Selama enam puluh detik selama Super Bowl LX, Google Gemini berhasil tampil seperti alat yang mungkin disukai kebanyakan orang. Ini adalah prestasi yang sangat jarang terjadi, namun merupakan prestasi yang pernah dilakukan oleh banyak perusahaan AI terbesar di pertandingan besar.
Dalam iklan bersuara lembut dan bertekstur emosional berjudul “Rumah Baru”, seorang ibu menggunakan Gemini untuk membantu putranya membayangkan seperti apa rumah baru mereka. Dia mengambil foto kamar tidur yang kosong dan meminta Gemini untuk membuatnya kembali dengan mainan putranya, tempat tidur, dan bahkan tempat tidur anjing dari foto di rumah mereka saat ini. Mereka mendekorasi. Mereka menjelajahi halaman baru versi fotorealistik, memimpikan berbagai kemungkinan. Teknologinya ada, tetapi tidak pernah menjadi pusat.
Tampaknya Google mengetahui kesalahannya selama Olimpiade Musim Panas 2024 salah menghitung iklan “Dear Sydney”. Tempat itu menampilkan seorang ayah yang meminta Gemini untuk menulis surat penggemar yang menyentuh hati kepada seorang atlet Olimpiade untuk putrinya. Itu mendarat dengan bunyi gedebuk. Mengganti suara orang tua yang tulus dengan prosa yang dihasilkan AI bukanlah hal yang cerdas atau efisien.
Iklan Olimpiade menunjukkan Gemini sebagai jalan pintas untuk ekspresi manusia. Iklan Super Bowl menunjukkannya sebagai perancah.
Selamat datang di AI Bowl
Iklan Super Bowl selalu menjadi ujian lakmus budaya yang aneh. Setiap tahun, kami mengintip apa yang menurut para pengiklan merupakan hal yang penting bagi orang Amerika, dan apa yang mereka yakini dapat kami tertawakan, tangisi, atau percayai. Pada tahun 2026, hal itu tampaknya berarti AI.
Tahun ini, lebih dari 23% iklan Super Bowl melibatkan kecerdasan buatan. Bukan hanya raksasa teknologi seperti Google atau Amazontetapi semua orang mulai dari Anthropic hingga TurboTax menemukan cara untuk memasukkan AI ke dalam bidang kreatif mereka. Beberapa melakukannya dengan kecerdasan. Yang lain sangat bergantung pada tarikan emosional.
Para pemain besar AI lebih memilih sentimentalitas daripada tontonan. Anthropic mencoba rencana baru OpenAI untuk menayangkan iklan dengan mengejek kelebihan algoritmik dengan a nenek yang mencuri perhatian. Iklan Alexa+ Amazon dibintangi oleh Chris Hemsworth dan dimainkan seperti komedi teman. Bahkan iklan TurboTax berhasil memasukkan AI ke dalam lucunya tentang mencari bantuan manusia setelah terlalu banyak hal chatbot kebingungan.
Upaya Google tidak terasa seperti sebuah dorongan terhadap para pesaingnya, melainkan lebih seperti upaya untuk menjangkau orang-orang yang sama sekali tidak peduli dengan AI. Karena Google telah berlomba untuk mengejar ketinggalan dalam mindshare AI setelah OpenAI melampauinya dengan ChatGPT, Google telah menunjukkan kepercayaan diri dan pengendalian diri yang luar biasa. Dan setelah Olimpiade gagal, jelas bahwa Google perlu mengkalibrasi ulang cara berpikir orang tentang penggunaan alat AI.
Sentimen dengan jelas
Setiap detik menghabiskan banyak uang dalam iklan Super Bowl, namun Google mungkin mendapatkan nilai yang sepadan dengan “Rumah Baru” jika iklan tersebut disukai oleh kebanyakan orang. Meski bisa dibilang agak terlalu rapi, perasaan di baliknya setidaknya mudah untuk diempati. Dan ini berhasil di sini karena teknologi yang dijual bukanlah mesin pencari atau ponsel Pixel, melainkan gagasan tentang bagaimana AI, khususnya Gemini, harus cocok dengan kehidupan sehari-hari.
