Ada tempat di mana Anda dapat meminta Draco Malfoy (Tom Felton) mengucapkan selamat ulang tahun, Elmo membangkitkan semangat Anda, atau Chuck Norris menjawab pertanyaan Anda. Itulah keajaiban Cameo, tujuan pesan video selebriti yang dipersonalisasi. Namun, seperti banyak negara lainnya, perusahaan ini menghadapi tantangan yang semakin besar di era AI.
“Kita sedang memasuki… era pasca-kebenaran, di mana hampir mustahil untuk mengetahui apakah sesuatu itu nyata atau tidak,” CEO dan salah satu pendiri Cameo Steve Galanis mengatakan kepada saya dalam percakapan yang luas baru-baru ini.
Cameo telah ada selama hampir satu dekade dan, pada saat itu, hampir menjadi singkatan dari sapaan selebriti. Video yang dibuat oleh para bintang di platform dan dikirimkan oleh Cameo kepada pelanggan yang membayar (Cameo mengambil potongan 25%) telah menjadi semacam batu ujian budaya, dan pesan-pesannya sangat menarik. terkadang viral dan layak diberitakan dalam hak mereka sendiri (dengan kontroversi yang muncul di dalam negeri sesekali dimasukkan ke dalam).
Masa kejayaan platform ini bisa dibilang terjadi pada tahun 2020, selama pandemi, namun Cameo tetap bertahan, dan masih banyak lagi selebritas A-, B-, C-, D-List dan seterusnya yang menghasilkan enam digit hingga – kemungkinan besar – uang makan siang di platform. Namun, dunia yang dihadapinya saat ini sangat berbeda dengan dunia yang diluncurkannya pada tahun 2017. Berbeda dengan dunia yang ada enam tahun, atau bahkan satu tahun yang lalu.
Percayai dan verifikasi
Proses orientasi Cameo meminta Anda mengirimkan gambar ID foto Anda (mereka juga mengumpulkan informasi bank) untuk, seperti yang dikatakan Galani kepada saya, memverifikasi bahwa mereka adalah orang sungguhan, tetapi itu mungkin tidak lagi cukup. “Kami tidak mengkhawatirkan hal ini satu atau dua tahun yang lalu; kami tidak melihat hal ini terjadi. Sekarang, ketika ada seseorang yang saya kenal adalah nyata, saya perlu tahu, apakah video yang mereka buat itu nyata?”
Inilah “era pasca-kebenaran” yang Galanis maksudkan. Itu adalah poin yang dia tekankan berulang kali dan sesuatu yang sedang dihadapi Cameo saat ini.
Meskipun platform tersebut memverifikasi setiap selebritas di platformnya, platform tersebut tidak secara otomatis menangkap konten yang dihasilkan AI dan, pada kenyataannya, bergantung pada pelanggan untuk melaporkannya.
Galanis memberi tahu saya tentang “bakat lama” di Cameo di mana pelanggan menyadari bahwa mereka “jelas-jelas membuat video palsu”. Cameo menyelidikinya dan “meskipun yang ada di Cameo adalah orang sungguhan, mereka mengunggah versi AI dari video mereka, mengirimkannya ke pelanggan, dan itu bukanlah sesuatu yang kami izinkan di platform kami,” katanya kepada saya.
Bukan berarti Cameo tidak melakukan apa pun untuk mengautentikasi kontennya, meskipun sebagian besar autentikasi berkisar pada verifikasi bahwa selebritas yang Anda ajak berinteraksi sebenarnya adalah orang tersebut. Untuk mencegah pemalsuan AI terhadap selebritisnya, Cameo menggunakan tanda air digital C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity).
Namun, Galanis tahu bahwa ini bukanlah akhir dari segalanya dan melihat keaslian sebagai “sebuah kontinum dan ini benar-benar merupakan masalah besar, dan kami banyak memikirkannya di sini”.
Namun, yang dia inginkan adalah agar seluruh dunia berpikir lebih luas mengenai verifikasi dan kebenaran konten, “Sebagai masyarakat, penting bagi kita untuk menyelesaikan masalah nyata versus palsu, asli atau tidak,” katanya kepada saya.
Melawan raksasa
Namun, satu pihak yang mungkin tidak membantu perjuangan Galanis adalah OpenAI. Raksasa AI ini terkenal bukan hanya karena kekuatannya ObrolanGPT generatif bot obrolantapi untuk Aplikasi saudara perempuanyang memungkinkan siapa pun membuat video AI vertikal pendek yang menampilkan diri mereka sendiri dan “kameo”.
Ya, benar, OpenAI melangkah tepat pada merek Cameo untuk memperkenalkan platform yang dapat mengambil avatar AI dari hampir semua orang (yang memberi izin) dan membuat video tentang mereka yang melakukan hampir semua hal.
Cameo dan galane, Tentu saja, menggugat.
Alasan untuk melawan OpenAI jelas bagi Galanis. Cameo bertanggung jawab menciptakan apa yang disebutnya “10 juta momen ajaib”, namun ada juga kekhawatiran tentang apa yang terjadi pada mereknya. Bagaimana “jika, tiba-tiba,” jelasnya, “Anda memiliki produk bernama Cameo yang semuanya merupakan video slop AI palsu dan bukan yang asli. Anda lihat apa dampaknya terhadap produk kita? Google peringkat, atau ketika media sosial tiba-tiba dibanjiri dengan Cameo yang tidak nyata. Itu akan menjadi eksistensial bagi kami sebagai sebuah merek.”
