Apa kesamaan yang dimiliki oleh seorang superstar Puerto Rico, aktris pemenang Academy Award, dan “pengodean getaran”?
Mereka semua menjadi bintang utama di Super Bowl LX hari Minggu ini.
Dengan ‘artis-of-the-moment’ Bad Bunny mengambil alih Apel Pertunjukan Paruh Waktu Musik selama pertandingan New England Patriots vs Seattle Seahawks, jenis pertarungan yang berbeda akan berlangsung selama jeda iklan.
Pembuatan situs web raksasa Wix dan Squarespace akan saling berhadapan, memperebutkan perhatian jutaan pemirsa. Dengan biaya ruang iklan berdurasi 30 detik antara $8 dan $10 juta, taruhannya tidak pernah setinggi ini.
Tempat iklan Super Bowl ke-12 Squarespace adalah karya sinematik, menampilkan Emma Stone, dan menawarkan pesan tersembunyi bagi mereka yang dapat menemukannya. Bagi Wix, ini adalah kembalinya Big Game dengan meluncurkan alat AI “vibe coding” barunya, Wix Harmony.
Dengan jeda iklan Super Bowl menjadi pertunjukan tersendiri, Wix dan Squarespace akan bergabung dengan raksasa merek lainnya, termasuk Bosch, Bud Light, Expedia, Pringles, Pepsi, dan Ritz.
Squarespace menjadi kreatif
Squarespace adalah pilihan pembuat situs web nomor satu untuk materi iklan. Jadi, tidak mengherankan jika iklannya menggunakan pendekatan berseni untuk menarik perhatian penonton.
Iklan Super Bowl terbaru dari platform pembuatan situs web disutradarai oleh orang-orang seperti Martin Scorsese dan dibintangi oleh orang-orang seperti Barry Keoghan. Kali ini, Squarespace bekerja sama dengan pemenang Academy Award Emma Stone dan sutradara Yorgos Lanthimos untuk mendorong layanan pembelian domainnya.
Ini bukan pertama kalinya Stone dan Lanthimos bertemu, mereka pernah bekerja sama dalam beberapa proyek terkenal, termasuk film Poor Things yang memenangkan Oscar.
Iklan tersebut benar-benar sinematik dan menyoroti ketidakmampuan Stone untuk membeli emmastone.com, memperingatkan pemirsa untuk mengamankan domain pilihan mereka sebelum terlambat.
Setelah menonton iklan tersebut, saya penasaran apakah Emma sudah bisa mengamankannya emmastone.com. Ternyata dia punya.
Jika Anda mengunjungi situs tersebut, Anda membuka pesan rahasia dari Emma, yang memperingatkan Anda untuk “menghindari penderitaan bertahun-tahun” dengan mengamankan nama domain Anda sekarang.
Menurut Squarespace, iklan tersebut akan ditayangkan antara kuartal pertama dan kedua Super Bowl LX pada 8 Februari 2026.
Wix sangat menyukai getaran
Wix telah mengambil pendekatan yang lebih langsung dengan iklannya, dengan fokus pada rilis terbaru dari pengkodean getaran dan platform pembuatan situs web Wix Harmony. Dengan membeli beberapa ruang iklan termahal untuk penawaran baru, Wix menunjukkan kemampuannya, berinvestasi besar-besaran pada pengkodean getaran.
Saya tidak melihat Wix memenangkan penghargaan kreatif apa pun untuk iklan ini, namun saya sangat menyukainya karena kesannya yang memotivasi, pesan yang jelas, dan pendekatan yang ditargetkan terhadap pemilik usaha kecil dan pengusaha.
Ini jelas merupakan pendekatan yang populer, dengan video tersebut telah ditonton sebanyak 3 juta kali sejak diposting YouTube baru dua hari yang lalu.
Apakah GoDaddy beriklan di Super Bowl 2026?
Tahun lalu, GoDaddy membeli iklan Super Bowl tempat untuk mendorong alat Airo yang baru saja dirilis. Saya menghubungi GoDaddy untuk mengetahui apakah mereka akan menayangkan iklan lucu lainnya tahun ini, namun ternyata tidak.
Namun, mereka memberi tahu saya bahwa “kampanye pemenang penghargaan yang menampilkan aktor nominasi Emmy, Walton Goggins, terus ditayangkan di TV, web, dan saluran lainnya”.
