Sejak Pertandingan Kejuaraan Dunia AFL–NFL yang pertama kali diadakan pada tahun 1966, Super Bowl telah meledak menjadi acara global yang melampaui dunia olahraga.
Ini telah menjadi milik Amerika acara tahunan yang wajib disaksikandan memegang 19 dari 20 tempat teratas dalam daftar siaran yang paling banyak ditonton dalam sejarah AS.
Tahun lalu, ketika Kansas City Chiefs bertemu dengan Philadelphia EaglesA rekor penonton 127,7 juta orang-orang mendengarkan.
Dengan begitu banyak perhatian yang tertuju pada pertandingan besar, ini telah menjadi bisnis yang jauh melampaui masa lalu NFLdan yang dapat diuangkan oleh pengiklan.
Tapi hanya untuk harga yang tepat.
Berapa biaya komersial Super Bowl?
Di depan Super Bowl LX di NBC, yang akan diperebutkan antara Patriot Inggris Baru Dan Seattle Seahawks pada tanggal 8 Februari, Bloomberg melaporkan bahwa biaya iklan berdurasi 30 detik telah mencapai $10 juta.
Pemirsa dapat berharap untuk melihat lebih banyak iklan dari industri teknologi, farmasi dan kesehatan, menurut Mark Marshall dari NBCUniversal, yang juga mengungkapkan bahwa sekitar 40 persen sponsor tahun ini tidak berpartisipasi pada tahun lalu.
Marshall mengklaim harga iklan berdurasi 30 detik rata-rata $8 juta, hampir sama dengan rekor tahun lalu.
Namun, kenyataan mengenai biayanya telah diuraikan lebih rinci oleh Ro (Roman Health Ventures Inc) CEO dan salah satu pendiri Zachariah Reitano pada X.
Apa manfaat ekonomi sebenarnya di balik iklan Super Bowl?
Pada tahun 2026, perusahaan telehealth akan menjalankan operasi pertamanya Mangkuk Super komersial, yang akan menampilkan ikon tenis Serena Williams dan perjalanannya bersama Ro.
Iklan tersebut diharapkan fokus pada ‘penurunan berat badannya, peningkatan kadar gula darah, pengurangan nyeri lutut, dan peningkatan kesehatannya secara keseluruhan’.
Dalam postingan panjang di X, Reitano merinci keekonomian tempat debut Ro di Super Bowl.
Dia mengklaim biayanya ‘minimum $233.000 per detik, untuk waktu tayang’ dan angka itu tidak termasuk semua biaya lainnya.
“Ketika Anda pertama kali mendengar bahwa iklan Super Bowl berharga setidaknya $233.000 per detik, sangat masuk akal untuk berhenti sejenak dan mempertanyakan apakah hal itu dapat menghasilkan uang yang baik,” tulis Reitano.
“Secara sepintas, harga tersebut terdengar berlebihan – bahkan tidak masuk akal. Dan tanpa konteks, sering kali memang demikian. Namun begitu Anda menganalisis aspek ekonominya, keputusan yang diambil akan terlihat sangat berbeda.
“Super Bowl bukan sekadar pembelian media. Ini adalah momen unik yang terkonsentrasi di mana perhatian, skala, dan relevansi budaya selaras dengan cara yang tidak ada di lanskap media mana pun.”
Reitano melanjutkan dengan mencatat bahwa iklan Super Bowl itu unik, dan memiliki umur simpan yang lebih lama dari Super Bowl Sunday.
“Tepatnya ada satu momen setiap tahun ketika insentif bagi pengiklan dan pemirsa selaras secara sempurna,” tulisnya.
“Selama beberapa jam, pada Minggu malam di bulan Februari, lebih dari 100 juta orang duduk dan bersemangat menonton iklan. Mereka tidak menelusuri TikTok. Mereka tidak pergi ke kamar mandi. Mereka secara aktif menonton… iklan.
“Orang-orang memberi peringkat pada iklan Super Bowl. Mereka menontonnya ulang. Mereka mengkritiknya. Mereka membicarakannya di tempat kerja keesokan harinya. The Today Show memutarnya… selama pertunjukan sebagai konten, bukan sebagai iklan.
“Hal ini saja yang menjadikan Super Bowl berbeda secara mendasar dari momen media lainnya pada tahun ini. Ini adalah sebuah peluang, yang berbeda dari yang lain, untuk memikat hati dan pikiran calon pelanggan (dan terkadang pelanggan yang sudah ada).”
Reitano melanjutkan dengan mencatat bahwa membuat iklan Super Bowl memungkinkan sebuah perusahaan untuk berbicara kepada lebih dari 100 juta orang pada saat yang sama, dan ‘menjangkau audiens yang membutuhkan waktu bertahun-tahun’.
Tonton Super Bowl dengan NFL Game Pass
*Jika Anda mengeklik tautan di kotak ini, kami akan memperoleh pendapatan afiliasi
Tidak lama lagi New England Patriots akan menghadapi Seattle Seahawks di Super Bowl LX, dan Anda dapat melihat semua aksinya dengan NFL Game Pass di DAZN.
Pemirsa Inggris dapat menonton siaran asli Amerika termasuk iklan Super Bowl dan pertunjukan paruh waktu yang spektakuler dari Bad Bunny, semuanya dengan harga satu kali sebesar £9,99.
Namun biayanya jauh melampaui $233.000 per detik.
Berapa biaya lain yang diperlukan untuk membuat iklan Super Bowl?
Meskipun setiap 30 detik waktu iklan di Super Bowl menghabiskan biaya antara $7 juta hingga $10 juta, ada juga biaya produksi yang harus dikeluarkan.
Iklan Super Bowl pada umumnya memerlukan biaya produksi hingga $4 juta, dan itu tidak termasuk ‘bakat selebriti’. Sebagian besar biaya tersebut berasal dari biaya studio dan lokasi, peralatan, staf produksi, perjalanan, talenta non-selebriti, biaya sutradara, serta layanan pengeditan dan suara pasca produksi.
Pemesanan talenta kemudian akan dikenakan harga antara $1 juta dan $5 juta, menurut Reitano, sehingga total biaya untuk iklan Super Bowl antara $9 juta dan $19 juta.
Apa yang disebutnya sebagai ‘pembelanjaan media tambahan’ — pengiklan pada umumnya diharuskan berkomitmen untuk membelanjakan jumlah yang setara pada program lain yang disiarkan oleh jaringan tersebut — sebesar $7 juta-$10 juta akan menyusul.
Itu berarti total pengeluaran media dan produksi yang berkomitmen untuk slot Super Bowl dapat mencapai antara $16 juta dan $29 juta.
Oleh karena itu, sebagian besar perusahaan kemungkinan akan membayar lebih dari tiga kali lipat angka $8 juta yang dikutip sebagai rata-rata untuk Super Bowl Sunday.
Ini mungkin terdengar seperti terlalu banyak uang untuk dihabiskan dalam waktu setengah menit, namun para pengiklan yakin bahwa mereka yang menonton game tersebut pada tanggal 8 Februari akan menonton setiap iklan dengan sangat baik.
Ikuti perkembangan terkini dari NFL di semua platform – ikuti dedikasi kami halaman Facebook talkSPORT AS dan berlangganan kami saluran YouTube talkSPORT AS untuk semua berita, eksklusif, wawancara, dan banyak lagi.