Cameo memenangkan beberapa pertarungan hukum awaldan tidak disebutkan “cameo” di aplikasi Sora, tetapi Galanis masih prihatin: “Kita berada dalam pertempuran David versus Goliath demi keberadaan kita.”
Kita berada dalam pertarungan David versus Goliat demi eksistensi kita.
Steven Galanis
Terlepas dari segalanya, Galanis terdengar sangat positif tentang AI. Dia bilang dia sering menggunakannya dalam kehidupan sehari-hari, dan dia khawatir dengan “luddites” yang mencoba menghindarinya.
Galanis menceritakan kunjungannya baru-baru ini ke almamaternya, Duke University, tempat dia mengambil jurusan sejarah, dan bagaimana para profesor menanyainya tentang mengizinkan siswanya menggunakan AI. Baginya, pertanyaannya bukan tentang apa yang terjadi di universitas, melainkan tentang apa yang akan terjadi setelahnya bagi para mahasiswa tersebut.
“Kenyataannya adalah, jika mereka datang bekerja untuk saya atau mereka datang bekerja untuk perusahaan mana pun, perusahaan akan menuntut karyawan mereka untuk menggunakan alat-alat ini.”
Bahkan di Cameo saat ini, ada kelas selebriti AI baru yang mendapatkan daya tarik, termasuk Marcus the Worm, sebuah kreasi yang sepenuhnya dihasilkan oleh AI dan dapat mengenakan biaya $150 per pesan yang dipersonalisasi.
Perbatasan Cameo baru
Sifat transformatif AI juga membuka peluang baru bagi Cameo dan mitranya. Bertahun-tahun yang lalu, Illumination Animation (pembuat film populer Aku yang tercela franchise) ingin memasukkan Minion ke dalam Cameo tetapi menyadari hanya ada satu pengisi suara yang melakukannya, dan mustahil untuk menskalakan permintaan yang dipersonalisasi.
“Sekarang, apa yang bisa Anda lakukan dengan perusahaan seperti itu Sebelas Labdan orang lain yang telah melakukan pekerjaan luar biasa pada AI generatif dan model suara, kini Anda dapat mengambil pengisi suara tersebut, dan dia dapat melanjutkan, [and] dia dapat menghasilkan uang dengan menyuarakan pendapatnya di pasar.”
Dengan kata lain, pengisi suara asli dapat menyuarakan suaranya, katakanlah Eleven Labs, biarkan ia membuat model yang kemudian dapat membuatnya melafalkan respons yang dipersonalisasi (mungkin dengan video AI Minion generatif dari Illumination), dan, dengan izinnya, ia dibayar untuk setiap respons generatif, namun dipersonalisasi.
Ini adalah potensi keuntungannya, namun Galanis kurang optimis mengenai cara perusahaan AI membangun dan melatih model mereka serta menghasilkan konten terkait IP. Bisnisnya tidak memiliki video postingan selebritasnya dan tidak akan melatih model AI berdasarkan video tersebut.
Dunia di mana semua konten yang pernah mereka buat dicuri, dan orang-orang dapat menggunakan konten ini secara gratis, hal ini akan berdampak buruk bagi bakat kita dan, lebih jauh lagi, akan berdampak buruk bagi kita secara eksistensial.
Steven Galanis
“Seluruh bisnis kami bergantung pada orang-orang yang mampu dan bersedia membayar mahal untuk IP dari talenta yang bekerja dengan kami. Jadi di dunia di mana semua konten yang pernah mereka buat dicuri, dan orang-orang dapat menggunakan barang-barang ini secara gratis, hal ini akan berdampak buruk bagi talenta kami dan, lebih jauh lagi, akan berdampak buruk bagi kami secara eksistensial.”
Peran Cameo dan Galanis, katanya kepada saya, adalah menjaga Nama, Gambar, Kemiripan (NIL) kliennya (selebriti) meskipun platform seperti Sora menunjukkan bahwa NIL, mungkin, tidak penting lagi.
Galanis percaya Cameo dapat bertindak sebagai pengelola kekayaan intelektual para talenta, namun dia juga seorang realis terhadap tantangan yang mereka (dan kita semua) hadapi.
“Hal-hal ini menjadi lebih baik secara eksponensial setiap hari, bukan? Jadi, meskipun Anda mungkin bisa dengan mudah melewatinya, seperti, ‘asli atau palsu?’ tes hari ini, saya sudah melihat hal-hal yang akan datang, dan saya bilang, sepertinya, Anda tidak tahu.”
Ikuti TechRadar di Google Berita Dan tambahkan kami sebagai sumber pilihan untuk mendapatkan berita, ulasan, dan opini pakar kami di feed Anda. Pastikan untuk mengklik tombol Ikuti!
Dan tentu saja, Anda juga dapat mengikuti TechRadar YouTube Dan TikTok untuk berita, review, unboxing dalam bentuk video, dan dapatkan update rutin dari kami Ada apa juga.
