan super dalam hal eksekusi dan produksi, sehingga hal yang sebelumnya tidak mungkin menjadi mungkin terjadi.’
Banyak pemirsa yang tidak terkesan, dan ratusan orang mengomentari komentar di Coca–Cola YouTube video.
“Setelah satu tahun pengembangan AI, hasilnya masih terlihat buruk,” tulis seseorang.
Yang lain berkata: ‘Ingat ketika mereka membayar animator sungguhan untuk membuat iklan dengan hati. Sekarang ini adalah AI yang tidak berjiwa.’
Dan ada yang bercanda: ‘Iklan Pepsi terbaik yang pernah saya lihat.’
Coca–Cola menjadi terkenal secara online setelah mengonfirmasi bahwa mereka telah menggunakan AI dalam iklan Natalnya yang sangat disukai selama dua tahun berturut-turut.
Banyak pemirsa yang tidak terkesan, dan ratusan orang mengomentari video YouTube Coca-Cola
Bagi banyak orang di seluruh dunia, iklan Coca–Cola yang sangat disukai ‘Liburan Akan Datang’ menandai awal dari Natal.
Pertama kali ditayangkan pada tahun 1995, iklan tersebut menunjukkan truk pengiriman berwarna merah milik raksasa minuman ringan yang dihiasi dengan lampu melakukan pengiriman secara meriah melalui lanskap bersalju.
Sejak saat itu, variasi promo telah hadir pada minggu-minggu menjelang Natal.
Pada tahun 2024, Coca–Cola membuat perubahan terbesarnya, setelah menggunakan AI untuk membuat keseluruhan iklan.
“Tahun lalu kami menetapkan tonggak sejarah global dengan film pertama di dunia yang sepenuhnya dibuat oleh GenAI di media penyiaran—sebuah lompatan berani yang membuka landasan baru,” kata Thakar.
Pada saat itu, iklan tersebut dikecam secara luas, dan pemirsa menyebutnya sebagai ‘sampah’, ‘jelek’, dan ‘terlalu khusus’, serta mencap perusahaan multi-miliar dolar itu sebagai ‘malas’.
Meskipun mendapat reaksi negatif, Coca-Cola kembali beralih ke AI, tidak hanya menciptakan satu, tapi dua iklan yang dihasilkan AI.
“Dengan memanfaatkan alat GenAI yang canggih, kami mengontrol setiap detail sinematik, mulai dari sudut kamera hingga realisme berbasis fisika, dengan anotasi visual intuitif yang meniru alur kerja sutradara,” kata Thakar.
Iklan tersebut menampilkan truk pengantar barang berwarna merah yang melewati sejumlah hewan melalui lanskap bersalju sebelum tiba di kota, dan disetel ke lagu Coca–Cola yang terkenal ‘Holidays are Coming’.
Meskipun musik yang digunakan dalam film tersebut dibawakan dan dinyanyikan oleh artis sungguhan, banyak penonton yang mengolok-olok lirik ‘Ini musimnya, ini selalu yang asli’, mengingat iklan itu sendiri dibuat oleh AI.
Seorang pengguna menyatakan bahwa iklan tersebut ‘tidak berjiwa’, dan bertanya kepada pemirsa apakah mereka ingat ketika Coca-Cola ‘membayar animator sungguhan untuk membuat iklan dengan hati’
‘Yang paling revolusioner adalah kesinambungan narasi dan konsistensi karakter kami yang mulus, menciptakan kisah-kisah mendalam yang bergema secara mendalam.
‘Ini lebih dari sekadar pembuatan film — ini adalah lompatan transformasional menuju masa depan kreativitas dan teknologi.’
Iklan utama menampilkan truk pengantar barang berwarna merah yang melewati sejumlah hewan melalui lanskap bersalju sebelum tiba di kota, dan disetel ke lagu Coca–Cola yang terkenal ‘Holidays are Coming’.
Meskipun musik yang digunakan dalam film tersebut dibawakan dan dinyanyikan oleh artis sungguhan, banyak penonton yang mengolok-olok lirik ‘Ini musimnya, ini selalu yang asli’, mengingat iklan itu sendiri dibuat oleh AI.
‘”Itu selalu merupakan hal yang nyata.” LOL,’ komentar salah satu pengguna di YouTube.
Yang lain berkata: ‘Menyebut apa pun tentang hal ini nyata adalah hal yang lucu.’
Yang lain bahkan mengklaim bahwa iklan tersebut akan mendorong mereka ke pesaing Coca-Cola, Pepsi.
Seorang pengguna menulis: ‘Saya rasa Pepsi rasanya tidak terlalu buruk,’ sementara yang lain menyarankan: ‘Bisakah Pepsi membuat iklan untuk memanggang Coca–Cola?’
Ini bukan pertama kalinya Coca-Cola beralih ke AI.
Pada bulan Mei lalu, mereka bergabung dengan Adobe dalam ‘Project Fizzion’ – sebuah platform bertenaga AI yang mempercepat pembuatan konten bermerek.
“Kampanye tahun ini merupakan bukti lain dalam perjalanan kami dalam mengembangkan teknologi untuk memikirkan kembali cara kami membuat dan menskalakan konten,” tambah Thakar.
Masih belum jelas berapa banyak biaya yang dikeluarkan Coca-Cola untuk iklan yang dihasilkan oleh AI.
Daily Mail telah menghubungi perusahaan tersebut untuk memberikan komentar lebih lanjut.