Iklan Olimpiade gagal karena bertindak seolah-olah AI dapat memberikan dampak positif bagi kita. Yang ini berhasil karena ia lebih tahu. Saya tidak mengatakan itu akan berhasil. Ada sedikit sinisme mendasar yang mungkin tidak menyenangkan. Namun ada kalanya orang menginginkan sedikit bantuan yang dapat ditawarkan AI, dan iklan tidak memberikannya kepada Anda.
Banyak iklan tahun ini yang mencoba menampilkan AI sebagai sesuatu yang ramah, berguna, dan mudah diakses. Google membuatnya terasa normal. Dan membuat AI terasa normal adalah salah satu hal tersulit untuk dilakukan, dan merupakan tantangan yang dihadapi sebagian besar perusahaan. Ketika orang mendengar tentang AI generatif, mereka masih memikirkan deepfake yang menakutkan atau lagu Drake palsu, PHK, atau fakta halusinasi. Sulit untuk meminta masyarakat membiarkan AI masuk ke rumah mereka ketika banyak hal yang mereka lihat di berita dibingkai sebagai kerugian.
Iklan Google tidak membahas semua itu secara langsung. Namun hal ini menawarkan argumen tandingan yang berbeda. Not Dikatakan, inilah cara hal ini dapat membantu Anda melewati sesuatu, bukan dengan melakukannya untuk Anda, namun dengan membantu Anda melakukannya dengan lebih jelas, lebih menyenangkan, dan mungkin dengan sedikit stres. Karena mungkin saja yang diinginkan orang dari AI bukanlah hal yang membuat kagum. Ini untuk merasa lebih betah dengan apa pun yang terjadi selanjutnya.
Sentimen dengan jelas
Ada perubahan lebih besar yang sedang terjadi di sini, sesuatu yang tidak dapat diselesaikan oleh undang-undang merek dagang. Ketika media sintetik menjadi lebih mudah dan meyakinkan, pertanyaan tentang kepemilikan tidak hanya menjadi legal tetapi juga budaya. Jika masyarakat berharap dapat me-remix dan meregenerasi sesuatu, maka hukum saja tidak akan cukup untuk menghentikan mereka. Perlu ada norma-norma baru, tabu-tabu baru, dan harapan-harapan baru seputar persetujuan.
Kalimat McConaughey jelas: jika Anda ingin menggunakan suaranya, tanyakan padanya. Hal ini seharusnya tidak menjadi kontroversi. Persetujuan dan atribusi merupakan hal yang tidak bisa dielakkan, namun hal tersebut tidak ada di sebagian besar lanskap AI saat ini. Sebagian besar alat suara AI tidak memberi tahu pengguna dari mana sumber materi berasal. M
Dalam beberapa hal, tindakan McConaughey menjadi preseden. Jika sebuah frasa atau momen terkenal dapat dilindungi secara hukum, mungkin frasa atau momen Anda juga bisa dilindungi. Jika tidak melalui merek dagang, maka melalui tekanan pada platform untuk menandai konten sintetis, pada pembuat undang-undang untuk merancang peraturan modern, dan pada pengembang AI untuk membangun dengan mempertimbangkan persetujuan. Kenyataannya adalah, kebanyakan orang tidak mempunyai kemampuan untuk mengajukan tuntutan hukum setiap kali wajah mereka muncul dalam video AI yang tidak sah. Tapi mungkin mereka tidak perlu melakukannya.
Kita memerlukan perubahan yang lebih luas dalam cara memperlakukan identitas sintetis, termasuk hukuman bagi pelanggaran persetujuan. Kita semua sedang berjalan menuju era yang tidak pasti di mana versi diri kita yang paling persuasif mungkin bukan milik kita.
Era ini menuntut konstruksi hukum baru, kejelasan peraturan, dan kerja sama internasional untuk mengatur bagaimana AI dapat menggunakan dan menggunakan kembali identitas pribadi. Tanpa hal tersebut, para selebritis mungkin akan berakhir dalam serangkaian pertarungan sempit tanpa memenangkan perang yang lebih besar. Dan bahkan seseorang yang hanya suka mengupload video dirinya sedang bercerita bisa saja suaranya diambil tanpa izin untuk menjual produk yang belum pernah mereka dengar. Dan itu tidak baik, baiklah, baiklah.
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja Anda juga bisa Ikuti TechRadar di TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
Laptop bisnis terbaik untuk semua anggaran
