Sean Astin bisa menyatu dengan latar belakang kapan pun dia mau, tapi saya melihat senyuman khas aktor berusia 54 tahun itu dan mata berbinar-binar yang membawa saya melewatinya. Penguasa Cincin trilogi entah kenapa di tengah-tengah CES 2026 Aula Pusat. Dia dikelilingi oleh apa yang saya pikir adalah penggemar dari banyak perannya di TV dan layar (LTR, Hal Asing, Orang jahat), tapi, saat saya mendekat, saya melihat diskusi yang intens dan menebak itu semua tentang AI.
Astin menghadiri CES dengan posisinya sebagai SAG-AFTRA Presiden, bersama dengan kontingen yang terdiri dari sekitar 20 anggota staf, akan membahas perkembangan dan produk AI saat ini dan apa dampaknya bagi 160.000 anggota organisasi yang terdiri dari aktor, penyiar, penari, pembawa acara, artis rekaman, pemeran pengganti, dan profesional kreatif lainnya.
Mengapa Sean Astin ada di CES?
Ini mungkin tampak aneh bagi Samwise Gamgee atau saudara laki-laki Drew Barrymore yang penyayang namun tidak mengerti apa-apa 50 Kencan Pertama untuk bertindak sebagai pemimpin buruh dan juru bicara salah satu industri AS yang lebih berharga dan bisa dibilang penting, namun Astin juga memiliki gelar dalam bidang Sejarah Sastra dan Budaya Amerika, dan gelar Magister Administrasi Publik dan Kebijakan Publik. Memiliki konteks sejarah dan pemahaman mengenai tata kelola pemerintahan tentu saja berguna pada saat yang genting ini, dan menggunakan alat-alat tersebut serta pameran dagang terbesar di dunia untuk memahami semua hal tersebut adalah suatu hal yang jenius.
“Masalah seputar AI sangat penting bagi anggota kami. Jadi, memastikan kami memahami apa yang kami bicarakan ketika saya datang ke CES; Saya sebenarnya fokus pada misi.”
CES adalah sebuah pertunjukan besar, namun tahun ini seolah-olah ribuan perusahaan berbicara dengan satu suara dan mengatakan kalimat yang sama: AI. Namun, penerapan kecerdasan buatan sangat beragam, tergantung pada perusahaan dan orang-orang yang mendukungnya. Bagaimana Astin mengatasinya, menyaring hutan untuk menemukan pohon digital? Dia menggunakan AI, tentu saja.
Astin mengatakan kepada saya bahwa dia menggunakan AI untuk membantunya memilah materi, mempersiapkan tugas, memasukkan data tersebut ke dalam AI, dan dia berkata, tanpa menyebutkan platform AI spesifiknya, kemudian berkomunikasi dengannya untuk mengevaluasi dan memahami ruang konvensi seluas 2,5 juta kaki persegi.
“Apa yang membantu saya lakukan adalah menyempurnakan misi saya selama dua atau tiga hari saat saya menjelajahi ruang ini.”
Dengan kata lain, Astin tidak takut menghadapi musuh di wilayahnya sendiri, apalagi jika hal itu dapat membantunya menyelesaikan tugas penting.
Namun, misi tersebut tidak memberinya banyak waktu untuk sekadar berjalan-jalan dan menikmati stan. “Saya terlibat dengan perusahaan yang melakukan hal-hal seperti, asal usul, data, perlindungan, dan hal-hal seperti itu.”
Menyelami jantung AI CES sedalam-dalamnya berarti mengakui keberadaannya.
“Ada saatnya, saya melihat hal-hal yang perlu diperhatikan oleh seluruh peradaban. Tapi fokus saya sebagai pemimpin buruh adalah mencari tahu titik di mana hal itu bisa menjadi hiburan atau bisnis…dan pindah ke wilayah kami di mana hal itu mempengaruhi anggota kami dan citra serta kemiripan nama mereka – hal-hal yang kami punya yurisdiksi untuk meliputnya dan sebagainya,” jelas Astin.
Bersiap dan bersiap menghadapi badai AI yang akan datang
Dengan kemajuan pesat dalam model generatif yang mendorong terciptanya suara, gambar, dan aktor AI yang meyakinkan (halo, Tilly Norwood), ini merupakan 12 bulan yang sibuk di bidang AI dan hiburan, dan Astin, yang baru menjadi Presiden SAG-AFTRA selama empat bulan, telah melacak semuanya.
“Ketika Disney menginvestasikan satu miliar dolar ke OpenAI atau Amazon10 miliar, atau ada tingkat fungsionalitas baru, realisme dalam bentuk produk terbuka yang tersedia untuk publik…yang benar-benar menimbulkan ancaman eksistensial bagi organisasi kita atau bahkan, ancaman yang tidak pasti, kita harus bereaksi dan memahami serta terus bergerak,” katanya.
Anda mungkin berpikir bahwa siklus tawar-menawar kontrak SAG-AFTRA yang relatif singkat yaitu 3 tahun akan sejalan dengan laju pengembangan AI, namun hal tersebut jelas tidak benar.
Kami harus bereaksi, memahami, dan terus bergerak.
Astin berbicara kepada saya tentang bagaimana mereka harus bersiap menghadapi momen ini, meskipun segala sesuatunya telah berubah dengan cepat sejak siklus tawar-menawar terakhir, ketika kelompoknya pertama kali mengatasi ancaman eksistensial yang ditimbulkan oleh AI.
“Kami tahu, ketika kami mencapai bahasa tertentu dalam perjanjian terakhir kami, yang merupakan hal-hal mendasar, baru, dan baru tentang pagar pembatas yang berbeda dan hal-hal lain, bahwa… hal itu akan ketinggalan zaman,” katanya kepada saya.
SAG-AFTRA dan para anggotanya kini menghadapi “serangkaian tantangan dan dinamika baru,” kata Astin.
Untuk memahami cara mengatasi tantangan tersebut dan memasukkan bahasa dan perlindungan yang diperlukan ke dalam kontrak berikutnya, Astin harus melakukan perjalanan ke CES di Las Vegas untuk memahami kondisi AI.
Ini bukan hanya perbincangan tentang bintang film
Meskipun sebagian besar perbincangan tentang AI dan para aktor tampaknya berkisar pada kepalsuan yang sebagian besar dilakukan oleh bintang-bintang terkenal, siapa pun yang telah melihat dari dekat bagaimana AI memengaruhi suatu industri tahu bahwa sering kali pekerjaan tingkat pemula dan posisi-posisi yang tidak terlalu terkenallah yang berisiko.
“Isu sulih suara, menurut saya, sangat terancam saat ini, dan kami melakukan segala yang kami bisa tidak hanya dalam tawar-menawar tetapi juga dari sudut pandang kebijakan publik,” jelas Astin.
SAG-AFTRA berupaya menerapkan bahasa hukum yang membantu melindungi para pekerja kreatif ini, namun upaya mereka dalam bidang ini dapat mempunyai implikasi yang lebih luas.
“Setiap industri di Amerika sedang mengalami hal ini, namun saya pikir kami berada di garis depan, karena ini merupakan perampasan yang nyata atas pekerjaan kami.”
Pekerjaan yang dilakukan sangatlah berat, dengan adanya lusinan pertemuan, presentasi, proposal, dan kerja sama dengan komunitas seperti pekerja pemeran pengganti untuk mencari cara melindungi ide dan citra mereka.
Setiap industri di Amerika sedang mengalami hal ini, namun saya pikir kami berada di garis depan, karena ini merupakan perampasan nyata atas pekerjaan kami.
Hal lain yang juga menjadi perhatian penting adalah aktor latar belakang. AI tentu saja mahir dalam menciptakan Karakter Non-Pemain (NPC) untuk konten, dan hal ini dapat membahayakan pekerjaan dan peluang aktor latar belakang.
“Dalam kontrak kami, ada aturan bahwa sejumlah aktor latar belakang, misalnya, harus dipekerjakan dalam serikat pekerja,…Jadi jika replika digital dibuat, dan akhirnya memenuhi 10 peran tersebut,” 10 aktor manusia masih harus diberi kompensasi dalam bentuk tertentu (seperti kontribusi terhadap program kesehatan pensiun mereka).
Meskipun Astin mengakui bahwa ini adalah wilayah yang menarik, dia juga mengatakan kepada saya bahwa “sebagian besar anggota kami adalah anti AI.”
AI membuat CES tak terelakkan lagi bagi Astin
Para anggota ini menuntut SAG-AFTRA memaksa perusahaan hiburan untuk berperilaku tertentu terkait AI, namun untuk melakukan hal tersebut, SAG-AFTRA dan lebih khusus lagi, Sean Astin, ketua juru bicara grup tersebut, harus memahami AI.
“Pada akhirnya, kita harus melakukannya – saya di sini di CES.. karena…momen menuntut saya berada di sini.”
Mungkin skala dari apa yang kita semua jalani di era AI ini adalah hal yang paling mencengangkan dan sesuatu yang jelas-jelas sedang dihadapi oleh Astin.
“Ini adalah momen yang luar biasa dalam perjalanan sejarah umat manusia. Ada momen-momen tertentu lho, perkembangan roda, Revolusi Industri, dan munculnya teknologi medis tertentu, [and] angkutan. Ini salah satunya. Ini adalah salah satu masa yang paling berdampak sepanjang sejarah umat manusia.”
Saya bertanya kepada Astin apakah dia merasa yakin dengan apa yang akan terjadi.
Ini adalah momen yang luar biasa dalam perjalanan sejarah umat manusia.
Untuk saat ini, ia mencatat bahwa kekhawatiran yang masih ada adalah tentang perpindahan pekerjaan. “Saya tidak tahu apakah saya optimis atau pesimis tentang hal itu.”
Namun ada beberapa hal yang diketahui Astin.
“Saya pikir sudah pasti bahwa tenaga kerja akan dirugikan oleh kemajuan teknologi ini.”
Astin pun meyakini dorongan kreatif tidak akan hilang karena AI.
“Fakta bahwa ada orang-orang di bidang pekerjaan saya yang ingin berakting, ingin membuat musik, ingin menyutradarai film dan televisi, ingin memproduksinya? Mereka tidak akan berhenti melakukan pekerjaan itu karena ada teknologi, dan menurut saya karena mereka sangat menyukainya, penonton akan selalu ada di sana.”
TechRadar telah meliput secara ekstensif tahun ini CESdan menyampaikan kepada Anda semua pengumuman penting yang terjadi. Kunjungi kami Berita CES 2026 halaman untuk berita terbaru dan penilaian langsung kami tentang segala hal mulai dari TV nirkabel dan layar lipat hingga ponsel baru, laptop, gadget rumah pintar, dan AI terbaru.
Dan jangan lupa ikuti kami di TikTok Dan Ada apa untuk yang terbaru dari lantai pertunjukan CES!
